第1章 專業(yè)決定你的業(yè)績
1.1　不懂建筑規(guī)劃做不好二手房銷售　/ 002
1.1.1　有關居住區(qū)規(guī)劃設計的名詞　/ 002
1.1.2　有關房屋建筑設計的名詞　/ 003
1.2　建筑面積計算的要點　/ 005
1.2.1　套內(nèi)面積計算方式　/ 005
1.2.2　建筑面積計算公式　/ 005
1.2.3　房屋總建筑面積計算方式　/ 006
1.3　交易形式：轉讓、抵押與租賃　/ 007
1.3.1　房地產(chǎn)轉讓　/ 007
1.3.2　房地產(chǎn)抵押　/ 008
1.3.3　房地產(chǎn)租賃　/ 009
1.4　產(chǎn)權證登記和變更　/ 010
1.5　按揭貸款操作流程　/ 011
1.5.1　按揭貸款分類　/ 011
1.5.2　按揭貸款所需材料與具體流程　/ 012
1.6　交易稅費的計算方式　/ 014
1.7　二手房公積金申請條件及流程　/ 016
1.7.1　公積金貸款的條件限制　/ 017
1.7.2　公積金貸款的額度問題　/ 018
1.7.3　二手房使用公積金貸款的申請流程　/ 019
1.8　二手房物業(yè)交割有關知識　/ 021
1.8.1　二手房物業(yè)交割流程　/ 021
1.8.2　物業(yè)檢驗交接單　/ 022

第2章 房源問題都不是事兒
2.1　踩盤三件事：信息、時間與溝通　/ 026
2.1.1　踩盤第一件事：信息　/ 026
2.1.2　踩盤第二件事：時間　/ 028
2.1.3　踩盤第三件事：溝通　/ 028
2.2　來客登記：抓牢優(yōu)質(zhì)房源處理法　/ 029
2.2.1　接待業(yè)主的流程技巧　/ 029
2.2.2　針對不同類型業(yè)主的接待要領　/ 031
2.2.3　業(yè)主房源登記表　/ 031
2.3　扎根社區(qū)，商圈精耕掘“金子”　/ 032
2.3.1　商圈精耕的劃分　/ 032
2.3.2　商圈精耕的方法及意義　/ 033
2.4　電話禮儀，獲取業(yè)主的信任　/ 035
2.4.1　接聽電話的禮儀技巧　/ 035
2.4.2　客戶咨詢電話記錄表　/ 037
2.5　獨家委托，打動業(yè)主要靠誠意　/ 037
2.5.1　鑒別適合獨家委托的房源　/ 038
2.5.2　說服業(yè)主獨家委托四步法　/ 038
2.5.3　《獨家委托協(xié)議書》范本　/ 040
2.6　房源跟進，說服業(yè)主的流程　/ 043
2.6.1　房源跟進的要領　/ 043
2.6.2　房源跟進的步驟　/ 044

第3章 賣點、賣點還是賣點
3.1　賣時機：時機找得準，單子抓得穩(wěn)　/ 047
3.2　賣視覺：漂亮的房子誰都想要　/ 048
3.2.1　店鋪視覺營銷的價值　/ 049
3.2.2　二手房視覺營銷要點　/ 050
3.3　賣功能：尋找客戶的真實需求　/ 051
3.3.1　現(xiàn)代購房者考慮的房產(chǎn)附加功能　/ 051
3.3.2　功能營銷中的細節(jié)問題　/ 052
3.4　賣心理：用“恐懼”“貪婪”激發(fā)客戶購房欲　/ 054
3.4.1　弱點營銷：恐懼　/ 054
3.4.2　弱點營銷：貪婪　/ 056
3.5　賣未來：賣二手房也是在賣“未來概念”　/ 057
3.6　賣口碑：二手房“口碑”就是最大賣點　/ 060
3.6.1　口碑營銷的特質(zhì)　/ 060
3.6.2　房產(chǎn)銷售中口碑傳播的技巧　/ 061
3.7　賣故事：最有感染力的賣點提煉　/ 063
3.7.1　故事營銷的四種特質(zhì)　/ 063
3.7.2　講好一個故事的兩個要點　/ 065

第4章 管好“客戶銀行”，不流失每一個客源
4.1　初次見面30秒，決定客戶去留　/ 068
4.1.1　房產(chǎn)銷售中的“首因效應”　/ 068
4.1.2　如何讓客戶在30秒內(nèi)說“Yes”　/ 069
4.2　FROM溝通模式，客戶喜歡的談話方式　/ 070
4.2.1　高效的FROM溝通模式　/ 071
4.2.2　FROM溝通模式的含義　/ 071
4.3　房地產(chǎn)市場客戶的生命周期　/ 072
4.4　客戶需要一匹馬，給他一輛車　/ 074
4.4.1　互惠心理的副作用　/ 075
4.4.2　互惠心理的使用方法　/ 075
4.5　用閑聊拉近與客戶的心理距離　/ 076
4.5.1　閑聊話術的好處　/ 077
4.5.2　閑聊話題的選擇　/ 077
4.6　用“情感”管理客戶，沒人挖得走　/ 079
4.7　挽救客戶關系的招數(shù)　/ 082
4.7.1　客戶流失問題分析　/ 082
4.7.2　挽救客戶關系的方法　/ 084

第5章 洞察客戶需求，房源統(tǒng)統(tǒng)售罄
5.1　客戶心理需求的幾大維度　/ 087
5.1.1　二手房客戶購房需求特征　/ 087
5.1.2　客戶購房需求表　/ 089
5.2　影響客戶決策的七個心理階段　/ 090
5.2.1　解讀客戶決策的心理階段　/ 090
5.2.2　針對客戶購房心理的銷售對策　/ 092
5.3　用NEADS公式辨別真假需求　/ 093
5.3.1　NEADS公式示意　/ 093
5.3.2　使用NEADS公式的話術案例　/ 095
5.4　挖掘客戶的購房動機與預算　/ 096
5.4.1　客戶的購房目的　/ 096
5.4.2　客戶的購房預算　/ 097
5.5　巧妙刺激客戶的隱性需求　/ 099
5.5.1　客戶隱性需求的特點　/ 099
5.5.2　挖掘客戶隱性需求的方法　/ 100
5.6　引導客戶說出需求的聆聽藝術　/ 103
5.6.1　這樣聽，客戶才會說　/ 103
5.6.2　傾聽客戶需求的話術案例　/ 104
5.7　說得好有時不如問得巧　/ 105

第6章 看房看得好，客戶跑不了
6.1　一眼分辨買家和看家的幾個秘訣　/ 109
6.1.1　察言觀色，看透客戶心理　/ 109
6.1.2　一眼看透買家和看家的案例　/ 110
6.2　帶客戶看房前的鋪墊工作　/ 111
6.2.1　約客戶看房的3個要領　/ 111
6.2.2　規(guī)劃有利于客戶迅速決策的看房路線　/ 113
6.3　介紹二手房的“231”黃金法則　/ 114
6.4　不要隱瞞房屋“缺陷”，但可以巧妙地解釋　/ 116
6.5　客戶看房最喜歡聽的FAB對話法　/ 119
6.5.1　FAB對話法法則　/ 119
6.5.2　FAB對話法使用技巧　/ 120
6.6　用“第三人需求”法，打消客戶顧慮　/ 122
6.6.1　“第三人需求”法話術舉例　/ 122
6.6.2　“第三人需求”法話術要領　/ 123
6.7　避免業(yè)主和客戶當場談價格的技巧　/ 125
6.7.1　事先防范與事后制止　/ 125
6.7.2　防止客戶跳單的話術　/ 126
6.8　把握六種促交時機，鎖定客戶購房意向　/ 127
6.8.1　如何判斷客戶看房后的購買意向　/ 127
6.8.2　鎖定意向，促成交易的技巧　/ 128

第7章 排除異議，讓業(yè)績飆升
7.1　異議一：房子靠近馬路，太吵鬧　/ 131
7.2　異議二：房子的配套不行，太陳舊　/ 132
7.3　異議三：房子位置太偏，不繁華　/ 134
7.4　異議四：小區(qū)配套不錯，周邊差　/ 136
7.5　異議五：戶型不是太大就是太小，不盡如人意　/ 138
7.6　異議六：樓層高了或低了，不合適　/ 140

第8章 突圍價格談判，用價值贏得客戶
8.1　價格談判時的準備工作和要點　/ 143
8.1.1　價格談判時的準備工作　/ 143
8.1.2　價格談判時的注意事項　/ 144
8.2　確定業(yè)主的下限，摸清客戶的上限　/ 145
8.2.1　如何確定業(yè)主的價位下限　/ 145
8.2.2　如何確定客戶的價位上限　/ 146
8.3　“坦白”談價法讓價格低開高走　/ 147
8.4　站在客戶的角度進行認同談判　/ 148
8.5　偶爾不按常理出牌，反而掌握主動權　/ 150
8.6　適當使用“同情心”法則，促成價格談判　/ 152
8.6.1　“同情心”法則使用須知　/ 152
8.6.2　“同情心”法則在價格談判中的 應用舉例　/ 153
8.7　價格讓步才能讓客戶痛快成交　/ 154
8.7.1　銷售人員放價錯誤分析　/ 154
8.7.2　銷售人員放價的技巧　/ 155

第9章 每單業(yè)績后面都有心理學策略
9.1　看透心理弱點，才能“對癥施治”　/ 159
9.1.1　不同類型客戶心理弱點分析　/ 159
9.1.2　不同類型客戶心理弱點營銷　/ 160
9.2　抓住客戶“從眾心理”進行善意誘導　/ 162
9.2.1　客戶的從眾心理　/ 162
9.2.2　從眾成交法的使用要則　/ 163
9.3　利用逆反心理使客戶“偏要買”　/ 164
9.3.1　解讀客戶的逆反心理　/ 164
9.3.2　妙用逆反心理，使客戶點頭說“是”　/ 166
9.4　妙用“心理除法”，激發(fā)客戶的購買欲　/ 167
9.4.1　“心理除法”分解法　/ 167
9.4.2　“心理除法”案例分析　/ 169
9.5　營造稀缺效應來快速逼單　/ 170
9.5.1　解讀售房中的稀缺效應　/ 170
9.5.2　營造“稀缺效應”的方法　/ 171
9.6　事件營銷，推倒客戶心理防火墻　/ 172
9.6.1　事件營銷背后的心理學　/ 172
9.6.2　合理利用事件營銷的方法　/ 173

第10章 用互聯(lián)網(wǎng)復制銷售冠軍軌跡
10.1　直播：發(fā)現(xiàn)月入49萬元的秘密　/ 176
10.1.1　直播營銷的優(yōu)勢　/ 176
10.1.2　直播賣房的技巧　/ 177
10.2　微信朋友圈：營銷標題價值百萬元的方法　/ 179
10.2.1　標題對了，價值百萬元　/ 179
10.2.2　微信朋友圈營銷如何得心應手　/ 180
10.3　微信公眾號：五種瘋狂吸粉的運營方式　/ 181
10.3.1　微信公眾號的營銷價值　/ 181
10.3.2　微信公眾號這樣運營最吸粉　/ 182
10.4　博客：抓住客戶關注的焦點　/ 184
10.4.1　博客營銷的特質(zhì)　/ 184
10.4.2　博客營銷的有效操作方法　/ 186
10.5　社區(qū)論壇：做到這六點，帖子火起來　/ 187
10.5.1　論壇營銷的優(yōu)勢　/ 188
10.5.2　論壇營銷的技巧　/ 188
10.6　QQ：充分利用圈子成就多維人脈　/ 190
10.6.1　QQ營銷推廣的特征　/ 190
10.6.2　QQ群多維人脈營銷推廣法　/ 190
10.7　找房平臺：內(nèi)容營銷才是王道　/ 192
10.7.1　二手房內(nèi)容營銷的內(nèi)涵　/ 192
10.7.2　如何在找房平臺做內(nèi)容營銷　/ 193

附錄
附錄1　二手房銷售常用的表格管理工具　/ 195
附錄2　二手房銷售必備的協(xié)議書　/ 202
附錄3　二手房銷售必知的法律法規(guī)　/ 211

參考文獻