篇導(dǎo)論

章消費(fèi)者行為學(xué)概述

節(jié)與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念..

第二節(jié) 消費(fèi)者行為研究的重要性 ..

第三節(jié)消費(fèi)者行為研究的歷史...

第四節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的理論來(lái)源.

第五節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)的研究?jī)?nèi)容和方法

第二篇 環(huán)境因素與消費(fèi)者行為

第二章經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)者行為

節(jié)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的消費(fèi)者行為假設(shè) ..

第二節(jié)微觀經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)者行為

第三節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)因素與消費(fèi)者行為..

第三章文化因素與消費(fèi)者行為..

節(jié) 文化概述 ..

第二節(jié)非語(yǔ)言溝通的文化影響因素 ...

第三節(jié)不同文化與消費(fèi)者行為的差異 ...

第四節(jié)中國(guó)文化的特點(diǎn)及其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響

第四章社會(huì)階層因素與消費(fèi)者行為.

節(jié)社會(huì)階層概述 .

第二節(jié)社會(huì)階層的衡量

第三節(jié) 社會(huì)階層與消費(fèi)者行為 ..

第四節(jié)社會(huì)階層與營(yíng)銷策略..

第五章家庭、參照群體因素與消費(fèi)者行為.

節(jié)一家庭概述.

第二節(jié) 家庭與消費(fèi)者行為.

第三節(jié)參照群體概述

第四節(jié) 參照群體與消費(fèi)者行為

第三篇消費(fèi)者的行為構(gòu)成..

第六章消費(fèi)者的意識(shí)、感情與認(rèn)知

節(jié)消費(fèi)者的意識(shí).

第二節(jié)消費(fèi)者的感情...

第三節(jié) 消費(fèi)者的認(rèn)知

第七章消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī) ...

節(jié)消費(fèi)者需要概述..

第二節(jié) 消費(fèi)者需要的內(nèi)容..

第三節(jié) 消費(fèi)環(huán)境的發(fā)展變化及消費(fèi)者需要的發(fā)展趨勢(shì).

第四節(jié) 消費(fèi)者動(dòng)機(jī)概述.

第五節(jié)消費(fèi)者動(dòng)機(jī)理論..

第六節(jié) 消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的測(cè)定...

第八章消費(fèi)者的個(gè)性與態(tài)度...

節(jié)消費(fèi)者個(gè)性概述..

第二節(jié) 消費(fèi)者個(gè)性理論 .

第三節(jié) 消費(fèi)者個(gè)性的組成部分...

第四節(jié)消費(fèi)者態(tài)度概述 .

第五節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的形成理論...

第六節(jié) 消費(fèi)者態(tài)度的改變與測(cè)量

第九章消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與參與

節(jié) 消費(fèi)者學(xué)習(xí)概述

第二節(jié) 消費(fèi)者學(xué)習(xí)的理論

第三節(jié)消費(fèi)者參與概述..

第四節(jié) 消費(fèi)者參與創(chuàng)新活動(dòng)

第十章消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 ...

節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策..

第二節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程之問(wèn)題認(rèn)知...

第三節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程之信息收集...

第四節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程之方案評(píng)價(jià)..

第五節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程之購(gòu)買(mǎi)決策

第六節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程之購(gòu)后行為.

第四篇互聯(lián)網(wǎng) 背景下的營(yíng)銷組合與消費(fèi)者行為...

第十一章產(chǎn)品與消費(fèi)者行為 .

節(jié) 產(chǎn)品概述..

第二節(jié) 第二節(jié) 新產(chǎn)品與消費(fèi)者行為 .

第三節(jié) 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期與消費(fèi)者行為

第十二章 價(jià)格與消費(fèi)者行為 ..

節(jié)價(jià)格概述

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)價(jià)格策略的影響及價(jià)格歧視...

第三節(jié) 價(jià)格策略與消費(fèi)者行為.

第十三章分銷渠道與消費(fèi)者行為

節(jié)分銷渠道概述..

第二節(jié)渠道選擇與消費(fèi)者行為.

第三節(jié) 雙渠道

第十四章促銷與消費(fèi)者行為 ..

節(jié)促銷概述...

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與消費(fèi)者行為 第

三節(jié) 營(yíng)銷信息溝通與消費(fèi)者行為..

第五篇理論提升.

第十五章消費(fèi)者行為前沿理論..

節(jié)調(diào)節(jié)定向理論.

第二節(jié)解釋水平理論

第三節(jié)精細(xì)加工可能性模型

第四節(jié)社會(huì)認(rèn)知理論