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消費(fèi)者行為學(xué)(第四版)

消費(fèi)者行為學(xué)(第四版)

定  價(jià):59 元

        

  • 作者:符國(guó)群 著
  • 出版時(shí)間:2021/1/1
  • ISBN:9787040550399
  • 出 版 社:高等教育出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁(yè)碼:448
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:4
  • 開本:16
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本書是教育部“高等教育面向21世紀(jì)教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計(jì)劃”的研究成果,是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主干課程教材,是普通高等教育“十一五”“十二五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材,于2011年被教育部評(píng)為普通高等教育精品教材。本書從管理與運(yùn)用角度系統(tǒng)介紹了消費(fèi)者行為研究的意義,消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程,影響消費(fèi)者行為的個(gè)體、心理和環(huán)境因素,以及消費(fèi)者行為結(jié)果。無(wú)論是篇章結(jié)構(gòu)、內(nèi)容安排還是所附思考與實(shí)踐題,均體現(xiàn)了實(shí)用性、新穎性和前瞻性的要求。第四版的修訂主要體現(xiàn)在吸收**國(guó)外研究成果,并做內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的改進(jìn),如單列新章,增加消費(fèi)文化與符號(hào)消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)等內(nèi)容反映新的研究熱點(diǎn);更新了部分?jǐn)?shù)據(jù)、案例以體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn);采用二維碼鏈接“即測(cè)即評(píng)”“延伸閱讀”欄目精簡(jiǎn)篇幅。

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