本書系統(tǒng)地介紹了營銷策劃的基本框架、基本理論和業(yè)務操作流程，主要包括營銷策劃導論、營銷策劃流程、營銷調研、市場定位策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃及網絡營銷策劃等內容。本書重點突出營銷策劃的**實際應用與實務操作，結合大量典型實例深入淺出地闡述了營銷策劃的方法和原理，把突出技能應用、培養(yǎng)學生崗位實踐能力放在第一位。本書每一章均由“導入案例”開篇，引導和啟發(fā)學生進行主動思考、分析與探索；每一章都精心設計了“思考與練習”和“技能實訓”和“案例分析”三個部分，針對每一章的重點和難點進行訓練，便于學生掌握相關理論、提升實踐技能和綜合職業(yè)能力。 本書可作為高等院校經濟管理類專業(yè)的教材，也可供企業(yè)培訓及對營銷策劃感興趣的人員自學和參考使用。