第一章國際特許經(jīng)營概述 / 1
第一節(jié) 國際特許經(jīng)營的基本概念 / 1
第二節(jié) 國際特許經(jīng)營的類型及特征 / 3
第三節(jié) 國際特許經(jīng)營與其他商業(yè)經(jīng)營模式的區(qū)別 / 8

第二章國際特許經(jīng)營決策可行性分析 / 13
第一節(jié) 開展國際特許經(jīng)營的原因 / 13
第二節(jié) 國際特許經(jīng)營的決策 / 19

第三章目標市場國家環(huán)境因素分析 / 26
第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境因素 / 27
第二節(jié) 人口環(huán)境因素 / 29
第三節(jié) 法律環(huán)境因素 / 31
第四節(jié) 文化環(huán)境因素 / 32
第五節(jié) 政治環(huán)境因素 / 34

第四章國際特許經(jīng)營擴張模式 / 37
第一節(jié) 特許經(jīng)營企業(yè)國際擴張模式 / 37
第二節(jié) 國際直接特許經(jīng)營 / 49
第三節(jié) 國際主體特許經(jīng)營 / 52
第四節(jié) 國際區(qū)域開發(fā)協(xié)議 / 61
第五節(jié) 特許經(jīng)營企業(yè)國際拓展中的直接投資 / 63

第五章國際特許經(jīng)營商標 / 67
第一節(jié) 商標的基本概念 / 67
第二節(jié) 國際特許經(jīng)營商標的選擇 / 69
第三節(jié) 商標的類型 / 73
第四節(jié) 商標和特許經(jīng)營的關(guān)系 / 76

第六章國際特許經(jīng)營商標保護 / 80
第一節(jié) 品牌保護 / 80
第二節(jié) 國際特許商標的注冊程序 / 82
第三節(jié) 主要特許經(jīng)營國家商標注冊的不同做法 / 84
第四節(jié) 國際商標保護 / 93

第七章國際特許經(jīng)營稅收環(huán)境 / 97
第一節(jié) 國際特許經(jīng)營市場進入模式及費用 / 98
第二節(jié) 直接特許模式的收入所得稅政策 / 99
第三節(jié) 主體特許經(jīng)營協(xié)議下的稅收政策及業(yè)務(wù)模式 / 102
第四節(jié) 業(yè)務(wù)模式的選擇與稅收 / 107

第八章特許人與被特許人關(guān)系維護策略 / 112
第一節(jié) 特許人與被特許人關(guān)系的性質(zhì) / 112
第二節(jié) 特許人與被特許人關(guān)系的本質(zhì)內(nèi)容 / 114
第三節(jié) 建立良好的特許人與被特許人關(guān)系 / 117
第四節(jié) 特許人與被特許人之間糾紛的處理 / 120

第九章中國特許經(jīng)營法律實務(wù) / 124
第一節(jié) 起草特許經(jīng)營合同 / 124
第二節(jié) 談判與簽約 / 132
第三節(jié) 信息披露的法律要求 / 135
第四節(jié) 特許經(jīng)營備案的法律要求 / 137

第十章中國特許企業(yè)國際特許經(jīng)營戰(zhàn)略選擇 / 140
第一節(jié) 影響中國特許企業(yè)進行國際特許經(jīng)營的因素 / 140
第二節(jié) 開展國際特許經(jīng)營的步驟 / 142
第三節(jié) 中國企業(yè)國際特許經(jīng)營戰(zhàn)略選擇 / 144
附 錄國際特許經(jīng)營案例 / 147
案例一 21世紀不動產(chǎn) / 147
案例二 肯德基在中國的特許經(jīng)營之路 / 153
案例三 麥當勞的特許經(jīng)營之路 / 159
參考文獻 / 167