第 1章 新媒體廣告：新媒體時代的新營銷 1
1．1　廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告　2
1．1．1　廣告的定義和分類　2
1．1．2　廣告的構(gòu)成要素　6
1．1．3　網(wǎng)絡(luò)廣告的定義和優(yōu)勢　6
1．1．4　網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式　8
1．2　新媒體與新媒體廣告　10
1．2．1　新媒體的界定　10
1．2．2　新媒體廣告的表現(xiàn)形態(tài)　10
1．2．3　新媒體時代廣告?zhèn)鞑サ奶攸c　15
1．3　新媒體廣告設(shè)計　17
1．3．1　新媒體時代廣告活動的新思路　18
1．3．2　新媒體廣告設(shè)計的特點　19
1．3．3　新媒體廣告設(shè)計的表現(xiàn)方式　20
1．3．4　新媒體廣告設(shè)計創(chuàng)意的方法　22
1．3．5　新媒體廣告設(shè)計應(yīng)該遵循的法律規(guī)范　23
【課后習題】　24
第　2章 新媒體廣告文案撰寫：增強廣告說服力與影響力的關(guān)鍵　26
2．1　廣告文案與新媒體廣告文案　27
2．1．1　什么是廣告文案　27
2．1．2　新媒體廣告文案傳播的特點　27
2．1．3　新媒體廣告文案常見的類型　29
2．2　增強新媒體廣告文案的吸引力　30
2．2．1　創(chuàng)作與“我”相關(guān)的內(nèi)容　31
2．2．2　運用對比，制造反差　33
2．3　制造廣告文案的代入感　34
2．3．1　選擇合適的代入角色　34
2．3．2　營造調(diào)動感官的畫面感　35
2．3．3　用情懷引起用戶共鳴　35
2．3．4　講故事，創(chuàng)造故事感　36
2．3．5　設(shè)置問題，引發(fā)用戶思考或回憶　38
2．3．6　制造懸念，激發(fā)用戶好奇心　38
2．4　提煉極具感染力的一句話廣告文案　39
2．4．1　提煉一句話文案的基本法則　39
2．4．2　提煉一句話廣告文案的思維方法　41
【課后習題】　43
第3章　新媒體廣告色彩設(shè)計：提升廣告畫面的視覺張力　45
3．1　色彩基礎(chǔ)知識　46
3．1．1　色彩三要素　46
3．1．2　色相環(huán)上的色彩關(guān)系　47
3．1．3　色彩的性格和象征意義　50
3．2　色彩在新媒體廣告設(shè)計中的運用　52
3．2．1　色彩在廣告視覺傳達中的作用　53
3．2．2　色彩在新媒體廣告設(shè)計中的配置結(jié)構(gòu)　54
3．2．3　色彩在新媒體廣告設(shè)計中運用的基本法則　57
3．2．4　新媒體廣告設(shè)計中色彩搭配的基本原則　58
3．2．5　新媒體廣告設(shè)計中的配色規(guī)律　59
【課后習題】　63
第4章　新媒體廣告字體設(shè)計：制作極具藝術(shù)感的文字效果　65
4．1　新媒體環(huán)境中文字設(shè)計概述　66
4．1．1　字體在新媒體環(huán)境中運用的特點　66
4．1．2　新媒體環(huán)境中字體設(shè)計的特點　67
4．2　新媒體廣告中字體的選擇　67
4．2．1　根據(jù)廣告主題選擇字體類型　68
4．2．2　新媒體廣告中字體的風格類型　73
4．3　新媒體廣告中字體的創(chuàng)意設(shè)計　78
4．3．1　字體創(chuàng)意設(shè)計的基本原則　78
4．3．2　字體創(chuàng)意設(shè)計的方法　80
4．3．3　提高創(chuàng)意字體的設(shè)計感　83
【課后習題】　88
第5章　新媒體廣告圖形設(shè)計：豐富廣告信息的表現(xiàn)形式　89
5．1　新媒體廣告圖形設(shè)計概述　90
5．1．1　新媒體廣告圖形設(shè)計的作用　90
5．1．2　新媒體廣告圖形的類型　92
5．1．3　新媒體廣告圖形設(shè)計的基本原則　94
5．2　新媒體廣告創(chuàng)意圖形的設(shè)計　96
5．2．1　創(chuàng)意圖形設(shè)計的原則　96
5．2．2　創(chuàng)意圖形的設(shè)計方法　98
5．2．3　創(chuàng)意圖形運用的基本原則　100
【課后習題】　103
第6章　新媒體廣告版面編排：對視覺元素進行藝術(shù)化的排列組合　104
6．1　新媒體廣告版面的視覺流程設(shè)計　105
6．1．1　視覺流程的構(gòu)成要素　105
6．1．2　視覺流程設(shè)計的基本原則　109
6．1．3　視覺流程設(shè)計的常見類型　111
6．2　新媒體廣告版面中元素的編排　117
6．2．1　新媒體廣告版面中圖形元素的編排　117
6．2．2　新媒體廣告版面中文字元素的編排　121
6．3　新媒體廣告版面的編排　122
6．3．1　新媒體廣告版面編排的主要類型　122
6．3．2　新媒體廣告版面編排的基本原則　126
6．3．3　新媒體廣告版面編排的形式美構(gòu)成法則　127
6．3．4　常見的新媒體廣告版面編排方法　131
6．3．5　設(shè)計元素豐富但不雜亂的版面設(shè)計方法　132
【課后習題】　134
第7章　新媒體廣告設(shè)計實戰(zhàn)：典型的新媒體廣告設(shè)計　135
7．1　微信公眾號軟文廣告設(shè)計　136
7．1．1　擬定具有吸引力的標題　136
7．1．2　撰寫公眾號軟文廣告文案　137
7．1．3　提升公眾號軟文廣告版面的美觀度　141
7．1．4　經(jīng)典微信公眾號軟文廣告案例賞析　142
7．2　微博廣告設(shè)計　144
7．2．1　精心設(shè)計微博賬號形象　144
7．2．2　微博廣告文案的寫作　145
7．2．3　微博廣告營銷創(chuàng)意策略　149
7．2．4　經(jīng)典微博廣告案例賞析　151
7．3　H5廣告頁面設(shè)計　153
7．3．1　選擇合適的H5頁面風格　153
7．3．2　提升H5頁面營銷性　156
7．3．3　H5廣告文案的撰寫與排版　159
7．3．4　經(jīng)典H5廣告案例賞析　162
7．4　短視頻廣告設(shè)計　163
7．4．1　選擇合適的短視頻廣告展現(xiàn)形式　163
7．4．2　故事型廣告在短視頻中的應(yīng)用　166
7．4．3　做好短視頻廣告封面設(shè)計　168
7．4．4　為短視頻廣告設(shè)置標題　169
7．4．5　經(jīng)典短視頻廣告案例賞析　170
【課后習題】　172