新媒體營銷具有極強(qiáng)的應(yīng)用性，本書以案例為綱，通過案例來總結(jié)不同類型新媒體營銷策略及其規(guī)律，引導(dǎo)讀者在情境式環(huán)境中學(xué)到新媒體營銷的方法論。本書在概述新媒體營銷內(nèi)涵、特征、發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，精選九種新媒體營銷類型進(jìn)行針對性講解，包括事件營銷、饑餓營銷、社群營銷、知識營銷、場景營銷、病毒營銷、公益營銷、口碑營銷、體育營銷，并從每種營銷方法的內(nèi)涵、特征與策略手段等進(jìn)行解析，列舉經(jīng)典案例，抽絲剝繭還原該案例成功之處。本書可為新媒體從業(yè)者與學(xué)習(xí)者提供理論與案例指導(dǎo)。
主編：付曉靜，女，武漢體育學(xué)院東湖學(xué)者特聘教授，博士生導(dǎo)師，武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)博士，美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院訪問學(xué)者。主要從事新媒體傳播研究。主持國家社科基金課題１項(xiàng)，省部級課題6項(xiàng)，出版專著、教材３部；在《現(xiàn)代傳播》《體育科學(xué)》等權(quán)威及核心期刊發(fā)表論文30余篇，論文被人大復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載２篇；獲得省部級教學(xué)成果與科研成果獎(jiǎng)各１項(xiàng)。
副主編：滕姍姍，女，華中科技大學(xué)管理學(xué)博士，理論經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后。現(xiàn)為武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，楚天學(xué)子。主要研究方向?yàn)槊浇榻?jīng)營管理、傳媒經(jīng)濟(jì)、體育傳播與國家治理。主持國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)、省部級課題2項(xiàng)，參與國家級、省部級縱向課題10余項(xiàng)。已出版學(xué)術(shù)專著兩部，在《現(xiàn)代傳播》《新聞大學(xué)》《情報(bào)雜志》《中國行政管理》《電子政務(wù)》等權(quán)威期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文近20篇。
副主編：鄧倩文，女，四川傳媒學(xué)院教師，碩士，曾在中央電視臺、今日頭條等媒體機(jī)構(gòu)工作，主要研究領(lǐng)域?yàn)樾旅襟w營銷、體育新聞傳播
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