隨著經(jīng)濟(jì)的全球化以及全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與完善，企業(yè)和社會(huì)組織的國(guó)際商業(yè)交往越來越頻繁，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門集經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和行為科學(xué)等于一身的學(xué)科，以其獨(dú)特的科學(xué)性、藝術(shù)性和應(yīng)用性受到了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的關(guān)注，并被企業(yè)和社會(huì)組織廣泛用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與商務(wù)運(yùn)作決策的制定過程中。同時(shí)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的提升性發(fā)展、全球經(jīng)濟(jì)一體化以及市場(chǎng)與商務(wù)往來的頻繁性，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷人員及其決策者提出了更高的要求，不但要求他們具備市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論知識(shí)和技巧，還要求他們了解市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的前沿領(lǐng)域及其在實(shí)踐中的應(yīng)用，同時(shí)對(duì)他們?cè)趯�業(yè)實(shí)踐領(lǐng)域的中英文溝通能力也提出了新的挑戰(zhàn)。為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要，在清華大學(xué)出版社的支持與指導(dǎo)下，我們與奧地利的約翰·岡瑟教授(Johann Günther)合作編寫了這本中英雙語(yǔ)教材。
　　本教材具有如下特點(diǎn)。
　　一是編寫形式的推陳出新。本書不但重視繼承已有中文教材中的合理部分，而且重視按英文原版教材編寫體例進(jìn)行編寫，以問題為導(dǎo)向，既突出內(nèi)容結(jié)構(gòu)與章節(jié)安排的系統(tǒng)性，又力求做到每章篇首問題與結(jié)尾的總結(jié)首尾呼應(yīng)，以幫助學(xué)生更深入地了解全書的結(jié)構(gòu)層次及每章的知識(shí)架構(gòu)。
　　二是內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了。本書針對(duì)中國(guó)大學(xué)生對(duì)英文原版教材理解有限的現(xiàn)狀，在充分吸取現(xiàn)有市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材經(jīng)典理論觀點(diǎn)的同時(shí)，增加了部分前沿性的營(yíng)銷知識(shí)，并以簡(jiǎn)單明了的英文表現(xiàn)形式對(duì)這些觀點(diǎn)與知識(shí)進(jìn)行整合，盡量避免英文原版教材因過于龐大繁瑣而影響學(xué)生閱讀和理解等問題，以便學(xué)生在使用本書的過程中，能輕松地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的理論結(jié)構(gòu)，同時(shí)，還能了解到市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)知識(shí)與術(shù)語(yǔ)的中英文表達(dá)。
　　三是知識(shí)的實(shí)用性與針對(duì)性強(qiáng)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的開放化，學(xué)科知識(shí)與學(xué)生在學(xué)校學(xué)到的英文知識(shí)在實(shí)踐中無(wú)法很好銜接，影響了他們?cè)趯?shí)踐中與相關(guān)專業(yè)人士的深層次溝通，鑒于此，本書將理論教學(xué)、案例分析與營(yíng)銷策劃、理論知識(shí)與語(yǔ)言知識(shí)的運(yùn)用有機(jī)融合在一起，有利于提高學(xué)生的動(dòng)腦、動(dòng)手及動(dòng)嘴能力。
　　四是案例的專業(yè)性與時(shí)效性強(qiáng)�！皩�業(yè)性”主要體現(xiàn)在每章結(jié)尾都配備有與該章內(nèi)容相匹配的案例，盡力做到案例與內(nèi)容的同步；“時(shí)效性”則表現(xiàn)在所選擇的案例大部分為近年來國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)知名企業(yè)的案例，以此幫助學(xué)生熟悉市場(chǎng)發(fā)展變化的前沿思想。
　　五是配套練習(xí)的可操作性強(qiáng)。每個(gè)案例后均配有一定數(shù)量的案例討論題，學(xué)生在學(xué)完一章的內(nèi)容后，可以通過案例的閱讀、理解與討論，把學(xué)習(xí)到的營(yíng)銷理論知識(shí)與案例中反映的實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)緊密結(jié)合并展開討論，提出自己的觀點(diǎn)，這樣，一方面能提高靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)的能力，另一方面則可以深化對(duì)案例現(xiàn)象的理解，從理論的高度去解釋實(shí)踐中的市場(chǎng)現(xiàn)象，以便今后更好地指導(dǎo)自己的實(shí)踐活動(dòng)。
　　本教材由江漢大學(xué)商學(xué)院李志宏博士和梁東教授負(fù)責(zé)總體設(shè)計(jì)并擬就編寫大綱，參編人員按編寫大綱分工撰寫。李志宏博士和梁東教授擔(dān)任主編，奧地利約翰·岡瑟教授(Johann Günther)和劉建堤副教授擔(dān)任副主編。全書共十五章，各章參編人員如下：第一章，李志宏；第二章，梁東、王自曄；第三章和第四章，李莉；第五章，劉泉宏；第六章，李志宏、劉建堤；第七章，洪菲；第八章，李志宏、鄒蔚；第九章，周紅；第十章，約翰·岡瑟；第十一章，洪菲；第十二章，許以洪；第十三章，約翰·岡瑟；第十四章，周紅；第十五章，梁東、約翰·岡瑟。本書最后由李志宏、梁東統(tǒng)稿并修改定稿。本書所有參編人員均來自江漢大學(xué)商學(xué)院(除約翰·岡瑟教授外)。
　　本書從立項(xiàng)到完成得到了江漢大學(xué)領(lǐng)導(dǎo)、老師和朋友的指導(dǎo)與幫助。在此，我們深表謝意，同時(shí)我們也非常感謝清華大學(xué)出版社編輯為本教材的編寫提出的建設(shè)性意見，也對(duì)為本教材的順利完成提供資料的各界同仁一并表示謝意。
　　另外，本書配有電子課件，以適應(yīng)多媒體教學(xué)的需要。課件下載網(wǎng)址為www.tup.com.cn。
　　由于編寫組水平有限，書中存在的各種錯(cuò)漏和不足在所難免，還請(qǐng)各位專家、學(xué)者批評(píng)指正，對(duì)此，我們編寫組全體成員表示由衷的感謝！我們的聯(lián)系方式為cockrabbit@hotmail.com。
　　
　　編 者
　　 于武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)三角湖畔