本書主要研究新產(chǎn)品上市階段企業(yè)魯棒決策行為下的供應(yīng)鏈運作管理問題。通過對新產(chǎn)品需求信息缺失特征及企業(yè)魯棒決策行為刻畫，揭示魯棒行為下的新產(chǎn)品供應(yīng)鏈決策特點，進而緊緊圍繞新產(chǎn)品上市階段的渠道、鋪貨、定價和訂貨等重要決策，設(shè)計供應(yīng)鏈合作激勵機制與管理干預舉措，優(yōu)化新產(chǎn)品供應(yīng)鏈，促進新產(chǎn)品成功推出。 本書主要內(nèi)容包括：信息缺失的魯棒新產(chǎn)品供應(yīng)鏈與傳統(tǒng)供應(yīng)鏈、基于VMI寄售返利契約的新產(chǎn)品上市魯棒渠道激勵策略、基于多種市場預測的新產(chǎn)品上市魯棒鋪貨策略、新產(chǎn)品上市的魯棒聯(lián)合定價訂貨策略、基于消費者價格參考效應(yīng)和價格質(zhì)量效應(yīng)的新產(chǎn)品魯棒定價訂貨策略的效率分析、結(jié)論與展望。