新媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，是一種利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)進(jìn)行信息傳播與分享的新的媒體形態(tài)，隨著全球信息化不斷加強(qiáng)，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)制度、政策環(huán)境不斷穩(wěn)定，全球新媒體出現(xiàn)了“媒介融合”的新形態(tài)。
　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化，新媒體自2004年興起至今，受到了國(guó)家政策的大力支持，連接多行業(yè)多領(lǐng)域的發(fā)展，已經(jīng)融入我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和民眾生活的各個(gè)方面。在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式的推動(dòng)下，新媒體更是傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵因素。
　　新媒體營(yíng)銷(xiāo)便應(yīng)運(yùn)而生，企業(yè)紛紛通過(guò)微信、微博、搜索引擎、App等新媒體渠道營(yíng)銷(xiāo)自己的企業(yè)和產(chǎn)品。，在這種背景下，新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才一下子炙手可熱，根據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，IT、通信、電子、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新媒體人才需求占比29.84%，商業(yè)服務(wù)行業(yè)新媒體人才需求約為16.66%，文娛行業(yè)新媒體人才需求約為10.38%。通過(guò)對(duì)智聯(lián)招聘網(wǎng)和前程無(wú)憂網(wǎng)新媒體人才需求學(xué)歷狀況調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多企業(yè)愿意選用專(zhuān)科文憑以上的新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才。由此可見(jiàn)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才是多行業(yè)共同需求的專(zhuān)業(yè)人才，具有很廣泛的就業(yè)前景。
　　在此背景下，為滿足市場(chǎng)對(duì)于新媒體人才的需求，更好地對(duì)接企業(yè)新媒體人才技能的要求，我們采訪眾多行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人、企業(yè)專(zhuān)家等，從實(shí)際操作人手，編寫(xiě)完成《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》教材。
　　本書(shū)貫穿目前新媒體主流營(yíng)銷(xiāo)方式及方法，區(qū)別于傳統(tǒng)教材，更注重實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，通過(guò)真實(shí)案例操作與實(shí)戰(zhàn)，能夠讓學(xué)生快速掌握微信公眾號(hào)、微博、直播、QQ、論壇、問(wèn)答、自媒體等新媒體平臺(tái)的操作技能。