市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門以經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)為基礎(chǔ)的年輕學(xué)科。它所涉及的理論、方法、原理都關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，面臨各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的企業(yè)急需擁有營(yíng)銷管理技能的專門人才。這本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是編者魏文靜、曾瑾在多年教學(xué)研究與市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，將理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)有機(jī)結(jié)合起來編寫而成的。一方面可滿足人才培養(yǎng)需要，具有較強(qiáng)的針對(duì)性；另一方面可滿足人才市場(chǎng)需要，具有較強(qiáng)的實(shí)用性。
前言
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的變革與創(chuàng)新
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
本章小結(jié)
案例討論
前言
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的變革與創(chuàng)新
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 微觀營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷的信息利用與管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成要素
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息的搜集與利用
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的科學(xué)管理
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
第四章 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容、類型和步驟
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研的實(shí)施
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研資料的整理和分析
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
第五章 市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分策略
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 包裝策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
第七章 價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格策略在營(yíng)銷中的作用
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的依據(jù)
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)的方法
第四節(jié) 定價(jià)技巧與策略
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
第八章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的含義和類型
第二節(jié) 中間商與實(shí)體分配
第三節(jié) 分銷渠道策略
第四節(jié) 分銷渠道管理
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷的實(shí)質(zhì)與促銷組合
第二節(jié) 人員促銷
第三節(jié) 廣告促銷
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣促銷
第五節(jié) 公共關(guān)系促銷
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念與發(fā)展
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的創(chuàng)建和運(yùn)營(yíng)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略
本章小節(jié)
案例討論
課后習(xí)題
第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行與控制
本章小結(jié)
案例討論
課后習(xí)題
第十二章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第二節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 決定是否進(jìn)入和進(jìn)入哪些國(guó)際市場(chǎng)
第四節(jié) 選擇進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第五節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略及營(yíng)銷組織決策
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案例討論
課后習(xí)題
參考文獻(xiàn)
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