你是不是常常困惑:
我創(chuàng)作內(nèi)容,利用社交媒體,并緊跟每一次數(shù)字營銷的創(chuàng)新和新平臺的運作,可為什么我的業(yè)務(wù)和影響力沒有明顯起色?
2015年至2020年間,網(wǎng)絡(luò)信息量將增長五到十倍,信息極度過剩。如何讓你的內(nèi)容脫穎而出?《熱點》由全球營銷專家馬克·舍費爾所著,詳盡披露如何收獲核心粉絲、形成社會認同、引爆熱點,進而成功塑造偉大的企業(yè)和個人品牌。
快!拯救你的內(nèi)容!
我們曾兢兢業(yè)業(yè)地搜集素材,勤勤懇懇地埋頭創(chuàng)作,因為我們相信,只要努力創(chuàng)造有價值的內(nèi)容,早晚有一天會被人們所發(fā)現(xiàn)。
現(xiàn)實果真如此嗎?
當(dāng)然不是,真實情況是:我們苦心創(chuàng)作的內(nèi)容即將窒息而死!
這不是危言聳聽,而是很多CCOWORLD.com社群朋友的親身感受。如果你是有經(jīng)驗的內(nèi)容營銷從業(yè)者,一定也有同樣的感慨!
不信的話,就去看看你的公眾號里有多少小紅點未被點開吧。
多么懷念早期的互聯(lián)網(wǎng)用戶啊:那時的他們傻傻地守著電腦,等待著幾分鐘后才能打開的網(wǎng)頁或者圖片,然后驚呼:太神奇啦!而現(xiàn)在,網(wǎng)民對內(nèi)容的渴望和耐心早已不復(fù)存在。
今天的信息通路,就像北京高峰期的三環(huán)一樣擁堵。每秒鐘都會產(chǎn)生上萬條微博和百度搜索請求,還有超過幾百萬封郵件被發(fā)出。也就是說,互聯(lián)網(wǎng)世界每秒所產(chǎn)生的信息,我們花一輩子也看不完。
這是不是在說,我的內(nèi)容注定永無出頭之日了?有沒有什么技術(shù)能穿透信息屏障呢?引爆內(nèi)容有沒有系統(tǒng)的工具和方法?帶著社群朋友們的這些問題,我們開始實踐和尋找國內(nèi)外內(nèi)容營銷方面的實戰(zhàn)理論。
很幸運,我們遇到了全球銷量第一的社交媒體暢銷書作家馬克?舍費爾,還有他的著作《熱點:引爆內(nèi)容營銷的6個密碼》。
馬克在《熱點》這本書里總結(jié)了引爆內(nèi)容、打造熱點的6個關(guān)鍵元素,并稱之為“熱點密碼”。這些元素曾像散落在行業(yè)各處的營銷寶石,如今被馬克一一收集起來,毫無保留地呈現(xiàn)在這本書里。為了使之更容易被消化理解,馬克用實例舉證,逐條分析,并給出了清晰的實施方法。
書中,馬克還特別采訪了當(dāng)今最成功的內(nèi)容營銷與社群專家,匯集了多個角度的見解。其中不少觀點有別于我們聽過的那些陳詞濫調(diào),令人眼前一亮,且非常實用。
在翻譯此書的過程中,我被馬克樸實的文字和發(fā)自肺腑的誠意所打動。用美國公關(guān)專家肖娜麗?波克的話來說就是:“你毫無保留地分享經(jīng)驗,從不輕描淡寫那些你成功的關(guān)鍵細節(jié)。而這些付出所帶來的美妙結(jié)果就是收獲粉絲們的信任,包括我!
由此可見,本書的重點在于幫助讀者鍛造引爆內(nèi)容營銷的工具,無論你有無內(nèi)容營銷經(jīng)驗,無論你身處何種行業(yè),相信都能從這些簡單直白、直入主題的建議中獲得靈感。
當(dāng)然,工具的鍛造更在于交流與實踐。在本書之外,我們還需要一個空間。在這里,我們可以相互切磋探尋本質(zhì),把熱點密碼踐行落地,并讓思想的火花讓全世界看到。這一切,內(nèi)容營銷系列書服務(wù)站CCOWORLD.com都已為你備好。CCOWORLD.com(首席內(nèi)容官)是一個正在極速成長的公眾社群,這里的一切內(nèi)容,包括運營知識、案例分析、社群活動都來自社群成員的無私分享……當(dāng)然,我們也期待你的加入。
一本書的價值不該只是“值得擁有”,它還應(yīng)該是游戲規(guī)則的改變者。在這場不可避免的營銷變革里,我們會一直是你的忠實朋友!所以,別再害怕猶豫,現(xiàn)在就行動起來,用熱點密碼激活你的內(nèi)容!別讓它埋沒在黑暗的角落窒息而死,嘗試用6個元素鍛造熱點,成就偉大的品牌!
CCOWORLD.com主編曲秋晨
馬克·舍費爾,美國營銷實戰(zhàn)家,社交媒體營銷超級暢銷書《推特之道》、《生于博客》作者。擁有30多年營銷經(jīng)驗,為戴爾、強生及美國空軍等幾十家組織提供營銷咨詢。馬克的博客“grow”是全球具影響力的營銷博客之一。目前,他在羅格斯大學(xué)擔(dān)任研究生導(dǎo)師,同時是牛津、普林斯頓等大學(xué)的教授,經(jīng)常受邀為《紐約時報》、《福布斯》、《財富》等媒體撰寫文章并接受采訪。
曲秋晨,CCOWORLD主編,《淘金微營銷》合著者。在公關(guān)及廣告行業(yè)從業(yè)多年,曾為IBM、微軟、百度、通用醫(yī)療等企業(yè)提供品牌傳播服務(wù)。
第一章 引爆熱點的開關(guān)
互聯(lián)網(wǎng)的好日子已經(jīng)結(jié)束了
數(shù)字時代的全新交易入口
“內(nèi)容休克”出現(xiàn)了
信息過剩的三個影響
為什么內(nèi)容不再是王道?
米拉博的內(nèi)容營銷奇跡
刺激分享的學(xué)問
第二章 熱點密碼
發(fā)掘未飽和的內(nèi)容地帶
什么是內(nèi)容飽和指數(shù)?
成功應(yīng)對信息過剩
引爆策略的經(jīng)濟學(xué)
熱點密碼的六個元素
第三章 嵌入“分享基因”
引爆熱點的突破口
分享心理學(xué)
第四章22種引爆熱點的方法
第五章 如何創(chuàng)建一個精英社群
脆弱的社交媒體關(guān)系
引爆內(nèi)容的力量
優(yōu)質(zhì)粉絲畫像
通過用戶參與打造優(yōu)質(zhì)社群
鐵桿粉絲升級策略
14位社群專家的運營訣竅
第六章 信用借貸
病毒傳播真的有效嗎?
找到真正的支持者
信任是可以借用的
建立與意見領(lǐng)袖的交流系統(tǒng)
外包意見領(lǐng)袖關(guān)系管理
影響力軟件服務(wù)
第七章 偉大的品牌
偉大品牌的基礎(chǔ):互惠魔法
建立信任機制
成為粉絲心中的英雄
誰都能成為偉大的品牌嗎?
向偉大的品牌邁進
第八章 分發(fā)、廣告、推廣和搜索優(yōu)化
熱點內(nèi)容的分發(fā)渠道
有效使用付費廣告
推廣內(nèi)容的十個技巧
讓受眾輕松找到你的內(nèi)容
第九章 從社交標記到社會認同
讓社會認同發(fā)揮效力
打造社會認同的十個策略
第十章 權(quán)威性的奧秘
網(wǎng)站權(quán)威性的關(guān)鍵因素
網(wǎng)站權(quán)威性提升計劃
另辟蹊徑推廣內(nèi)容
第十一章 熱點內(nèi)容的未來趨勢
引爆內(nèi)容的核心團隊
熱點密碼任務(wù)清單
熱點密碼與商業(yè)戰(zhàn)略
引爆熱點,改變世界
參考文獻
致謝