在物質(zhì)豐富與信息冗余的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力嚴(yán)重分散，品牌的傳播遭遇了越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)決策越來(lái)越受其他人意見(jiàn)的影響，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也給消費(fèi)者獲得這樣的參考意見(jiàn)提供了非常大的便利。

某種意義上可以說(shuō)，是消費(fèi)者塑造了品牌。如何與消費(fèi)者溝通才能將消費(fèi)者變?yōu)槠放频闹覍?shí)粉絲，并影響越來(lái)越多的人選擇自己的品牌，從而獲得長(zhǎng)久的生命力，越來(lái)越被品牌所有者重視。

《成為被喜歡的品牌》的作者陳亮途博士擁有深厚的營(yíng)銷(xiāo)功底與學(xué)識(shí)，在書(shū)中，作者首先理清了營(yíng)銷(xiāo)與品牌建設(shè)兩個(gè)概念，介紹了品牌如何通過(guò)感官刺激、產(chǎn)品包裝、用戶體驗(yàn)，以及社群營(yíng)銷(xiāo)，深化與消費(fèi)者的關(guān)系和聯(lián)系， 從而成為一個(gè)“被喜歡的品牌”。本書(shū)尤其適合創(chuàng)業(yè)者以及新生品牌、小眾品牌的品牌主和營(yíng)銷(xiāo)推廣相關(guān)人員閱讀。