“廣告策劃與創(chuàng)意”是一門廣告學(xué)專業(yè)的必修課，《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》除了對(duì)廣告策劃尤其是廣告文案等進(jìn)行重點(diǎn)論述之外，還從廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)和特征入手，力求在深入淺出的分析與探討過程中，為廣告學(xué)這門綜合了多種學(xué)科的邊緣社會(huì)科學(xué)的深入研究，送上一塊敲門磚。
《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》分8章，從策劃、策劃與廣告策劃的關(guān)系、廣告文案、品牌策劃、企業(yè)CI策略、廣告創(chuàng)意等多個(gè)角度進(jìn)行介紹，并且進(jìn)行了大量的廣告分析，從多個(gè)角度進(jìn)行了闡述。
《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》適用于高等院校廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)的學(xué)生，也可作為相關(guān)專業(yè)的研究人員的參考書及廣大從事廣告設(shè)計(jì)人員的培訓(xùn)教材或參考用書。