品牌是企業(yè)生存與發(fā)展之基。管理學(xué)大師彼得·德魯克（Peter F.Drucker）曾說過：21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了，因?yàn)槌�此之外他們一無所有。品牌正日益成為企業(yè)在全球化和網(wǎng)絡(luò)化的市場中獲得持久競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略。改革開放近40年來，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中有220多種產(chǎn)量位居世界第一，制造業(yè)凈出口連續(xù)多年居世界第一位，中國已是一個(gè)名副其實(shí)的制造大國。但是，與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度和規(guī)模相比較，企業(yè)品牌建設(shè)明顯滯后，尤其缺少全球知名品牌。
　　在美國《財(cái)富》雜志發(fā)布的2017年世界500強(qiáng)企業(yè)名單中，中國上榜企業(yè)數(shù)量繼續(xù)增長，達(dá)到115家，比2016年增加5家。其中，國資委監(jiān)管的中央企業(yè)48家入圍；但從整體上看，大而不夠強(qiáng)。在全球知名品牌咨詢公司Interbrand每年發(fā)布的全球品牌100強(qiáng)排行榜上，2000年到2013年間，中國沒有一家企業(yè)品牌上榜。2014年中國品牌首次出現(xiàn)在100強(qiáng)排行榜上，華為名列第94位。2015年，聯(lián)想集團(tuán)上榜，排名第100位，華為上升到第88位。2016年，華為上升到第72位，聯(lián)想排名第99位。2017年，華為上升到第70位，聯(lián)想排名第100位。從這些數(shù)據(jù)可以看出，中國還是一個(gè)品牌弱國，在品牌建設(shè)與管理的道路上還有很長的路要走，還有大量的工作要做。
　　當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌工作。2013年12月，國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)性意見》，把中央企業(yè)品牌建設(shè)工作定位為推動(dòng)中央企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)央企做強(qiáng)做優(yōu)的重要工作。2016年6月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布廠《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，要求企業(yè)更好地發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，加快推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。十九大報(bào)告更進(jìn)一步指出，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，必須堅(jiān)持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，提高全要素生產(chǎn)率。近年來，中央與地方緊密配合，政府與企業(yè)共同發(fā)力，我國品牌建設(shè)和品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了明顯成效。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做優(yōu)、培育具有國際競爭力的世界一流企業(yè)的目標(biāo)，中央企業(yè)作為我國企業(yè)的生力軍和代表者，理應(yīng)成為創(chuàng)建國際知名品牌的先行者，積極推進(jìn)品牌建設(shè)工作，提高品牌建設(shè)水平。
　　為服務(wù)中央企業(yè)品牌建設(shè)工作，中國大連高級經(jīng)理學(xué)院自2014年以來，連續(xù)舉辦加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)專題研討班。在教學(xué)過程中，學(xué)員提出，最好能有一本結(jié)合中央企業(yè)特點(diǎn)，適合高級經(jīng)營管理者閱讀的教材。經(jīng)過一年多的努力，《品牌戰(zhàn)略管理》終得以定稿。本書共分為品牌概論、品牌定位、品牌延伸、品牌架構(gòu)、品牌塑造、品牌管理與領(lǐng)導(dǎo)、品牌國際化七章，并結(jié)合理論知識(shí)，輔之以相關(guān)的同步案例，使內(nèi)容更富可讀性和操作借鑒性。
　　本書由董大海主編，由其擬定大綱和體例，以其課程教案為基本骨架，由姜巖、張瑞雪、孟佳佳、趙秀蘋、馮雪飛共同撰寫完成。各章撰寫分工如下：姜巖（第二章、第五章），張瑞雪（第四章、第六章），孟佳佳（第一章、第七章），趙秀蘋（第三章）；初稿完成后，趙秀蘋做了較大的修改潤色。
　　最后，我們衷心希望《品牌戰(zhàn)略創(chuàng)建世界一流競爭力企業(yè)》一書的出版，能夠?qū)ζ髽I(yè)尤其是國企央企的品牌建設(shè)工作起到積極的推動(dòng)作用，也希望廣大讀者提出寶貴的意見。