定 價(jià):28 元
叢書名:21世紀(jì)高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)類規(guī)劃教材
- 作者:劉建廷, 譚境佳主編
- 出版時(shí)間:2012/9/1
- ISBN:9787115285379
- 出 版 社:人民郵電出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:214頁
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
《21世紀(jì)高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)類規(guī)劃教材·市場營銷類:市場營銷理論與實(shí)務(wù)》共10章,主要內(nèi)容包括導(dǎo)論、市場調(diào)研與預(yù)測、市場營銷環(huán)境分析、市場購買者行為分析、市場細(xì)分與目標(biāo)市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷過程管理。
《21世紀(jì)高等職業(yè)教育財(cái)經(jīng)類規(guī)劃教材·市場營銷類:市場營銷理論與實(shí)務(wù)》在體系上,堅(jiān)持完整、系統(tǒng)、層次分明;在內(nèi)容上,力求準(zhǔn)確、簡潔、重點(diǎn)突出。本書既可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類、外貿(mào)商務(wù)類專業(yè)教材,還可作為社會(huì)培訓(xùn)教材、職業(yè)資格考證和自學(xué)用書。
第一章 導(dǎo)論
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
學(xué)習(xí)內(nèi)容
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的
產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷觀念
模擬實(shí)訓(xùn)
本章要點(diǎn)
綜合練習(xí)
第二章 市場調(diào)研與預(yù)測
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
學(xué)習(xí)內(nèi)容
第一節(jié) 市場調(diào)研
第二節(jié) 營銷信息系統(tǒng)
第三節(jié) 市場預(yù)測
模擬實(shí)訓(xùn)
本章要點(diǎn)
綜合練習(xí)
第三章 市場營銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
學(xué)習(xí)內(nèi)容
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 微觀環(huán)境分析
模擬實(shí)訓(xùn)
本章要點(diǎn)
綜合練習(xí)
第四章 市場購買者行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
學(xué)習(xí)內(nèi)容
第一節(jié) 消費(fèi)者市場分析
第二節(jié) 組織市場分析
模擬實(shí)訓(xùn)
本章要點(diǎn)
綜合練習(xí)
第五章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
學(xué)習(xí)內(nèi)容
第一節(jié) 市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位
模擬實(shí)訓(xùn)
本章要點(diǎn)
綜合練習(xí)
第六章 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
學(xué)習(xí)內(nèi)容
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 包裝策略
模擬實(shí)訓(xùn)
本章要點(diǎn)
綜合練習(xí)
第七章 定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
學(xué)習(xí)內(nèi)容
第一節(jié) 影響企業(yè)定價(jià)的
主要因素
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)策略
模擬實(shí)訓(xùn)
本章要點(diǎn)
綜合練習(xí)
第八章 渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
學(xué)習(xí)內(nèi)容
第一節(jié) 營銷渠道概述
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 營銷渠道的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 營銷渠道管理
第五節(jié) 直復(fù)營銷
模擬實(shí)訓(xùn)
本章要點(diǎn)
綜合練習(xí)
第九章 促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
學(xué)習(xí)內(nèi)容
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 公共關(guān)系
第五節(jié) 營業(yè)推廣
模擬實(shí)訓(xùn)
本章要點(diǎn)
綜合練習(xí)
第十章 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷過程管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
學(xué)習(xí)內(nèi)容
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 營銷過程管理
模擬實(shí)訓(xùn)
本章要點(diǎn)
綜合練習(xí)
參考文獻(xiàn)