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本書(shū)共有10個(gè)項(xiàng)目、20個(gè)任務(wù)、41個(gè)活動(dòng)，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)認(rèn)知、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案編輯、搜索引擎營(yíng)銷及優(yōu)化、E-mail營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、QQ營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果測(cè)評(píng)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職業(yè)崗位核心技能。本書(shū)采用項(xiàng)目教材編寫(xiě)體例，突出了實(shí)踐性教學(xué)，具有較強(qiáng)的實(shí)操性，不僅能很好地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，還有利于學(xué)生對(duì)知識(shí)和技能的掌握，并且每個(gè)項(xiàng)目后都附有項(xiàng)目練習(xí)供學(xué)生進(jìn)行自主學(xué)習(xí)和鞏固訓(xùn)練。本書(shū)配有教學(xué)資源包，為學(xué)生自主學(xué)習(xí)和教師教學(xué)提供了豐富的資源。
本書(shū)是中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)的一門(mén)核心課程教材，適合作為電子商務(wù)專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)等財(cái)經(jīng)商貿(mào)類課程的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和電子商務(wù)從業(yè)人員的必備參考用書(shū)及相關(guān)的培訓(xùn)用書(shū)。

本書(shū)依據(jù)中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，組織電子商務(wù)專業(yè)教師，根據(jù)電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)改革的需要，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷核心崗位職責(zé)的實(shí)際需求編寫(xiě)而成。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正處于前所未有的良好發(fā)展階段，政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策來(lái)扶持電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展使得電子商務(wù)人才短缺，其中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方向的人才需求量較大。本書(shū)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作崗位職責(zé)的要求，在編寫(xiě)時(shí)突出實(shí)踐性，重點(diǎn)傳授網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧，開(kāi)展各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)方法，以及不同平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)戰(zhàn)技巧。全書(shū)共有10個(gè)項(xiàng)目、20個(gè)任務(wù)、41個(gè)活動(dòng)，指導(dǎo)學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和技能，旨在培養(yǎng)學(xué)生分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力，把真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作任務(wù)提煉出來(lái)作為實(shí)踐項(xiàng)目，讓學(xué)生第一時(shí)間學(xué)到真正實(shí)用的技能，提升學(xué)生的綜合職業(yè)能力。
本書(shū)的特色是充分體現(xiàn)項(xiàng)目引領(lǐng)、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、實(shí)踐導(dǎo)向的課程設(shè)計(jì)理念，突出職業(yè)教育“學(xué)以致用、做學(xué)合一”的特點(diǎn)，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職業(yè)崗位能力具體化為多個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目下的任務(wù)都根據(jù)任務(wù)主題設(shè)計(jì)相應(yīng)的職場(chǎng)情景和實(shí)踐活動(dòng)，在任務(wù)驅(qū)動(dòng)下讓學(xué)生“做中學(xué)，學(xué)中做”，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生變被動(dòng)學(xué)習(xí)為主動(dòng)探究，將相關(guān)的理論知識(shí)融入到實(shí)踐探究活動(dòng)中，降低理論難度和知識(shí)要求，以夠用、適用、實(shí)用為度，力求做到學(xué)以致用。同時(shí)，本書(shū)設(shè)計(jì)有評(píng)價(jià)環(huán)節(jié)，有利于學(xué)生對(duì)知識(shí)進(jìn)行回顧和總結(jié)，加深對(duì)知識(shí)的理解與掌握，也利于教師對(duì)教學(xué)效果的直觀了解和把控。
本書(shū)建議按學(xué)時(shí)完成，具體學(xué)時(shí)分配如下：
項(xiàng)目內(nèi)容參考學(xué)時(shí)
項(xiàng)目一走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 6
項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)認(rèn)知 8
項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案編輯 8
項(xiàng)目四搜索引擎營(yíng)銷及優(yōu)化 8
項(xiàng)目五 E-mail營(yíng)銷 6
項(xiàng)目六論壇營(yíng)銷 6
項(xiàng)目七 QQ營(yíng)銷 6
項(xiàng)目八微博營(yíng)銷 8
項(xiàng)目九微信營(yíng)銷 10
項(xiàng)目十網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果測(cè)評(píng) 6
總計(jì)學(xué)時(shí) 72
本書(shū)由武漢市財(cái)貿(mào)學(xué)校黃文莉擔(dān)任主編，武漢機(jī)電工程學(xué)校余漢麗、武漢市財(cái)貿(mào)學(xué)校李衛(wèi)薇擔(dān)任副主編，參編人員有武漢市財(cái)政學(xué)校丁莎、杭州市開(kāi)元商貿(mào)職業(yè)學(xué)校劉靚靚、武漢市財(cái)貿(mào)學(xué)校潘璇和宋宇一。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中，得到了武漢市財(cái)貿(mào)學(xué)校、武漢機(jī)電工程學(xué)校、武漢市財(cái)政學(xué)校、杭州市開(kāi)元商貿(mào)職業(yè)學(xué)校的大力支持，并參考了一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等方面的網(wǎng)站資料和書(shū)籍，在此一并表示衷心的感謝！由于編者水平有限，不足之處在所難免，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。

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