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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定  價(jià):49.8 元

叢書(shū)名:普通高等院校“十三五”規(guī)劃教材

        

  • 作者:劉金文,董莎,王珊 編
  • 出版時(shí)間:2019/12/1
  • ISBN:9787550442580
  • 出 版 社:西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁(yè)碼:271
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:2
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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  市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)等理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用學(xué)科,是高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的核心課程。在這個(gè)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的時(shí)代,系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論和方法,培養(yǎng)營(yíng)銷的核心思維,對(duì)于營(yíng)銷人員和經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的大學(xué)生來(lái)說(shuō),至關(guān)重要。
  隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度日益加深,以及“互聯(lián)網(wǎng)+”信息時(shí)代的到來(lái),市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的應(yīng)用與實(shí)踐特性要求日益凸顯,為了滿足市場(chǎng)對(duì)高校本科應(yīng)用型人才的需求,《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》定位于應(yīng)用型教材,在內(nèi)容與形式上努力創(chuàng)新,力求突出以下五個(gè)特色:
  首先,理論邏輯清晰!妒袌(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》較為全面和系統(tǒng)地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論,主要分成營(yíng)銷概述、營(yíng)銷環(huán)境分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策略制定以及營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新五大模塊。
  第二,內(nèi)容生動(dòng)新穎。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》每章開(kāi)篇用名人名言引入,以激發(fā)學(xué)生的好奇心。在理論知識(shí)的撰寫(xiě)過(guò)程中,采用了大量的營(yíng)銷案例、營(yíng)銷情景、營(yíng)銷視野和營(yíng)銷故事對(duì)相關(guān)知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行了分析,以增強(qiáng)學(xué)生對(duì)實(shí)際營(yíng)銷工作的認(rèn)知。
  第三,課后習(xí)題針對(duì)性強(qiáng)。為提升學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的運(yùn)用能力,《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》每章都設(shè)置了豐富的課后習(xí)題,包括單選題、多選題、簡(jiǎn)答題、案例分析題,讓學(xué)生學(xué)練結(jié)合,以學(xué)促練,以練促學(xué)。
  第四,應(yīng)用主題突出。為提高學(xué)生運(yùn)用營(yíng)銷理論分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力,每章都根據(jù)相應(yīng)的營(yíng)銷技能,編寫(xiě)了營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)題,從而提升學(xué)生的營(yíng)銷職業(yè)能力。
  第五,數(shù)字化特色明顯。為突出《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》的數(shù)字化教材特色,部分延伸知識(shí)內(nèi)容采用了二維碼的形式呈現(xiàn),以激發(fā)讀者的學(xué)習(xí)興趣,拓展其知識(shí)面。
  《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是在首版的基礎(chǔ)上修訂完成的,編者根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展,對(duì)各章的理論闡述和概念表達(dá)進(jìn)行了認(rèn)真打磨,并做了必要的修改,對(duì)書(shū)中的案例也進(jìn)行了更新。
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