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市場營銷學(xué)作為一門建立在經(jīng)濟科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上、實踐性非常強的新興學(xué)科，本身處于不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展與不斷完善的過程中。尤其是營銷理論本土化更需要結(jié)合中國政治經(jīng)濟改革進程、市場發(fā)育程度和企業(yè)營銷實踐，不斷進行創(chuàng)新，將一些實踐中行之有效的新理論、新理念、新方法、新經(jīng)驗納入到學(xué)科體系中，以使市場營銷學(xué)更符合中國國情，更具有中國特色。為此，王惠杰、楊勇、高萬敏根據(jù)市場營銷教學(xué)研究、學(xué)術(shù)研究與社會實踐，結(jié)合市場營銷學(xué)理論的發(fā)展以及我國企業(yè)的實際，編寫出了這本既適合經(jīng)濟類、工商管理類本�？茖W(xué)生使用，也可作為企業(yè)市場營銷人員和其他管理人員培訓(xùn)及自學(xué)用的市場營銷學(xué)教程——市場營銷學(xué)。

王惠杰，1966年出生，1989年畢業(yè)于山西財經(jīng)大學(xué)企業(yè)管理系�，F(xiàn)為山西運城農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授、教務(wù)處處長社會兼職：中國高教學(xué)會公共關(guān)系教育研究會理事、運城市生態(tài)學(xué)會會長、山西省高教學(xué)會師資管理委員會理事等，主要承擔(dān)市場營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、商業(yè)會計等教學(xué)工作；研究方向為市場營銷、公共關(guān)系等；發(fā)表論文三十余篇，主持、參與省部級課題3個，專著、合著、參編著作3部。
楊勇，1963年出生，山西垣曲人，1985年畢業(yè)于山西師范大學(xué)，現(xiàn)為運城學(xué)院經(jīng)濟管理系教授、運城學(xué)院非公有經(jīng)濟研究中心主任社會兼職：山西省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)理事、運城市工商聯(lián)企業(yè)管理咨詢顧問、運城市商業(yè)聯(lián)合會副會長、運城市科技實業(yè)家協(xié)會副會長、運城市非公有企業(yè)家協(xié)會常務(wù)理事、教家企業(yè)顧問等，主要從事企業(yè)經(jīng)營管理、現(xiàn)代市場營銷學(xué)、社會學(xué)等教學(xué)工作；研究方向為企業(yè)經(jīng)營管理、市場營銷及民營經(jīng)濟發(fā)展問題.，主要著作有《中國商業(yè)銀行經(jīng)營實務(wù)》（副主編）、《現(xiàn)代市場營銷學(xué)》（主編）、《價格競爭論》專著）等，主持或參與國家級和省級課題8個，發(fā)表企業(yè)經(jīng)營、市場營銷、民營經(jīng)濟研究等學(xué)術(shù)論文七十余篇。
高萬敏，1963年出生，現(xiàn)為運城市林業(yè)局苗木站站長、運城市林業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長、經(jīng)濟師、工程師主要研究方向為林產(chǎn)品營銷、林產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)等。

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