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戰(zhàn)略營銷:教程與案例(第11版)

戰(zhàn)略營銷:教程與案例(第11版)

定  價(jià):65 元

叢書名:工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列

        

  • 作者:羅杰·A·凱琳 ,(RogerA.Kerin),羅伯特·A·彼得森 ,(RobertA.Peterson) 著 范秀成 譯
  • 出版時(shí)間:2011/7/1
  • ISBN:9787300138688
  • 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F274 
  • 頁碼:494
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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    《戰(zhàn)略營銷:教程與案例(第11版)》是國外廣為流行的一本戰(zhàn)略營銷教材,多次再版,特色鮮明。正如作者在序吉中所指出的,營銷是一種技能,而技能需要通過訓(xùn)練和實(shí)踐積累。全書沒有拘泥于一般理論的描述和戰(zhàn)略過程分析,而是注重理論與實(shí)踐的結(jié)合,試圖通過案例分析讓學(xué)生掌握有關(guān)的理論和工具,培養(yǎng)學(xué)生戰(zhàn)略分析的技能。每章的理論部分文字簡練,深入淺出地介紹了戰(zhàn)略營銷的有關(guān)理論和方法。各章所附案例與文中內(nèi)容聯(lián)系緊密,通過分析這些案例,學(xué)生可以很好地領(lǐng)會和掌握所學(xué)理論工具。為了方便教學(xué),書中還專門闡述了案例分析應(yīng)注意的問題,并在書末的附錄中給出了一個(gè)書面案例分析報(bào)告。
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