新媒體的使用已經滲透到生活的方方面面,借由新媒體,旅游目的地大大提高了營銷的有效性、深度與廣度!堵糜文康牡匦旅襟w營銷:策略、方法與案例》深入觀察新媒體環(huán)境下的旅游目的地營銷策略與運作方法,結合國內外具有代表性的案例進行全過程、全方位剖析,不僅詳細呈現(xiàn)了各目的地新媒體營銷和運營的步驟與方法,而且還系統(tǒng)分析了它們的思路、戰(zhàn)略與戰(zhàn)術,實操性極強。
《旅游目的地新媒體營銷:策略、方法與案例》分為三個部分:一、闡述旅游目的地營銷方式變革及其特征;二、著重介紹如何行之有效地運用各類新媒體介質實現(xiàn)營銷新突破;三、剖析三個新媒體整合營銷案例,講解如何整合各種新型媒體實施高互動、高響應、高精準的新媒體營銷。對于致力于提升旅游營銷效果的業(yè)界決策者與實施人、旅游院校高年級學生及從事相應課程教學的老師,本書具有切實的參考價值。
李宏(1974-):女,教授,碩士生導師,北京第二外國語學院旅游管理學院副院長,南開大學管理學博士,主要研究方向:旅行社與在線旅游企業(yè)管理。
第一部分 總論
第一章 旅游目的地及其營銷
第一節(jié) 旅游目的地
第二節(jié) 旅游目的地營銷
第三節(jié) 旅游目的地營銷的必要性
第四節(jié) 旅游目的地營銷的特點
第二章 新媒體概述
第一節(jié) 新媒體的概念
第二節(jié) 新媒體的特點
第三節(jié) 新媒體的分類
第四節(jié) 新媒體對媒體產業(yè)的影響
第三章 目的地從傳統(tǒng)營銷到新媒體營銷的變革
第一節(jié) 旅游目的地新媒體營銷
第二節(jié) 旅游目的地新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷對比分析
第二部分 旅游目的地新媒體營銷手段及案例
第四章 旅游目的地官方網站營銷
第一節(jié) 旅游目的地官方網站的層次及功能
第二節(jié) 旅游目的地官方網站的營銷作用
第五章 旅游目的地網絡論壇營銷
第一節(jié) 網絡論壇營銷概述
第二節(jié) 旅游目的地開展網絡論壇營銷的形式及局限性
第六章 旅游目的地移動智能終端設備營銷
第一節(jié) 移動智能終端概述
第二節(jié) 智能終端的應用對旅游目的地營銷的影響
第七章 旅游目的地博客營銷
第一節(jié) 旅游博客
第二節(jié) 旅游目的地博客營銷
第八章 旅游目的地微博營銷
第一節(jié) 微博與微博營銷
第二節(jié) 旅游目的地微博營銷
第九章 旅游團購
第一節(jié) 旅游團購概述
第二節(jié) 旅游團購對目的地營銷活動的價值分析
第十章 旅游目的地SNS社交網站營銷
第一節(jié) SNS社交網站
第二節(jié) 旅游目的地SNS社交網站營銷
第十一章 旅游目的地即時通信工具營銷
第一節(jié) 即時通信工具營銷
第二節(jié) 旅游目的地即時通信工具營銷
第十二章 旅游目的地影視營銷
第一節(jié) 旅游目的地影視營銷概論
第二節(jié) 旅游目的地影視營銷模式
第三節(jié) 旅游目的地影視營銷過程
第四節(jié) 旅游目的地影視營銷影響
第三部分 旅游目的地新媒體營銷綜合案例分享
第十三章 浙江天臺山整合營銷案例
第十四章 成都新媒體城市營銷成功案例分析
第十五章 張家界武陵源整合營銷案例
參考文獻