市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科。進(jìn)入21世紀(jì)以來，世界經(jīng)濟(jì)形勢在飛速變化，市場競爭異常激烈，對市場營銷理論與實(shí)務(wù)都提出了更高的要求。為了進(jìn)一步發(fā)展和完善市場營銷的基本理論，更好地指導(dǎo)我國的市場營銷管理實(shí)踐活動(dòng)，滿足全國高等院校對市場營銷學(xué)課程教學(xué)和營銷業(yè)界人士自學(xué)參考的需要，我們組織編寫了這本《市場營銷學(xué)》。
　　本書編寫力求做到體系結(jié)構(gòu)合理； 學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機(jī)結(jié)合； 以案例引導(dǎo)教學(xué)內(nèi)容，強(qiáng)化技術(shù)的應(yīng)用性。希望能夠?yàn)槟�呈現(xiàn)一本內(nèi)容全面、舉證豐富、具有創(chuàng)新意識(shí)的新教材版本。
　　本書由吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)、吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院、 內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)、長春中醫(yī)藥大學(xué)、長春市農(nóng)業(yè)科學(xué)院等院校及科研單位聯(lián)合編寫。分工如下： 前言、第二章由邵喜武（吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)）編寫； 第一、三、四章由王秀英（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）編寫； 第五、六、七章由梁彥（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）編寫； 第八、九章由張國鋒（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）編寫； 第十、十一章由張偉（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）編寫； 第十二章由靳敏平（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）編寫； 第十三章由李余先（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）編寫； 王敏（吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)）參與了第一章部分內(nèi)容的編寫； 宋宇鵬、王永江、李敏（吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院）參與了第三、六、八章部分內(nèi)容的編寫； 劉乃安（吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)）、高永杰（內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)）、楊凱（長春市農(nóng)業(yè)科學(xué)院）、吳興全（長春中醫(yī)藥大學(xué)）參與了第十、十二、十三章部分內(nèi)容的編寫。全書由吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)邵喜武副教授統(tǒng)稿。
　　本書內(nèi)容全面、系統(tǒng)，針對性、指導(dǎo)性、可操作性強(qiáng)，可作為普通高等院校市場營銷、工商管理等專業(yè)課程的教材，也可供高職高專與成人高校師生閱讀參考。
　　由于寫作時(shí)間較緊，加之編者的知識(shí)有限，書中的疏漏和錯(cuò)誤在所難免，懇請專家和讀者批評指正。
編者
2012年6月