人總是容易不自覺(jué)地流于平庸：大家怎么做，我就怎么做，終究不會(huì)出錯(cuò)。跟隨別人腳步，為自己的行為做辯解也顯得更容易。但這同樣會(huì)有問(wèn)題：做別人之所做，只能得別人之所得。而當(dāng)今更普遍的情況是贏家通吃。平庸者絕不是贏家，過(guò)去沒(méi)贏過(guò)，將來(lái)也不會(huì)贏。因?yàn)槌晒Σ皇亲冯S別人，而是領(lǐng)跑先行。如果一個(gè)企業(yè)及其品牌和員工只能提供與其它企業(yè)一樣的東西，那么獲得的也和它們一樣：中等的收益，中等的聲譽(yù)，中等的關(guān)注度。和所有人停留在同一個(gè)水平，能獲取的自然就更少。成功和中彩票類似，如果你參與其中，中頭彩的概率很低。但如果你不參與，就百分之百不可能中。本書(shū)以一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷者的眼光， 從產(chǎn)品定位、客戶情緒引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體公關(guān)、營(yíng)銷手段、銷售思維等多個(gè)層面，別開(kāi)生面地呈現(xiàn)出與眾不同的競(jìng)爭(zhēng)策略，幫助營(yíng)銷人員及各類企業(yè)贏得頭彩。