本書是國家職業(yè)教育通信技術專業(yè)教學資源庫配套教材之一。 本書以信息通信技術產(chǎn)業(yè)為背景，全面介紹市場營銷的基本概念、理論。全書分為11章，主要內(nèi)容包括通信營銷的基本概念、通信電信產(chǎn)業(yè)鏈概述、通信市場環(huán)境分析、通信營銷購買行為分析，通信營銷調(diào)研分析、通信市場細分、通信產(chǎn)品策略、通信產(chǎn)品價格策略、通信市場分銷渠道策略、通信市場促銷策略和O2O營銷策略。為了便于理論知識學習和課堂討論，全書配有信息通信技術產(chǎn)業(yè)相關案例和閱讀材料，并在附錄中給出11個實訓項目。 為了讓學習者能夠快速且有效地掌握核心知識和技能，也方便教師采用更有效的傳統(tǒng)方式教學，或者更新穎的線上線下翻轉(zhuǎn)課堂教學模式，本書采用紙質(zhì)教材 數(shù)字課程的形式，配有數(shù)字化課程網(wǎng)站與教、學、做一體化設計的專業(yè)教學資源庫。書中以新穎的留白編排方式突出資源導航，掃描二維碼即可觀看微課、動畫等視頻類數(shù)字資源，隨掃隨學，突破傳統(tǒng)課堂教學的時空限制，激發(fā)學生自主學習的興趣，打造高效課堂。本書配套提供的數(shù)字化教學資源包括PPT教學課件、微課、動畫、拓展資料、習題答案等。 本書可作為高職高專院�；蛑新氃盒�ICT類專業(yè)相關課程的教材，也可作為本科相關專業(yè)選修課教材和業(yè)余愛好者的自學用書，可為讀者了解ICT行業(yè)*進展和動態(tài)、熟悉營銷理論和實踐提供學習資料和素材。