廣告是美的創(chuàng)造性的反映形態(tài)，作為審美對(duì)象，它一方面反映或滲透著一定時(shí)代的審美觀念、審美趣味、審美理想，同時(shí)它也凝聚著廣告人構(gòu)思的心血和獨(dú)創(chuàng)性的精神勞動(dòng)。從這種意義上說，它是廣告人審美心理結(jié)構(gòu)的物質(zhì)化表現(xiàn)。 另一方面，廣告又是具有一定審美能力、審美意識(shí)的人們的欣賞對(duì)象，是物質(zhì)美、精神美的能動(dòng)反映，是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。它通過大眾對(duì)廣告的認(rèn)知、感受和理解的過程，向社會(huì)傳播著某種美學(xué)觀念：道德觀、價(jià)值觀、幸福觀、消費(fèi)觀等，從而潛移默化地影響著人們的價(jià)值觀念和生活方式。