廣告調(diào)查:理論與實(shí)務(wù)(第2版)(新聞與傳播學(xué)譯叢·國外經(jīng)典教材系列)
定 價(jià):69.8 元
叢書名:新聞與傳播學(xué)譯叢?國外經(jīng)典教材系列
- 作者:[美]喬爾·J·戴維斯(Joel J. Davis)
- 出版時(shí)間:2016/1/1
- ISBN:9787300209432
- 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.8
- 頁碼:
- 紙張:
- 版次:
- 開本:16
《廣告調(diào)查:理論與實(shí)務(wù)》(第2版)的主旨在于講解如何設(shè)計(jì)和開展廣告調(diào)查。本書全面詳盡地介紹了廣告調(diào)查的基本理論和具體過程,并分成幾個(gè)不同的部分對(duì)諸如定性調(diào)查、定量調(diào)查等研究方法做了描述和介紹,同時(shí)舉出相應(yīng)的實(shí)例加以演示和講解,具有很強(qiáng)的專業(yè)指導(dǎo)意義。第2版增加了關(guān)于廣告主行為的新內(nèi)容,討論了*的廣告調(diào)查設(shè)計(jì)方法。本書旨在幫助廣告主在復(fù)雜的消費(fèi)者和媒體環(huán)境下,在廣告戰(zhàn)略、目標(biāo)受眾和創(chuàng)造力方面作出最好的決策,是針對(duì)廣告學(xué)研究者和企業(yè)宣傳、策劃人員的一本優(yōu)秀的指導(dǎo)手冊(cè)。 ?
導(dǎo)語_點(diǎn)評(píng)_推薦詞
序言
喬爾? J?戴維斯 美國圣迭戈州立大學(xué)新聞與媒體研究學(xué)院教授,主要研究廣告調(diào)查、受眾分析等。
譯者簡介
楊雪睿,女,中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告學(xué)系副教授,博士。主要研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者研究、市場研究、廣告效果研究。目前在新聞傳播類核心期刊發(fā)表論文十余篇,著有專著一部,參與編輯和撰寫的著作近十部。已經(jīng)完成和正在進(jìn)行的各級(jí)各類課題近二十項(xiàng)。
田卉,女,中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院專職教師,博士。主要從事文化消費(fèi)、市場調(diào)查、新媒體理論與實(shí)踐等方面的研究。有專著《社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代:基于SNS網(wǎng)絡(luò)用戶行為的社會(huì)資本研究》、編著《廣告策劃》等,主持多項(xiàng)省部級(jí)委托課題,在《現(xiàn)代傳播》、《當(dāng)代傳播》、《對(duì)外傳播》、《市場研究》等學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文幾十篇。
第一部分 基礎(chǔ)
第1章 廣告調(diào)查的原理與流程
第2章 調(diào)查倫理
第二部分 信息的來源
第3章 二手資料調(diào)查
第4章 抽樣
第三部分 定性調(diào)查
第5章 定性信息的收集
第6章 焦點(diǎn)小組訪談
第7章 定性數(shù)據(jù)的分析
第四部分 定量調(diào)查
第8章 觀察法:人員觀察與機(jī)器觀察
第9章 觀察法:生物測定學(xué)(Biometrics)
第10章 通過調(diào)查收集數(shù)據(jù)
第11章 測量
第12章 設(shè)計(jì)調(diào)查問題
第13章 問卷設(shè)計(jì)
第14章 實(shí)驗(yàn)法
第15章 描述性統(tǒng)計(jì)
第16章 推斷性統(tǒng)計(jì)
第五部分 應(yīng)用
第17章 市場細(xì)分
第18章 品牌地圖
第19章 廣告測試:概念與傳播測試
第20章 后期廣告測試與優(yōu)化
第21章 調(diào)查報(bào)告
索引
譯后記