市場(chǎng)營(yíng)銷（項(xiàng)目導(dǎo)向 任務(wù)驅(qū)動(dòng) 第3版）
定 價(jià)：48 元
叢書名：高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)系列教材
- 作者：印永龍，薛大年 編
- 出版時(shí)間：2020/9/1
- ISBN：9787564190934
- 出 版 社：東南大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：287
- 紙張：膠版紙
- 版次：3
- 開本：16開
本次再版在不改變市場(chǎng)營(yíng)銷核心理論的前提下，對(duì)原書的知識(shí)內(nèi)容和框架進(jìn)行了局部調(diào)整；在總體設(shè)計(jì)理念上，以“項(xiàng)目導(dǎo)向，任務(wù)驅(qū)動(dòng)”為教學(xué)模式切入點(diǎn)，在各任務(wù)中增加了引導(dǎo)案例、項(xiàng)目訓(xùn)練等環(huán)節(jié)。根據(jù)“理論講透、實(shí)務(wù)足夠、案例同步、實(shí)訓(xùn)到位”的原則，在內(nèi)容和形式上較原書都有所突破和創(chuàng)新，更加側(cè)重對(duì)學(xué)生的操作能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。
《市場(chǎng)營(yíng)銷（項(xiàng)目導(dǎo)向 任務(wù)驅(qū)動(dòng) 第3版）》按“營(yíng)銷工作過程導(dǎo)向”將營(yíng)銷理論設(shè)計(jì)為認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷、分析市場(chǎng)、制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略、特殊領(lǐng)域營(yíng)銷5個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目中以案例引導(dǎo)出若干任務(wù)，最后通過項(xiàng)目小結(jié)、核心概念及項(xiàng)目訓(xùn)練等一系列具有特色的設(shè)計(jì)，深入淺出地展示了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容體系，突出了以培養(yǎng)學(xué)生技術(shù)應(yīng)用能力為主線的高等職業(yè)技術(shù)教育的特色。
《市場(chǎng)營(yíng)銷(項(xiàng)目導(dǎo)向 任務(wù)驅(qū)動(dòng) 第3版）》為高等職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，也可作為非經(jīng)管類專業(yè)本科和�？茖W(xué)生的教材，以及營(yíng)銷、管理人員的培訓(xùn)和參考用書。
項(xiàng)目1 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
1．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
1．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與主要內(nèi)容
任務(wù)1．2 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
1．2．1 市場(chǎng)的含義
1．2．2 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
1．2．3 市場(chǎng)營(yíng)銷的參與者
1．2．4 市場(chǎng)營(yíng)銷的職能
任務(wù)1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
1．3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)
1．3．2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念
1．3．3 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
任務(wù)1．4 營(yíng)銷道德和社會(huì)責(zé)任
1．4．1 營(yíng)銷道德
1．4．2 市場(chǎng)營(yíng)銷的社會(huì)責(zé)任
項(xiàng)目2 分析市場(chǎng)
任務(wù)2．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
2．1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
2．1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
2．1．3 市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析
2．1．4 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
任務(wù)2．2 市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
2．2．1 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
2．2．2 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
任務(wù)2．3 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
2．3．1 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
2．3．2 市場(chǎng)調(diào)查
2．3．3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
項(xiàng)目3 制定營(yíng)銷戰(zhàn)略
任務(wù)3．1 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
3．1．1 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
3．1．2 營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃程序
任務(wù)3．2 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
3．2．1 市場(chǎng)細(xì)分
3．2．2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
3．2．3 市場(chǎng)定位
任務(wù)3．3 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
3．3．1 分析競(jìng)爭(zhēng)者
3．3．2 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇
項(xiàng)目4 制定營(yíng)銷策略
任務(wù)4．1 產(chǎn)品策略
4．1．1 產(chǎn)品整體概念及分類
4．1．2 產(chǎn)品組合策略
4．1．3 ．品生命周期策略
4．1．4 產(chǎn)品品牌策略
4．1．5 產(chǎn)品包裝策略
4．1．6 新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)4．2 價(jià)格策略
4．2．1 營(yíng)銷定價(jià)原理
4．2．2 定價(jià)方法
4．2．3 定價(jià)策略
4．2．4 定價(jià)程序
任務(wù)4．3 分銷渠道策略
4．3．1 分銷渠道概述
4．3．2 中間商
4．3．2 分銷渠道的設(shè)計(jì)
4．3．3 分銷渠道的管理
4．3．4 物流管理
任務(wù)4．4 促銷策略
4．4．1 促銷組合
4．4．2 廣告策略
4．4．3 營(yíng)業(yè)推廣策略
4．4．4 公共關(guān)系
4．4．5 人員推銷
項(xiàng)目5 特殊領(lǐng)域營(yíng)銷
任務(wù)5．1 服務(wù)營(yíng)銷
5．1．1 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷概述
5．1．2 服務(wù)質(zhì)量管理
5．1．3 服務(wù)有形展示
5．1．4 服務(wù)定價(jià)、促銷與分銷
任務(wù)5．2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
5．2．1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
5．2．2 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入決策
5．2．3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
任務(wù)5．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
5．3．1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
5．3．2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的方法
5．3．3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
任務(wù)5．4 直銷
5．4．1 直銷概述
5．4．2 直銷的優(yōu)勢(shì)與銷售效率分析
參考文獻(xiàn)
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