管理者微觀經(jīng)濟學(xué)（經(jīng)濟科學(xué)譯叢；“十三五”國家重點出版物出版規(guī)劃項目）
定 價：88 元
叢書名：經(jīng)濟科學(xué)譯叢
- 作者：戴維·M.克雷普斯
- 出版時間：2019/1/1
- ISBN：9787300229140
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F270
- 頁碼：524
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：
微觀經(jīng)濟學(xué)和管理經(jīng)濟學(xué)類的教材已經(jīng)很多， 由經(jīng)濟學(xué)大師級人物撰寫的此類教科書也很多，但用全新的思路來構(gòu)建新的體系的教材則顯得鳳毛麟角，而本書作為一本優(yōu)秀的中級微觀經(jīng)濟學(xué)教材，在構(gòu)建教材的新體系方面做了有建樹的探索。
本書根據(jù)克雷普斯教授在斯坦福大學(xué)商學(xué)院對一年級MBA學(xué)員所授課程的講稿寫就。全書以博弈論和策略思維理論為基石，創(chuàng)造性地將微觀經(jīng)濟理論和企業(yè)的經(jīng)營管理實踐相結(jié)合，為讀者思考管理問題提供了一個全新的視角。本書文字通俗易懂，大部分章節(jié)都以簡單但內(nèi)涵深刻的案例做導(dǎo)引，深入淺出地向胸懷大志的管理者展示了如何利用經(jīng)濟學(xué)原理及模型來解決他們所面臨的經(jīng)營管理問題。此外，作者還給出了匿名市場、個性經(jīng)濟學(xué)等概念，并且把許多以前看來與經(jīng)濟學(xué)無關(guān)的內(nèi)容，如聲譽、可信度等納入了分析當(dāng)中。作者指出，受到近年來交易成本經(jīng)濟學(xué)、信息經(jīng)濟學(xué)和動態(tài)分析理論（如博弈論）的啟發(fā)，如果將經(jīng)濟學(xué)和組織行為理論的分析整合，將大大提高經(jīng)濟學(xué)解釋世界的能力。
本書的主要特點是：
�。�1）突出了博弈論和策略思維理論。
（2）在闡述過程中，大量引用了現(xiàn)實生活中的一些著名公司和重要產(chǎn)業(yè)的案例，如通用汽車、聯(lián)合航空、微軟、亞馬遜和施樂，闡明了經(jīng)濟學(xué)的一般理論，寓教于事例，讀來既生動有趣又極具啟發(fā)性。
（3）提供了許多對想成就事業(yè)的管理者有參考價值的經(jīng)營管理方法，如價格歧視、波特的五力模型、風(fēng)險分享和分擔(dān)、信號顯示和甄別、可信度和聲譽、組織行為經(jīng)濟學(xué)。
�。�4）對想學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)但數(shù)學(xué)基礎(chǔ)又不好的讀者提供了新的學(xué)習(xí)手段，盡管書中包括了微分的使用，但也提供了采用Excel電子表格完成同樣分析的內(nèi)容，可完全替代對微分的應(yīng)用。
在體系安排上，作者提出了如下一種新的分析思路：一般意義上的、對買者與賣者究竟是誰都無關(guān)緊要的所謂匿名市場；個性對市場交易有重要影響的市場，提出了個性經(jīng)濟學(xué)的概念，并且把許多以前看來與經(jīng)濟學(xué)無關(guān)的內(nèi)容如信念、可信度等納入了分析。
本書特別適合MBA學(xué)生閱讀，對經(jīng)濟管理類研究生和高年級本科生也非常合適。
戴維•M.克雷普斯（David M. Kreps），著名經(jīng)濟學(xué)家，斯坦福大學(xué)商學(xué)院亞當(dāng)斯杰出管理學(xué)教授，曾獲克拉克獎（俗稱小諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎）。他曾著有《微觀經(jīng)濟理論教程》、《博弈論與經(jīng)濟模型》、《選擇理論注釋》以及《高級微觀經(jīng)濟學(xué)：選擇與競爭性市場》（本書由中國人民大學(xué)出版社出版）等學(xué)術(shù)著作與教材。
目 錄
第1章 微觀經(jīng)濟學(xué)?為管理者而作? 1
1.1 賣點推介:為什么要學(xué)習(xí)微觀經(jīng)濟學(xué)? 1
1.2 微觀經(jīng)濟學(xué)討論什么? 6
1.3 模型和分析 8
1.4 如何學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)? 16
小結(jié) 19
練習(xí) 20
第2章 經(jīng)濟學(xué)中最著名的圖形 21
2.1 供給和需求 22
2.2 均衡 23
2.3 市場制度和圖2.1真的起作用嗎? 23
2.4 回到GM卡車贈券案例 30
2.5 供給等于需求:作為一個模型 33
小結(jié) 34
練習(xí) 34
第3章 邊際這個邊際那個 36
3.1 像經(jīng)濟學(xué)家那樣思考:邊際思維 37
3.2 一個簡單的例子 39
3.3 想一想我們?yōu)槭裁催@么做:在人們思考問題時，并非總是首先想到邊際方法 45
3.4 離散變量最優(yōu)和邊際 46
3.5 多變量最優(yōu)化 49
3.6 謎團2:受約束的最大化 54
小結(jié) 57
練習(xí) 58
第4章 需求函數(shù) 62
4.1 需求和反需求函數(shù) 64
4.2 企業(yè)知道對其產(chǎn)品的需求函數(shù)嗎? 70
4.3 彈性理論 71
4.4 組群需求和需求加總 77
小結(jié) 80
練習(xí) 81
第5章 對消費者行為模型化 85
5.1 效用最大化模型 85
5.2 消費者問題:物有所值 88
5.3 圖形法:無差異曲線和預(yù)算線 97
5.4 個人需求函數(shù) 101
5.5 為什么你相信這種行為模型? 103
小結(jié) 105
練習(xí) 106
第6章 分銷渠道和雙重邊際化問題 109
6.1 一個有關(guān)保時捷汽車的故事 110
6.2 兩步分銷的簡單模型 112
6.3 再論保時捷 123
6.4 為什么法律要維護特許加盟經(jīng)銷商的存在? 124
小結(jié) 124
練習(xí) 125
第7章 差別化定價和剩余榨取 126
7.1 按不同成員所在組群進行差別化定價 128
7.2 按成員組群實施（近似）差別化定價策略:顧客俱樂部和贈券 130
7.3 三級差別化定價:產(chǎn)品差異 132
7.4 二級差別化定價 137
7.5 對剩余的榨取 139
7.6 一級差別化定價 143
7.7 總結(jié)性評論 146
小結(jié) 147
練習(xí) 147
第8章 平均成本和邊際成本 150
8.1 生產(chǎn)單一產(chǎn)品企業(yè)的平均成本 151
8.2 在圖中加入平均收益曲線（反需求函數(shù)）和邊際收益曲線 156
8.3 從平均成本到邊際成本 159
8.4 有效規(guī)模 160
8.5 多產(chǎn)品企業(yè)和成本函數(shù) 161
8.6 為什么主要討論平均成本? 163
小結(jié) 163
練習(xí) 164
第9章 技術(shù)和成本最小化 167
9.1 對技術(shù)模型化 167
9.2 從技術(shù)到成本函數(shù):成本最小化問題 173
9.3 成本不依賴于生產(chǎn)過程的生產(chǎn)分配 180
9.4 約束條件下的最優(yōu)化:綜合分析 185
小結(jié) 186
練習(xí) 187
第10章 多期生產(chǎn)和成本 192
10.1 今天、明天和下一年度的利潤 193
10.2 摩擦 194
10.3 耐用性資產(chǎn) 201
10.4 技術(shù)訣竅 205
小結(jié) 209
練習(xí) 210
第11章 競爭企業(yè)和完全競爭 212
11.1 競爭企業(yè)的供給決策 214
11.2 競爭企業(yè)的均衡 219
11.3 短期和中期分析 222
11.4 長期、進入和退出 224
11.5 為什么我們關(guān)心完全競爭? 230
11.6 壟斷競爭 231
小結(jié) 233
練習(xí) 234
第12章 市場效率 236
12.1 消費者剩余和生產(chǎn)者剩余 237
12.2 生產(chǎn)者剩余 238
12.3 消費者剩余 243
12.4 競爭市場最大化總剩余 246
12.5 效率和平等 249
12.6 福利和效率的其他方面 251
小結(jié) 252 4
練習(xí) 253
第13章 稅收、補貼、管制價格和配額 255
13.1 稅收 256
13.2 支持價格 262
13.3 最高限價和租金管制 265
13.4 配額和關(guān)稅 270
小結(jié) 271
練習(xí) 272
第14章 外部性 275
14.1 什么是外部性? 276
14.2 為什么外部性會導(dǎo)致非效率? 277
14.3 治理外部性 278
14.4 論對污染的管制 280
14.5 組織內(nèi)的外部性 286
小結(jié) 288
練習(xí) 289
第15章 風(fēng)險規(guī)避和預(yù)期效用 292
15.1 個人如何對不確定性做出反應(yīng)? 292
15.2 預(yù)期效用模型 298
15.3 總結(jié)性評論 305
小結(jié) 307
練習(xí) 308
第16章 預(yù)期效用:如何用于規(guī)范決策 311
16.1 預(yù)期效用程序的合理性證明 312
16.2 評估自己的效用函數(shù) 315
16.3 什么樣的行為是明智的? 321
16.4 懷疑的理由 322
小結(jié) 325
練習(xí) 326
第17章 風(fēng)險分?jǐn)偱c分擔(dān):證券與保險市場 327
17.1 基本理念 328
17.2 為什么風(fēng)險并不總能通過細(xì)分來分?jǐn)? 331
17.3 賭局間的相關(guān)性:為什么即使結(jié)論1成立，結(jié)論2也 不成立? 333
17.4 有效風(fēng)險分?jǐn)? 334
小結(jié) 336
練習(xí) 337
第18章 隱含信息、信號和甄別 341
18.1 隱含信息和逆向選擇 342
18.2 購買者的隱含信息:保險和合同的執(zhí)行 345
18.3 平均選擇的問題 346
18.4 信號和甄別 346
18.5 信號顯示的均衡分析 348
18.6 贏者的詛咒 352
小結(jié) 354
練習(xí) 355
第19章 激勵理論 360
19.1 一個基本權(quán)衡:風(fēng)險分?jǐn)偤蛣訖C 361
19.2 各種評論、條件、擴展和變化 369
小結(jié) 378
練習(xí) 378
第20章 波特的五力模型和個性經(jīng)濟學(xué) 382
20.1 行業(yè)和重要獨特核心技術(shù) 384
20.2 替代品和互補品 385
20.3 客戶和供應(yīng)商的討價還價能力 386
20.4 潛在進入者（以及進入和移動壁壘） 388
20.5 競爭對手 392
20.6 即將展開的引人注目的分析 393
小結(jié) 393
練習(xí) 393
第21章 非合作博弈論 394
21.1 模型化為博弈模型 397
21.2 占優(yōu)和策略式博弈 401
21.3 納什均衡 405
21.4 完全完美信息下的擴展式博弈中的回溯歸納 414
21.5 一般擴展式博弈中的納什均衡 418
小結(jié) 420
練習(xí) 422
第22章 互惠和串謀 425
22.1 互惠的博弈論分析:無名氏定理 427
22.2 寡頭壟斷條件下的串謀 433
22.3 無名氏定理的其他應(yīng)用 440
小結(jié) 443
練習(xí) 443
第23章 可信度和聲譽 445
23.1 可信度 446
23.2 聲譽 455
23.3 壟斷者的磨難（和救助） 464
小結(jié) 470
練習(xí) 471
第24章 交易成本經(jīng)濟學(xué)和企業(yè)理論 473
24.1 交易成本經(jīng)濟學(xué) 476
24.2 企業(yè) 487
24.3 交易成本和道德行為 490
小結(jié) 491
第25章 經(jīng)濟學(xué)和組織行為學(xué) 493
25.1 30個基本結(jié)論和正題 493
25.2 什么能激勵工人? 497
25.3 信念、感知和偏好 500
譯后記 504
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