序一 快手，一個不容錯過的時代風口

當5G來臨的時候，短視頻也好，直播也好，（快手）所能夠服務的人群，服務的生活場景，服務的商業(yè)場景會變得更加廣泛，更加深入，對這個世界帶來的改變會更多。作為創(chuàng)業(yè)者，應該在風口來臨之前就準備好，而不是在風口被所有人發(fā)現(xiàn)之后才去參與。

快手聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO宿華

快手僅僅是一個短視頻APP嗎？

不！它更代表著一個視頻和直播的商業(yè)時代，對于所有普通人來說，它是一個不可多得的財富遷躍的超級機會和風口！

2021年，快手的平均日活躍用戶已突破3億。盡管這一數(shù)據(jù)與抖音尚有一定的差距，但快手每位日活用戶的日均使用時長為99.3分鐘，用戶黏性卻更勝抖音一籌。

快手超強的黏性與其自身攜帶的巨大流量，令無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者蜂擁而至，在奔跑爭搶中追名逐利，幻想著有一天能夠成為月入六位數(shù)乃至更多的超級網(wǎng)紅，打造自己的品牌，創(chuàng)建出屬于自己的商業(yè)帝國；同時也使許多富有激情與夢想的新媒體創(chuàng)業(yè)者和熱愛短視頻行業(yè)的創(chuàng)作者紛紛涌入短視頻這個奇妙有趣的行業(yè)當中，并依靠著自己天馬行空般的創(chuàng)意以及持續(xù)不斷的創(chuàng)作能力脫穎而出，在狂攬粉絲的同時，攫取到屬于自己的紅利，以自身的經(jīng)歷書寫出一個又一個財富傳奇。而在這些先驅者的影響下，越來越多的普通人也逐漸想要推開快手的大門，寄望于自己能夠成為下一個萬人矚目的網(wǎng)紅達人，實現(xiàn)物質財富和個人IP層面的雙豐收。

可事實是，如今的短視頻賽道競爭已經(jīng)趨向于白熱化，即便是身后有著網(wǎng)紅孵化機構包裝、扶持的優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者想在短視頻行業(yè)站穩(wěn)腳跟也愈發(fā)艱難，更別提那些對創(chuàng)作短視頻完全沒有經(jīng)驗的素人小白。于是乎，我們經(jīng)常能夠看到有很多普通用戶頭腦一熱，抱著試試的態(tài)度也在快手上拍起了作品，可由于此前完全沒有短視頻的創(chuàng)作經(jīng)驗，對于快手賬號的前期策劃和當下主流玩法以及制作流程等相關知識缺少一些基本的認知和概念，導致這群用戶創(chuàng)作出的短視頻作品無論從哪個方面看都缺乏競爭力，在與其他較為成熟的作品爭奪流量池資源的時候往往處于下風，最終成為其他優(yōu)秀創(chuàng)作型者C位出道的綠葉，既浪費了寶貴的時間，也消磨了創(chuàng)作靈感，更喪失了對短視頻創(chuàng)業(yè)的激情與幻想。

想要成為網(wǎng)紅達人，學習短視頻制作基礎知識和直播運營策劃方法是非常重要的。正所謂：萬丈高樓平地起，一磚一瓦皆根基。那些在不少人眼中看似無用的短視頻基礎理論，實則決定了快手項目最終落地時能達到什么樣的高度。只有創(chuàng)作者掌握這些知識，才有可能實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

本書作者與采訪團隊在撰寫前，已經(jīng)有多年的快手實戰(zhàn)經(jīng)驗，并積累了大量符合快手現(xiàn)狀的一手素材和實操方法，同時采訪多位活躍在快手上的知名網(wǎng)紅達人，與他們進行了深入探討；在保證快手新用戶能夠輕松閱讀的前提下，針對不同情境，給出了相應的進階玩法的介紹和創(chuàng)作方向的推薦。

此外，本書更注重趣味性和實戰(zhàn)性，閱讀本書你會發(fā)現(xiàn)，讀書的過程就如同你與一群同樣熱愛快手、喜歡制作短視頻的朋友在進行著一場深刻而不失簡潔，風趣而不失嚴肅的頭腦風暴，在研習快手基礎理論知識的同時激發(fā)自己內(nèi)心深處的創(chuàng)作靈感，讓自己完全沉浸到拍攝短視頻的策劃及制定個人方向的工作之中。我們知道，很大一部分快手入門玩家的痛點在于前期起步艱難，各種方面的工作匯聚到一起不知從何處入手，很多人堅持很久也沒有起色，難得要領。因此，為解決快手新用戶的困惑，本書作者特意根據(jù)快手新用戶的痛點，從海量實戰(zhàn)資料中精心提煉做快手不可或缺的十一個環(huán)節(jié)，分別為快手規(guī)則前期準備選題策劃爆款文案拍攝與制作吸引流量漲粉廣告變現(xiàn)電商變現(xiàn)快手直播復盤，快手創(chuàng)作者有可能遇見的疑難問題在書中都能找到答案。

另外，本書作者更是有幸邀請到多位快手平臺鼎鼎有名的百萬級網(wǎng)紅進行一對一訪談，他們是快手各領域創(chuàng)作者中的佼佼者，擁有著豐富的自媒體運營實戰(zhàn)經(jīng)驗，在他們的訪談中蘊含著其成功的關鍵因素，并為讀者朋友們提供了詳細的創(chuàng)作思路，也解鎖了多種不一樣的快手實操技法，全程干貨滿滿，是各位讀者朋友在快手短視頻創(chuàng)作之路上的指南針。

最后，本書主創(chuàng)作者及編委會成員由衷地向那些熱愛快手、熱愛短視頻創(chuàng)作的讀者朋友們送出真摯的祝福，愿你們的短視頻計劃能夠成功落地，賺得盆滿缽滿。

序二 做一個有夢想又賺錢的快手號

在快手十周年的廣告片里，黃渤以一個快手用戶的身份將自己使用快手APP的感悟娓娓道來，視頻同時也緩緩展開了其他快手用戶的真實故事。這些勇于追尋生活意義的人，都懷揣著對未來的向往：

有著環(huán)球哥綽號的李新詠從環(huán)游95國到踏遍祖國大地，用執(zhí)著和勇氣完成挑戰(zhàn)，讓時間和生命不斷豐滿；

來自偏遠農(nóng)村的小偉，在工地做搬磚工時利用工地的腳手架健身，并憑借健身技術在快手課堂成為健身教練，為自己和他人創(chuàng)造更多可能；

被粉絲們譽為功夫小魔女的小湯圓，幾乎每天都在為心中的格斗夢進行著不懈的訓練。在鏡頭中，稚嫩的小湯圓笑著說自己長大后的夢想是成為一名職業(yè)運動員，在格斗項目里為祖國爭得榮譽……

快手，讓很多用戶學會了勇敢表達。事實上，表達與抒情并不只是浪漫詩人們的權利。給予沉默的大多數(shù)表達和被看見的機會，同樣意義非凡。快手作為一個觀察者與記錄者，為每一位個體創(chuàng)造并提供了一個被看到、被熱愛的領域。快手聯(lián)合創(chuàng)始人宿華曾在不同場合都拋出過類似的觀點：每一位熱愛生活的普通人都值得被看見。

快手用戶女騎士阿甘，仿佛是一位活在風中的精靈，在她的作品中，獨自一人跨坐在摩托車上，從華北到西北，從大理到川藏，上演了一幕現(xiàn)實版的千里走單騎。

快手用戶開船的大橙子是一位跑船人，她將自己與父母的跑船生活放進了快手的視頻里，從小船到大船，從運河到長江，于風浪間從容前行。因為快手，大橙子還收獲了一段甜美的愛情和一個溫馨幸福的家庭。

十年時間里，有數(shù)億用戶不斷加入快手平臺，他們共同打造出這個有溫度、值得信任的網(wǎng)絡社區(qū)。在這里，那些原來沉默的大多數(shù)，變得不再沉默；那些原來普通的人，變得不再普通；那些原來平凡的事物，變得不再平凡。在這里，每一種生活都散發(fā)著點點星光，被看見，被接受，被喜歡。

在陪伴用戶成長的過程中，快手也在不斷接受挑戰(zhàn)與生長。自2019年6月開始，快手主動打響K3戰(zhàn)役（沖刺3億日活），并由此徹底拉開了一場與抖音的用戶拉鋸戰(zhàn)。同樣在這年，快手結束三年陪跑，終于成為2020年春晚獨家互動合作伙伴，牽手央視為全國14億觀眾服務。

在四處揮灑重金砸宣發(fā)廣告的同時，快手官方團隊也在重新審視著自己在用戶心中的定位，在經(jīng)歷了無數(shù)次高層會議討論后，最終根據(jù)快手文化打造出一套專屬于快手的老鐵經(jīng)濟，并全面開啟直播帶貨，為5G時代的新電商做布局�？梢哉f，在各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)電商蓬勃發(fā)展的當下，快手開啟全民直播的計劃并投入大量人力財力優(yōu)化直播間功能，乃是順勢而為。

在已經(jīng)結束的2021年6·18電商大促中，快手官方數(shù)據(jù)顯示，快手端直播帶貨銷售額破百萬的直播場次多達2,439場，整個6·18期間快手電商直播活動曝光高達547億次。而就在6·18電商大促活動開啟的前三天，在江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視同步現(xiàn)場直播的《快手616真心夜》大型綜藝性文藝晚會，累計觀看人次更是超過了2.3億，收視率達到3.54%，位列當晚綜藝節(jié)目第一。絢爛奪目的明星表演、備受粉絲信任的快手主播、超真心10億福利好禮……將人與平臺、人與品牌方、人與人之間的信任營造至極致，讓快手的商業(yè)生態(tài)變得愈發(fā)精彩。

不得不說，快手在長達十年的時間中成就了數(shù)不清的網(wǎng)絡紅人，同時也使更多素人前赴后繼地涌向快手，在短視頻的大風口前摩拳擦掌，躍躍欲試，他們迫切希望自己有一天也能夠完成由素人到網(wǎng)紅的蛻變。不過遺憾的是，并不是每個人都能抓住機會，實現(xiàn)夢想。究其緣由，恐怕還是多數(shù)人直到現(xiàn)在都不清楚快手的審核與推薦機制，也從未對短視頻行業(yè)進行過研究�？焓种髁鞫桃曨l的時長雖然只有短短的十幾秒，但制作流程并不簡單。正是著眼于這一點，我們?yōu)樽x者朋友創(chuàng)作了本書。

本書以深入淺出的方式呈現(xiàn)快手短視頻精細化運作的每一個細節(jié)，手把手教導零基礎用戶打造出爆款短視頻。本書既適合快手新用戶、快手創(chuàng)業(yè)者、擁有一定粉絲基礎的達人閱讀，也適合希望借助快手平臺實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的企業(yè)、品牌或商家閱讀，還可用作高等院校市場營銷、新聞傳播等專業(yè)的學生培訓教材。愿每位讀者都能在閱讀的過程中有所收獲，同時也對那些在快手道路上勇敢追夢人予以最真摯的祝福。