社群和數(shù)據(jù)結(jié)合到一起才能產(chǎn)生真正的力量,這會令數(shù)據(jù)更有意義。產(chǎn)品是入口,社群才是商業(yè)模式。產(chǎn)品型社群是互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)的重要生存方式。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品社群是這個時代極重要的思維方式。我們不能離開產(chǎn)品談情懷,產(chǎn)品才是互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。在今天這個時代,產(chǎn)品看似越來越難賺錢。其實(shí),產(chǎn)品不是不重要了,而是更重要了。我們給產(chǎn)品插上什么樣的翅膀才可以使之成為一種高維度的文明?產(chǎn)品是入口,社群是商業(yè)模式。產(chǎn)品是1,社群是0,產(chǎn)品是基本,但是社群能給你帶來背后的資源。如果沒有社群,產(chǎn)品將從1趨近于0。
如今,社群一詞早已不再是20世紀(jì)的傳統(tǒng)概念,而是融入了更多的互聯(lián)網(wǎng)味道。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,以共同價值觀或興趣愛好為基礎(chǔ),即使是陌生人,也可以在網(wǎng)絡(luò)中湊到一起,各類社群組織因此出現(xiàn)。可能有些人認(rèn)為激活社群的內(nèi)生力量很容易。殊不知,如果要長期激活社群,就需要付出很多。在創(chuàng)業(yè)路上,不僅有各種能人,還有草根;不僅有財(cái)力雄厚者,也有很多白手起家的人……不管是哪個群體,要想讓自己的企業(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展,都要正確認(rèn)識和理解社群運(yùn)營的重要作用。在社群橫行的社會,理解社群、熟悉社群、運(yùn)營社群,你的事業(yè)也就成功了一半,F(xiàn)在的社群,維護(hù)難,跨行難。未來的社群會更細(xì)化,以社群的方式將各類高層次人才、創(chuàng)業(yè)者、投資人等聚集在一起,定然能夠做更多的事。在本書中,作者不僅對社群的本質(zhì)進(jìn)行了詳細(xì)講解,還對品牌社群的運(yùn)作做了重要解讀,相信定然能夠給你提供幫助。
您有二十一個非買本書不可的理由
您有二十一個非買本書不可的理由。第一,社群是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的新趨勢,作為有追求的您,不能與趨勢為敵。第二,本書能有效減少您認(rèn)知社群及摸索社群運(yùn)營規(guī)則的時間。第三,對社群的深入了解,會極大豐富和方便您的生活,提升生命效率,使您捕捉到商機(jī)。第四,本書是創(chuàng)業(yè)者的首選,不懂最先進(jìn)的營銷工具和方式,將在創(chuàng)業(yè)道路上步履維艱,因?yàn)闋I銷是創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)夢想的唯一途徑。第五,本書是社群運(yùn)營師培訓(xùn)教材。第六,這是一本暢銷書。第七,本書是筆者花重金學(xué)習(xí)實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營銷后,用半年以上時間寫作修改完成的。第八,讀完本書,您將會對社群有一個完全不同的看法。第九,本書能讓您提前感知到下一個十年商業(yè)制勝的關(guān)鍵。第十,本書中有大量典型的社群運(yùn)營成功案例,讓您運(yùn)營社群有例可援。第十一,本書能讓您明白社群的本質(zhì),從此不再受忽悠,在經(jīng)營中少受損失。第十二,本書是沒有人脈、沒有資源、沒有背景、想創(chuàng)業(yè)的人的極佳讀本之一。第十三,本書會明確地告訴您粉絲經(jīng)濟(jì)與社群經(jīng)濟(jì)的不同以及社區(qū)和社群的區(qū)別。第十四,本書首次揭秘筆者自己舉辦十余年的東方西點(diǎn)軍事夏令營累計(jì)招生13000余人、學(xué)員遍及全國各地背后社群運(yùn)營的關(guān)鍵所在。第十五,本書將啟發(fā)您利用社群來低成本創(chuàng)業(yè)。第十六,本書將啟發(fā)您利用社群來高效學(xué)習(xí)。第十七,本書將啟發(fā)您利用社群來眾籌。第十八,您將會學(xué)到社群運(yùn)營的四大關(guān)鍵。第十九,您將會學(xué)到社群運(yùn)營的六大技巧。第二十,看完本書,您會明白,選擇怎樣的社群可以找到您的貴人,讓您更受益。第二十一,您因?yàn)橘徺I本書,可以聽到我講的《玩轉(zhuǎn)社群》課程,同時有機(jī)會與我的社群經(jīng)濟(jì)新項(xiàng)目蜂族360,產(chǎn)生連接。
王鼎鈞南京市公共關(guān)系協(xié)會副會長、實(shí)戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷專家、東方西點(diǎn)軍事夏令營創(chuàng)辦人。他,懷揣夢想,志向遠(yuǎn)大,大二退學(xué),追求成長!他,一路創(chuàng)業(yè),披荊斬棘,愈挫愈勇,一路向前!他,不發(fā)傳單,不做拜訪,不做應(yīng)酬,不做電視、報(bào)紙和廣告,利用網(wǎng)絡(luò)營銷舉辦東方西點(diǎn)軍事夏令營活動十余年,面向全球華人招生,參與人數(shù)輕松上千。他,利用互聯(lián)網(wǎng),足不出戶,掌握全球區(qū)塊鏈行業(yè)一手資訊及跨境投資初創(chuàng)項(xiàng)目,成績斐然!他,用69個字的文案,2萬份電子郵件,38天時間,推廣一個新項(xiàng)目,在全國成功招商288家!他,用1張圖闡明了網(wǎng)絡(luò)營銷的真諦,一針見血!他,用2個字概括了傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的法門,大道至簡!他,用3句話改變了企業(yè)對客戶來源的認(rèn)知,企業(yè)管理者醍醐灌頂!他曾進(jìn)駐電信、直銷領(lǐng)域,在北大EMBA班、奔馳門店、奧迪4S店等地講授網(wǎng)絡(luò)營銷課程,廣受好評!他,就是王鼎鈞,一言九鼎,一發(fā)千鈞。鳳凰涅槃后,注定是王者!
目錄
第一部分發(fā)現(xiàn)社群:認(rèn)清本質(zhì)1
第一章社群是什么解讀社群經(jīng)濟(jì)的前世今生3
人類社會的社群發(fā)展簡述3
社群經(jīng)濟(jì)是一種新的商業(yè)形態(tài)5
社群經(jīng)濟(jì)的核心是人9
社群是商業(yè)發(fā)展的核心動力11
社群經(jīng)濟(jì)不是泡沫經(jīng)濟(jì)13
社群經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和本質(zhì)究竟是什么16
第二章WHY社群關(guān)系為王,轉(zhuǎn)弱為強(qiáng)21
社群時代企業(yè)的生存需要去21
積極打造碎片化社群流量來源26
不斷學(xué)習(xí)和改變,抓住社群經(jīng)濟(jì)的紅利和機(jī)會29
社群也有潛規(guī)則32
第三章社群如何贏從新工具到新模式35
社群商業(yè)35社群網(wǎng)絡(luò)41
第二部分親歷社群:更快更準(zhǔn)57
第四章細(xì)分社群運(yùn)營品牌社群大前提59
不同類別的社群59
社群發(fā)生巨變的原因61
社群三種類型62
第五章用戶社群構(gòu)建社群關(guān)系的關(guān)鍵65
怎樣才能在眾多成員中找到核心用戶65
如何才能找到自己的腦殘粉69
如果腦殘粉是核心粉,如何擴(kuò)大這個圈子72
依靠價格戰(zhàn),可以造就好的用戶圈嗎77
第六章目光長遠(yuǎn)放眼社群經(jīng)濟(jì)的未來商業(yè)趨勢81
無用戶,不營銷81
用戶積極參與其中85
通過眾籌找到新的生態(tài)圈88
刺激顧客購買欲的情景營銷89
客戶服務(wù)實(shí)時響應(yīng)94
第三部分玩轉(zhuǎn)社群:轉(zhuǎn)識成智97
第七章玩轉(zhuǎn)社群精通社群運(yùn)營要點(diǎn)99
清晰定位,不尷尬99制定好社群運(yùn)營法則103
重視互動性,增強(qiáng)情感交流109
策劃一些高質(zhì)量的活動112
提高用戶的參與感114
保持一種利他的心態(tài)117
巧妙借力,提高推廣效果119
充分利用美女經(jīng)濟(jì)121
第八章不斷學(xué)習(xí)跟著名企做極致品牌125
星巴克消磨時間的極佳地點(diǎn)125
三只松鼠重視情感聯(lián)系和互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)128
亞馬遜賦予消費(fèi)者情感131
叫個鴨子和消費(fèi)者一起建造社群品牌134
西少爺肉夾饃獨(dú)創(chuàng)的新媒體傳播136
小米兩次引爆QQ空間138
吐火羅品牌社群品牌社群創(chuàng)新體驗(yàn)140
第四部分洞悉社群:把握未來143
第九章回歸自我小個體也可以有自己的社群145
每個人都是大明星145
不斷學(xué)習(xí),贏得競爭148
構(gòu)建自己的品牌社群152
輕松玩轉(zhuǎn)社群經(jīng)濟(jì)156
第十章尋找催生建設(shè)中國好社群159
蜂族360社群經(jīng)濟(jì)時代的先行者159
載體創(chuàng)新,社群常青161后記165