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2017年是我國深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革取得重大進展的一年。隨著國家政策調(diào)控，醫(yī)藥行業(yè)正朝著不斷規(guī)范健康發(fā)展、不斷提高集中度的目標邁進，行業(yè)正在學會適應國家政策的變化并努力為行業(yè)自身發(fā)展爭取更有力的政策環(huán)境。黨的十九大提出了重視民生、深化醫(yī)改等要求，這為包括OTC在內(nèi)的整個醫(yī)藥行業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇。未來十年，是我們醫(yī)藥行業(yè)建設(shè)品牌的黃金十年，中國即將成為全球第二大藥品市場，中國的OTC行業(yè)也有著廣闊的發(fā)展前景。

在中國醫(yī)藥經(jīng)濟進入快速健康發(fā)展時期，需要樹立一些榜樣，對行業(yè)的品牌創(chuàng)新營銷案例進行梳理總結(jié)，給更多的企業(yè)以智慧幫助，引領(lǐng)行業(yè)整體的品牌建設(shè)、健康傳播與管理水平，讓真正的好藥服務大眾健康。

眾所周知，非處方藥同時具有藥品和普通消費品的雙重屬性，非處方藥的生產(chǎn)企業(yè)必須在保證藥品質(zhì)量的前提下，向消費者傳達科學正確的藥品信息，保護消費者用藥安全，品牌是企業(yè)就產(chǎn)品安全、質(zhì)量和療效向消費者做出的一種承諾和保證。目前，能拉動OTC行業(yè)*主要的兩個因素內(nèi)容如下：一是國家支持大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，使OTC產(chǎn)品銷售不斷增長；二是零售渠道（包括醫(yī)藥電商）行業(yè)的蓬勃發(fā)展，促使OTC行業(yè)發(fā)展以品牌應對挑戰(zhàn)。

OTC市場的核心是品牌，優(yōu)勢企業(yè)集中度高的品牌在市場上將占據(jù)*優(yōu)勢，往往能夠決定藥品的價格和銷量。OTC行業(yè)的品牌營銷管理需要更多地采用市場手段，比如價格管理、品類營銷等，企業(yè)要在這個轉(zhuǎn)折關(guān)口找準企業(yè)和產(chǎn)品定位。目前，OTC企業(yè)的*要務是要找準今后的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向；第二是企業(yè)通過創(chuàng)新在市場競爭中贏得先機，創(chuàng)新包括新品種、新劑型的創(chuàng)新，也包括營銷方式、市場定位的創(chuàng)新；第三要重視品牌，在品牌培育和建設(shè)上敢于投入，要把品牌建設(shè)作為重要戰(zhàn)略來推進。作為生產(chǎn)企業(yè)，只有正視機遇與挑戰(zhàn)，潛心培養(yǎng)品牌的核心競爭力，才能在未來找到立足之地。

去年，中國非處方藥物協(xié)會主辦了首屆中國OTC品牌營銷創(chuàng)新案例評選活動，這是一次對行業(yè)品牌提升的公益活動，我們的宗旨是精選出一批優(yōu)秀的創(chuàng)新性O(shè)TC企業(yè)或產(chǎn)品營銷案例，提升OTC整體品牌營銷水平，為國內(nèi)OTC企業(yè)未來創(chuàng)新方向提供參考。經(jīng)組委會評審，篩選出8家企業(yè)營銷創(chuàng)新案例和26家產(chǎn)品營銷創(chuàng)新案例入圍候選，綜合評出了三佳營銷創(chuàng)新企業(yè)和十佳營銷創(chuàng)新產(chǎn)品，以及十多個優(yōu)秀營銷創(chuàng)新企業(yè)或產(chǎn)品案例。這些精彩案例都是編著《標桿》極好的案例素材，通過書本傳播，能夠讓更多的行業(yè)人士了解品牌營銷的重要性。

感謝桑迪咨詢團隊，應時代所需，想大家所想，為行業(yè)做出努力與貢獻，經(jīng)過近半年的組稿編撰，新書《標桿》終于塵埃落定。這本書內(nèi)容翔實、豐富，案例生動，實操性強，代表了醫(yī)藥行業(yè)品牌營銷的風向標，相信對醫(yī)藥行業(yè)和企業(yè)都會有一定的借鑒與參考作用。

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