緒論

章 研究背景及研究內(nèi)容
1．1 研究背景
1．2 外研究現(xiàn)狀
1．2．1 第三方治理及信任
1．2．2 雙邊市場及目標(biāo)市場選擇
1．2．3 價(jià)格結(jié)構(gòu)
1．3 研究內(nèi)容
1．3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信任形成機(jī)理
1．3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的價(jià)值分析
1．3．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的價(jià)格結(jié)構(gòu)
第二章 研究方法及理論基礎(chǔ)
2．1 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任
2．1．1 信任的各學(xué)科解釋
2．1．2 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的分類
2．1．3 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的過程
2．2 第三方治理的概念
2．2．1 第三方治理的一般概念
2．2．2 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)第三方治理的概念
2．3 感知風(fēng)險(xiǎn)、信任閾限原理及有調(diào)節(jié)的中介模型
2．4 雙邊市場理論
2．4．1 雙邊市場的界定
2．4．2 網(wǎng)絡(luò)外部性
2．4．3 雙邊市場的特征
2．4．4 平臺(tái)競爭基礎(chǔ)模型與擴(kuò)展
2．5 企業(yè)價(jià)值理論
2．5．1 企業(yè)價(jià)值的內(nèi)涵
2．5．2 企業(yè)價(jià)值評估的目的與假設(shè)
2．5．3 傳統(tǒng)的企業(yè)價(jià)值評估方法
2．6 價(jià)格結(jié)構(gòu)研究
2．6．1 一般分析模型的建立
2．6．2 行業(yè)研究進(jìn)展
2．6．3 平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)模式
2．6．4 平臺(tái)企業(yè)的定價(jià)策略

上篇 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任機(jī)理
第三章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的定義及分類
3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義及分類
3．1．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義
3．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)系模式
3．1．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的分類
3．2 傳統(tǒng)房地產(chǎn)信任與房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的區(qū)別
3．2．1 傳統(tǒng)信任與網(wǎng)絡(luò)信任的區(qū)別
3．2．2 傳統(tǒng)房地產(chǎn)信任與房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的區(qū)別
3．2．3 傳統(tǒng)信任治理與房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任治理
3．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的定義及分類
3．3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的定義
3．3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的分類
3．3．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的對象界定
3．3．4 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的階段
第四章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任形成的假設(shè)模型構(gòu)建
4．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任形成的影響因素分析
4．1．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的影響因素
4．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任的關(guān)系及假設(shè)
4．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任形成的假設(shè)模型構(gòu)建
4．2．1 含有調(diào)節(jié)的中介模型的適用性分析
4．2．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任形成的假設(shè)模型構(gòu)建
4．3 基于SEM的簡化分析
4．3．1 測量模型
4．3．2 確定路徑系數(shù)
4．3．3 路徑效果及中介調(diào)節(jié)效應(yīng)
第五章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任假設(shè)模型的實(shí)證研究
5．1 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)及發(fā)放
5．1．1 研究變量的測量
5．1．2 問卷的基本內(nèi)容
5．1．3 問卷設(shè)計(jì)及發(fā)放
5．1．4 描述性統(tǒng)計(jì)
5．1．5 問卷設(shè)計(jì)的信度效度分析
5．2 結(jié)構(gòu)方程模型概述
5．3 結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建與分析
5．3．1 結(jié)構(gòu)方程模型的構(gòu)建
5．3．2 結(jié)構(gòu)方程模型整體適配度評價(jià)
5．3．3 研究假設(shè)的檢驗(yàn)結(jié)果
5．4 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信任形成的分析與治理啟示

中篇 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)值分析
第六章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義與市場細(xì)分
6．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義與業(yè)務(wù)范圍界定
6．1．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義
6．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的業(yè)務(wù)范圍界定
6．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特征
6．2．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙邊市場特征
6．2．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特征
6．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場細(xì)分
6．3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場細(xì)分的原則
6．3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場細(xì)分的特點(diǎn)
6．3．3 按業(yè)務(wù)類別進(jìn)行市場細(xì)分
第七章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場價(jià)值分析
7．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)追求的目標(biāo)是企業(yè)價(jià)值大化
7．1．1 利潤大化目標(biāo)的局限性
7．1．2 企業(yè)價(jià)值大化目標(biāo)的合理性
7．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素與含義界定
7．2．1 傳統(tǒng)估值方法的局限性分析
7．2．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素
7．2．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)企業(yè)價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素的含義界定
7．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)細(xì)分市場價(jià)值的指標(biāo)估計(jì)
7．3．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)細(xì)分市場的需求方用戶數(shù)量估計(jì)
7．3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)細(xì)分市場的用戶價(jià)值估計(jì)
第八章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場競爭分析
8．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場競爭模型構(gòu)建與求解
8．1．1 平臺(tái)競爭基礎(chǔ)模型的適用性分析
8．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場競爭模型的假設(shè)與模型構(gòu)建
8．1．3 競爭模型的求解
8．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場競爭均衡結(jié)果對于市場選擇的啟示
8．2．1 競爭模型的均衡結(jié)果分析
8．2．2 平臺(tái)競爭模型的結(jié)論對于房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)市場選擇的影響分析
第九章 案例分析
9．1 案例對象選擇
9．1．1 以南京市住宅新房和二手房買賣市場為例
9．1．2 以三六五網(wǎng)為房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)案例企業(yè)
9．2 確定指標(biāo)權(quán)重
9．3 案例背景與市場選擇結(jié)果分析
9．3．1 案例背景分析
9．3．2 市場選擇結(jié)果分析

下篇 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)格結(jié)構(gòu)
第十章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特征和分類
10．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的特征
10．1．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定義
10．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)成要素
10．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙邊市場特征
10．2．1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相關(guān)概念界定
10．2．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙邊市場特征辨析
10．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的分類
10．3．1 市場制造者房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
10．3．2 受眾創(chuàng)造者房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
10．3．3 需求協(xié)調(diào)者房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
第十一章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的價(jià)格結(jié)構(gòu)模型
11．1 Armstrong基礎(chǔ)模型的適用性和參數(shù)假設(shè)分析
11．1．1 Armstrong基礎(chǔ)模型的適用性分析
11．1．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)格結(jié)構(gòu)模型的參數(shù)假設(shè)
11．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)價(jià)格結(jié)構(gòu)模型的構(gòu)建與求解
11．2．1 平臺(tái)采取注冊費(fèi)形式
11．2．2 平臺(tái)采取交易費(fèi)形式
11．2．3 平臺(tái)采取兩部分收費(fèi)形式
11．3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的價(jià)格結(jié)構(gòu)分析
11．3．1 模型均衡結(jié)果分析
11．3．2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定價(jià)策略
參考文獻(xiàn)