廣告文案在整個(gè)廣告中處于核心地位。本書(shū)作為廣告學(xué)專業(yè)的核心課程“廣告方案寫作”配套教材，歷經(jīng)3版修訂，是一本成熟優(yōu)秀的教材。本書(shū)從廣告方案的本質(zhì)、類型分析開(kāi)始，分門別類地對(duì)文學(xué)型文案、說(shuō)理型文案進(jìn)行分析，同時(shí)講解廣告文案創(chuàng)作的各種方法，包括語(yǔ)言運(yùn)用、體裁、標(biāo)題、附文，又全面地對(duì)報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、商業(yè)廣告與公益廣告進(jìn)行說(shuō)明。本版修訂增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作內(nèi)容，函括當(dāng)前廣告領(lǐng)域最新的內(nèi)容。