銷(xiāo)售管理的關(guān)鍵控制點(diǎn)(第2版)
定 價(jià):45 元
- 作者:蔡利華
- 出版時(shí)間:2018/10/1
- ISBN:9787504766427
- 出 版 社:中國(guó)財(cái)富出版社
- 中圖法分類(lèi):F274
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:
- 開(kāi)本:16開(kāi)
很多人認(rèn)為銷(xiāo)售管理在于經(jīng)驗(yàn)積累,但其實(shí)并非如此。銷(xiāo)售管理更多的是在于把握關(guān)鍵控制點(diǎn)。本書(shū)的特點(diǎn)如下。 特點(diǎn)一:本書(shū)講解的銷(xiāo)售管理,并非限于其他書(shū)籍常見(jiàn)的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)的管理,而是囊括了銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)組建及發(fā)展,銷(xiāo)售區(qū)域設(shè)置和團(tuán)隊(duì)部署,銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)激勵(lì)和監(jiān)管,銷(xiāo)售目標(biāo)計(jì)劃和流程設(shè)計(jì),銷(xiāo)售平臺(tái)打造和客戶(hù)布局等多角度全方位的銷(xiāo)售管理。特點(diǎn)二:本書(shū)的內(nèi)容致力于工具化、表格化和實(shí)戰(zhàn)化,幫助銷(xiāo)售管理者梳理銷(xiāo)售管理架構(gòu)和流程,并配套操作性極強(qiáng)的表格和表單。
全景式銷(xiāo)售管理執(zhí)行手冊(cè)
自序《銷(xiāo)售管理的關(guān)鍵控制點(diǎn)》自2014年出版發(fā)行以來(lái),頗受業(yè)界和讀者好評(píng),還有幸獲得了出版社當(dāng)年頒發(fā)的年度最佳營(yíng)銷(xiāo)管理書(shū)籍殊榮。我一直認(rèn)為若談到修訂改版,在自己這么多部作品中,此書(shū)應(yīng)該是改善空間最小、修改難度最大且改版最晚的。想不到一晃四年多,《銷(xiāo)售管理的關(guān)鍵控制點(diǎn)》即將迎來(lái)第2版,我也將把全新的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者!朵N(xiāo)售管理的關(guān)鍵控制點(diǎn)》之所以被我認(rèn)為改版升級(jí)難,是因?yàn)樵谑装娴膶?xiě)作中我非常注重其整體框架、結(jié)構(gòu)、體系和脈絡(luò),從四幅方向盤(pán)到八大控制點(diǎn),從案例到方法再到工具,環(huán)環(huán)相扣地組合在一起,重新編排、增減、組裝和嫁接的難度較大。事實(shí)也的確如此,由于本書(shū)的大部分內(nèi)容牽一發(fā)而動(dòng)全身,因此改版修訂從何處動(dòng)手,拿哪部分動(dòng)刀,選哪些章節(jié)動(dòng)筆,著實(shí)讓我費(fèi)神了一番。我還清晰記得現(xiàn)代銷(xiāo)售管理泰斗杰克威爾納在為本書(shū)首版撰寫(xiě)的推薦序中點(diǎn)評(píng)這本書(shū)擁有獨(dú)特的靈魂清晰的脈絡(luò)以及強(qiáng)健的肌肉。感念老先生對(duì)此書(shū)不斷完善的殷切期待,我覺(jué)得第2版更需要突出靈魂脈絡(luò)和肌肉之間的銜接互動(dòng),即進(jìn)一步闡明和剖析部分銷(xiāo)售管理方法如何針對(duì)不同情境靈活運(yùn)用,如何根據(jù)不同狀況搭配組合,唯有從有道理升級(jí)為有用處,才能真正實(shí)現(xiàn)靈魂脈絡(luò)肌肉三位一體,才能真正讓廣大銷(xiāo)售管理者把此書(shū)當(dāng)作拿來(lái)即用的實(shí)戰(zhàn)操作手冊(cè)。與此同時(shí),越來(lái)越多企業(yè)的銷(xiāo)售總監(jiān)也在和我探討如何把書(shū)中的方法、工具、表單等在企業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)有效落地。然而我深知銷(xiāo)售管理方法體系的落地,絕對(duì)不能死學(xué)死用和簡(jiǎn)單復(fù)制,而需要活學(xué)活用和搭配組合,這就是銷(xiāo)售管理和通用管理的明顯差異。杰克威爾納老先生當(dāng)年的殷切期望和當(dāng)下企業(yè)對(duì)銷(xiāo)售管理方法體系活用的實(shí)際期盼,給了改版本書(shū)的明確方向從方法的結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)升級(jí)為搭配性組合。例如,在本書(shū)第一章,我增加了銷(xiāo)售目標(biāo)推進(jìn)三大管理行為,這三大管理行為并不是簡(jiǎn)單羅列,而是根據(jù)不同績(jī)效類(lèi)型業(yè)務(wù)人員有不同的側(cè)重和搭配組合。又如,在第三章,我單獨(dú)增加了一節(jié)銷(xiāo)售人才發(fā)掘五大特殊管道,這五大特殊管道可以針對(duì)不同行業(yè)以及不同銷(xiāo)售模式靈活借鑒。再如,第五章所分享的入職塑模、專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練、集訓(xùn)輪訓(xùn)以及協(xié)同拜訪(fǎng),這四個(gè)銷(xiāo)售人才培養(yǎng)模式,在第2版中增加的第六節(jié)中則演變成塑模專(zhuān)練集訓(xùn)和協(xié)訪(fǎng)四大手段組合,這四大手段還可以根據(jù)不同誘發(fā)點(diǎn)搭配使用。至于首版第七章展示的銷(xiāo)售執(zhí)行力塑造三大工具,在第2版中增加的第四節(jié)中則會(huì)根據(jù)銷(xiāo)售執(zhí)行力三不分析法呈現(xiàn)不同的搭配使用模式。針對(duì)銷(xiāo)售管理方法和工具靈活運(yùn)用以及組合使用的探索,本書(shū)也僅僅是一個(gè)探索性的導(dǎo)向和指引,期待閱讀本書(shū)的各界精英能基于此提供更多的真知灼見(jiàn)。蔡利華2018年7月
蔡利華,又名蔡致遠(yuǎn),國(guó)際認(rèn)證咨詢(xún)顧問(wèn)、華尊獎(jiǎng)中國(guó)十大最有影響力培訓(xùn)師、CCTV發(fā)現(xiàn)之旅中國(guó)培訓(xùn)咨詢(xún)行業(yè)時(shí)代影響力領(lǐng)軍人物,世界銷(xiāo)售管理泰斗杰克威爾納在華唯一授權(quán)代表,《變速領(lǐng)導(dǎo)力》(中國(guó)十大優(yōu)秀管理巨著)、《左手服務(wù)右手銷(xiāo)售》、《藍(lán)色營(yíng)銷(xiāo),紅色銷(xiāo)售》、《柔性談判攻略》、《戰(zhàn)術(shù)銷(xiāo)售路徑圖》等多本暢銷(xiāo)書(shū)作者。蔡利華畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院,擁有超過(guò)15年世界500強(qiáng)企業(yè)及世界頂級(jí)咨詢(xún)公司中高層管理經(jīng)驗(yàn)。
第一章銷(xiāo)售區(qū)域市場(chǎng)預(yù)測(cè)和目標(biāo)規(guī)劃1
導(dǎo)言成功銷(xiāo)售的三元方程式2
第一節(jié)銷(xiāo)售區(qū)域市場(chǎng)分析三維圖4
第二節(jié)銷(xiāo)售目標(biāo)的雙向預(yù)設(shè)和五軌分解11
第三節(jié)銷(xiāo)售目標(biāo)的輔導(dǎo)與落地19
第四節(jié)銷(xiāo)售目標(biāo)推進(jìn)三大管理行為23
第二章銷(xiāo)售管理的對(duì)內(nèi)協(xié)作和對(duì)外布局27
導(dǎo)言銷(xiāo)售管理者的內(nèi)外大局觀(guān)28
第一節(jié)銷(xiāo)售區(qū)域管理內(nèi)部協(xié)作六大接口31
第二節(jié)銷(xiāo)售管理縱向銜接兩大紐帶36
第三節(jié)銷(xiāo)售管理后援支持平臺(tái)44
第四節(jié)區(qū)域市場(chǎng)客戶(hù)布局三項(xiàng)分類(lèi)管理48
第三章銷(xiāo)售人才精準(zhǔn)招募與持續(xù)輸送59
導(dǎo)言銷(xiāo)售人員聘用的重要價(jià)值60
第一節(jié)銷(xiāo)售人才篩選甄別五大指標(biāo)62
第二節(jié)銷(xiāo)售人才三大顯性甄別指標(biāo)65
第三節(jié)銷(xiāo)售人才兩大隱性甄別指標(biāo)74
第四節(jié)銷(xiāo)售人才發(fā)掘五大特殊管道82
第五節(jié)銷(xiāo)售人員招聘篩選的四性原則87
第四章銷(xiāo)售區(qū)域優(yōu)化設(shè)置與團(tuán)隊(duì)部署91
導(dǎo)言銷(xiāo)售區(qū)域設(shè)置和團(tuán)隊(duì)部署五大任務(wù)92
第一節(jié)銷(xiāo)售區(qū)域多元?jiǎng)澐治宕蠓绞?4
第二節(jié)銷(xiāo)售區(qū)域規(guī)模設(shè)定兩大方法97
第三節(jié)兩類(lèi)風(fēng)格銷(xiāo)售人員的精準(zhǔn)部署101
第四節(jié)銷(xiāo)售人員效能管理105
第五節(jié)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化109
第五章銷(xiāo)售人才分階培養(yǎng)與加速鍛造113
導(dǎo)言銷(xiāo)售人才培養(yǎng)的兩大陷阱114
第一節(jié)銷(xiāo)售人員加速成長(zhǎng)四階梯116
第二節(jié)啟蒙化階段之入職塑模121
第三節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化階段之專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練129
第四節(jié)共性化階段之集訓(xùn)輪訓(xùn)137
第五節(jié)個(gè)性化階段之協(xié)同拜訪(fǎng)140
第六節(jié)銷(xiāo)售人才突擊訓(xùn)練之四大手段組合142
第六章銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)內(nèi)驅(qū)激勵(lì)與杠桿激勵(lì)145
導(dǎo)言銷(xiāo)售人員的內(nèi)驅(qū)式激勵(lì)146
第一節(jié)銷(xiāo)售人員士氣變化的六個(gè)區(qū)間148
第二節(jié)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)內(nèi)驅(qū)式激勵(lì)的四大標(biāo)尺151
第三節(jié)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)內(nèi)驅(qū)式激勵(lì)的七個(gè)杠桿155
第七章銷(xiāo)售執(zhí)行力塑造與行動(dòng)提升175
導(dǎo)言銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力塑造三大工具176
第一節(jié)銷(xiāo)售執(zhí)行之標(biāo)準(zhǔn)化流程179
第二節(jié)銷(xiāo)售執(zhí)行之預(yù)警式鐵律187
第三節(jié)銷(xiāo)售執(zhí)行之機(jī)動(dòng)化督查191
第四節(jié)銷(xiāo)售執(zhí)行力三大工具的組合方案195
第八章銷(xiāo)售人員績(jī)效監(jiān)控與績(jī)效干預(yù)199
導(dǎo)言全面審視銷(xiāo)售人員的績(jī)效表現(xiàn)200
第一節(jié)銷(xiāo)售人員績(jī)效計(jì)分卡202
第二節(jié)銷(xiāo)售人員績(jī)效干預(yù)與評(píng)估208
第三節(jié)銷(xiāo)售人員績(jī)效干預(yù)面談PAC法213