系統(tǒng)介紹了市場調查的基本原理，市場調查方案設計以及抽樣法、問卷法、訪談法等市場調查方法與技術，以及市場預測的基本原理，定性預測方法以及時間序列預測法和回歸分析預測法等定量預測方法，闡述了市場調查報告的撰寫。市場調查的調查內容、調查方法、調查程序以及調查報告等內容，論述系統(tǒng)、線索清晰且重點突出，不僅在知識層面有助于加深對市場調查的認識，還在實踐層面引導正確的實操方向。本書具有一定的學術價值及其現(xiàn)實意義，因此，具有較高的社會效益和出版價值。