模塊一 培養(yǎng)廣告意識(1)
任務一 掌握廣告基本概念(1)
一、廣告的概述(2)
二、廣告的含義(2)
三、廣告的構成要素(4)
四、廣告的本質特征(5)
任務二 掌握廣告的功能與原則(7)
一、廣告的功能(8)
二、廣告的基本原則(11)
任務三 廣告的發(fā)展及分類(13)
一、廣告的發(fā)展演變(14)
二、古代的廣告形式(15)
三、現(xiàn)代廣告的表現(xiàn)形式(16)
四、廣告分類(19)

模塊二 掌握廣告心理(22)
任務一 掌握廣告?zhèn)鞑サ男睦磉^程(22)
一、廣告心理學的含義(23)
二、成功廣告的心理學標準(23)
三、廣告心理的AIDMA法則(24)
四、消費者購買決策的CDP模型(25)
任務二 掌握消費者心理過程(26)
一、廣告的有效傳播(27)
二、消費者的心理過程(28)
三、消費者的個體心理特征(30)
任務三 廣告的心理效應測定(30)
一、廣告心理效應測定的概念(32)
二、廣告心理效應測定的內容(33)
三、廣告心理效應測定的方法(35)

模塊三 理解廣告媒體的選擇(37)
任務一 了解廣告媒體的概念(37)
一、廣告與傳播(39)
二、廣告媒體的含義(41)
三、廣告媒體的類型(42)
任務二 分析廣告媒體的特點(45)
一、報紙媒體(45)
二、雜志媒體(47)
三、廣播媒體(49)
四、電視媒體(50)
五、戶外廣告媒體(52)
六、POP廣告媒體(54)
七、交通廣告媒體(55)
八、直郵廣告媒體(57)
九、網(wǎng)絡媒體(58)
十、博客(60)
任務三 確定廣告媒體的方式(62)
一、廣告媒體的評估(62)
二、廣告媒體的選擇(63)
三、廣告媒體組合(67)
四、廣告媒體發(fā)布(70)

模塊四 具備廣告策劃設計能力(74)
任務一 廣告策劃(74)
一、現(xiàn)代廣告策劃的基本概念(75)
二、廣告主題策劃(81)
任務二 廣告調查(90)
一、廣告調查的含義及特點(91)
二、廣告調查的方法(94)
三、廣告調查的程序(95)
任務三 廣告策略(97)
一、廣告產(chǎn)品策略(100)
二、廣告目標市場策略(103)
三、廣告心理策略(104)
四、廣告營銷策略(106)
任務四 廣告創(chuàng)意(114)
一、廣告創(chuàng)意的概念(116)
二、廣告創(chuàng)意的特征和分類(116)
三、廣告創(chuàng)意的方法(120)
四、廣告創(chuàng)意類型(126)

模塊五 熟悉廣告技術(131)
任務一 廣告文案(131)
一、廣告文案的含義和形式(132)
二、廣告文案的要求與構成(133)
三、廣告文案創(chuàng)作的原則(134)
任務二 廣告文案創(chuàng)作技巧(135)
一、廣告語言概述(136)
二、廣告標題的寫作技巧(137)
三、廣告正文的寫作技巧(139)
四、廣告標語的撰寫技巧(142)
五、品牌和商標的設計技巧(143)
六、廣告文的撰寫過程(145)
任務三 廣告的繪畫藝術(146)
一、廣告畫的特點和作用(147)
二、廣告畫的設計原則(148)
三、廣告畫的制作(149)
任務四 廣告的攝影技術(152)
一、攝影藝術在廣告中的應用(154)
二、廣告照片的分類(155)
三、廣告攝影的制作技巧(156)
任務五 廣告的創(chuàng)作原理(158)
一、廣告創(chuàng)作的要素和基本要求(159)
二、廣告創(chuàng)作實務(161)

模塊六 理解廣告經(jīng)營及管理知識(167)
任務一 廣告效果與測評(167)
一、廣告效果的含義及特性(169)
二、廣告?zhèn)鞑バЧ�的測定(171)
三、廣告銷售效果的測定(172)
四、廣告社會效果的測定(173)
任務二 廣告預算(174)
一、廣告預算的依據(jù)(176)
二、廣告預算的內容與方法(178)
三、廣告預算的分配(180)
任務三 廣告管理(181)
一、廣告管理概述(182)
二、廣告管理基本內容(183)

參考文獻(186)