營銷渠道管理(第3版21世紀高等院校市場營銷專業(yè)精品教材)
定 價：42 元
- 作者：張闖 編
- 出版時間：2021/1/1
- ISBN：9787565440373
- 出 版 社：東北財經(jīng)大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：304
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16開
這本權威教材的內(nèi)容架構很好地平衡了渠道結構設計、選擇理論與渠道行為理論這兩大研究領域。雖然這本引進版的教材由于其內(nèi)容相對龐雜，理論內(nèi)容也有些深度，可能并不適合作為本科生課堂教學的教材，但它卻極大地豐富了國內(nèi)營銷渠道管理教學的內(nèi)容，對渠道行為理論的研究也有頗多啟發(fā)。
張闖，東北財經(jīng)大學工商管理學院市場營銷學教授，博士生導師，工商管理學院院長、MBA教育中心主任，東北財經(jīng)大學學術委員會委員。
曾在加拿大西安大略大學和香港城市大學進行研修與學術訪問，主要研究方向為營銷渠道管理與B2B營銷、中國企業(yè)國際化戰(zhàn)略，尤其注重從中國本土制度與文化及社會網(wǎng)絡視角展開渠道行為與治理研究。近年來出版學術專著3部，在國內(nèi)外期刊發(fā)表學術論文90余篇，主持國家自然科學基金、國家社會科學基金及教育部人文社科基金項目等縱向課題10項。
先后入選教育部新世紀優(yōu)秀人才計劃、遼寧省教育廳高等學校優(yōu)秀人才支持計劃和遼寧省百千萬人才工程百人層次。目前兼任中國高等學校市場學研究會副會長、全國高校貿(mào)易經(jīng)濟教學研究會副會長、中國管理現(xiàn)代化研究會營銷專委會常務理事等；國際英文期刊Journal of Marketing Channels編委、《營銷科學學報》（JMS）編委、《北京工商大學學報》（社會科學版）編委，擔任國內(nèi)外多種學術期刊匿名審稿人，國家自然科學基金項目通訊評審專家。
第1章 導論
學習目標
1.1 營銷渠道及其成員與參與者
1.2 營銷渠道的功能及流程
1.3 營銷渠道存在的原因
1.4 營銷渠道的研究視角與內(nèi)容
本章小結
拓展學習
復習思考題
案例分析
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第2章 營銷渠道結構設計
學習目標
2.1 營銷渠道結構設計的一般過程
2.2 影響營銷渠道結構的因素
2.3 渠道成員的選擇
本章小結
拓展學習
復習思考題
案例分析
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第3章 營銷渠道縱向一體化決策
學習目標
3.1 渠道縱向一體化的理論框架
3.2 渠道縱向一體化決策的影響因素
3.3 營銷渠道控制：渠道縱向一體化的另一個視角
本章小結
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復習思考題
案例分析
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第4章 營銷渠道系統(tǒng)
學習目標
4.1 垂直渠道系統(tǒng)
4.2 水平渠道系統(tǒng)
4.3 多渠道系統(tǒng)
本章小結
拓展學習
復習思考題
案例分析
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第5章 營銷渠道權力與依賴
學習目標
5.1 渠道權力是渠道依賴的反映
5.2 渠道權力的來源與應用
5.3 渠道權力結構的平衡與演化機制
本章小結
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復習思考題
案例分析
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第6章 營銷渠道沖突、合作與聯(lián)盟
學習目標
6.1 渠道沖突
6.2 渠道合作、信任與承諾
6.3 營銷渠道聯(lián)盟
本章小結
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復習思考題
案例分析
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第7章 營銷渠道領導、激勵與溝通
學習目標
7.1 渠道領導
7.2 渠道激勵
7.3 渠道溝通
本章小結
拓展學習
復習思考題
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第8章 營銷渠道投機行為與渠道治理
學習目標
8.1 渠道投機行為及其類型
8.2 渠道治理機制
8.3 關系治理機制：“本土佻用”
本章小結
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復習思考題
案例分析
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第9章 營銷渠道關系與網(wǎng)絡
學習目標
9.1 渠道關系的構成維度
9.2 渠道關系的生命周期過程
9.3 渠道網(wǎng)絡
本章小結
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復習思考題
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第10章 營銷渠道績效評價與調整
學習目標
10.1 渠道系統(tǒng)績效評價
10.2 渠道成員績效評價
10.3 渠道調整
本章小結
拓展學習
復習思考題
案例分析
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