面對互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)信息傳播方式的顛覆性改變，企業(yè)的營銷觀念也越來越傾向于互動性、體驗性、差異性和創(chuàng)新性。在此背景下，在線個性化產(chǎn)品定制開始成為企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)零售商所采納的創(chuàng)新性市場策略。本研究綜合運用電子商務(wù)、市場營銷、管理信息系統(tǒng)、傳播學、消費者行為分析以及社會心理學等研究領(lǐng)域的理論，采用半結(jié)構(gòu)化的開放式訪談、問卷調(diào)查、數(shù)學建模與仿真等研究方法，對消費者在線個性化產(chǎn)品定制意向的影響機制進行系統(tǒng)分析和論證。本研究主要工作包括以下五方面：（1）在線個性化產(chǎn)品定制意向影響因素的探索性分析；（2）基于獨特性需求和計劃行為理論的在線個性化產(chǎn)品定制意向研究；（3）基于使用和滿足的在線個性化產(chǎn)品定制意向研究；（4）產(chǎn)品涉入度對在線個性化產(chǎn)品定制意向的影響研究；（5）基于可定制水平的在線個性化產(chǎn)品定制模式研究。本研究從消費者在線個性產(chǎn)品定制意向的實踐出發(fā)，為企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)零售商改進其在線個性化產(chǎn)品定制策略提供了有益的管理啟示。