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市場營銷 主要闡述了國際市場營銷學(xué)中的基本定義和基本理論,國際市場營銷所面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國際社會(huì)與文化環(huán)境、國際政治與法律環(huán)境,國際市場營銷的調(diào)研及對其信息系統(tǒng)的管理,國際目標(biāo)市場的選擇及進(jìn)入,國際營銷產(chǎn)品、定價(jià)、分銷渠道、促銷策略等內(nèi)容。本書從理論入手,并聯(lián)系國際市場營銷的實(shí)際情況,內(nèi)容深入淺出,可以作為高等院校市場營銷專業(yè)和國際貿(mào)易專業(yè)的國際市場營銷課程教材,也可以作為企業(yè)從事市場營銷的工作者和管理者的參考書和實(shí)用工具書。
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