商業(yè)創(chuàng)意理論開創(chuàng)了一種全新的研究視角,它重新定義了可以產(chǎn)生商業(yè)價值的創(chuàng)意范疇,同時細(xì)化和編排了商業(yè)創(chuàng)意對于企業(yè)影響的各個環(huán)節(jié)。它通過研究各環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián),及其跟*終商業(yè)價值產(chǎn)生的效率之間的關(guān)系,指導(dǎo)企業(yè)在創(chuàng)意投入上,用有限的資源獲得*化的商業(yè)價值回報!渡虡I(yè)創(chuàng)意Ⅲ》主要講述如何從機制設(shè)計、團隊管理、市場推廣、合作伙伴、獎項設(shè)計與評審邀請諸多方面打造和維護(hù)一個國際化的獎項。
由賀欣浩先生2008年于上海創(chuàng)建,目前已是亞洲規(guī)模*的創(chuàng)意獎之一,同時還是全球*個商業(yè)創(chuàng)意獎。每年超過400家全球*的創(chuàng)意企業(yè)參加,按照用市場量化創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn),參與金投賞的角逐。金投賞與美國奧斯卡一樣,都是由全球*的會計師事務(wù)所普華永道(PwC)認(rèn)可,提供其權(quán)威獨立的第三方計票服務(wù),確保公正。每年10月在上海舉行的金投賞國際創(chuàng)意節(jié)已經(jīng)成功舉辦了十屆,其間除了有頒獎典禮、明星晚宴之外,還有專業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)袖論壇和各類精彩聯(lián)合活動。第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)將于2018年10月18日至22日在上海舉行,預(yù)計會吸引來自全球7000多位專家、學(xué)者以及各類創(chuàng)意界人士參與,并共同見證當(dāng)年*商業(yè)創(chuàng)意的誕生。
前言
今年是金投賞舉辦的第11年。在這短短的時間內(nèi),金投賞被打造成今天這個規(guī)模和影響力,我們非常感恩和幸運。法國戛納廣告獎(Cannes Lions)、德國紅點設(shè)計獎(Red Dot)都有五六十年的品牌歷史和沉淀,相比它們,我們很幸運能夠踩著這個時代的節(jié)點借中國經(jīng)濟的高速騰飛,在這個領(lǐng)域的規(guī)模上躋身全球前列。但作為創(chuàng)始人,我自己非常清楚金投賞和它們的差距,有太多的地方需要虛心請教,潛心學(xué)習(xí)。本來在去年金投賞十周年的時候,我們團隊計劃要出一本書來回顧過去的成長之路,但我覺得我們只是比別人幸運,進(jìn)入這個領(lǐng)域早、更專注,沒有什么值得分享和驕傲的。
但過去一年多的時間,卻讓我改變了最初的想法,F(xiàn)在來金投賞交流最多的是各地政府的領(lǐng)導(dǎo)們,他們很多人主管文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動部門,也有的來自宣傳、文化、旅游等相關(guān)部門,以及管委會及其下屬文化傳媒機構(gòu),他們對金投賞的發(fā)展模式都非常好奇,想知道如何打造一個可持續(xù)、專業(yè)、有影響力的獎項或者峰會論壇來推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟。國內(nèi)外各類協(xié)會和高校也經(jīng)常舉辦各類獎項的評比,舉辦峰會,發(fā)布報告,同樣困擾他們的問題是如何實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展,并依托市場化道路走出原有經(jīng)營模式的瓶頸。
當(dāng)然,最打動我動筆將金投賞的模式完全自愿公開分享的原因是,越來越多的中國企業(yè)走向世界,我通過歷屆金投賞參賽案例看到中國企業(yè)尤其在互聯(lián)網(wǎng)、3C電子、移動支付、網(wǎng)絡(luò)游戲,以及各類手機App方面開始慢慢引領(lǐng)世界,在很多方面已經(jīng)參與甚至主導(dǎo)了全球標(biāo)準(zhǔn)。我暢想在不久的將來,中國在各行各業(yè)也將會引領(lǐng)全球,而相應(yīng)地中國將創(chuàng)建和誕生更多能夠在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生有影響力的文化品牌,包括各類獎項和峰會。我將在這本書中分享我在過去十一年的時間里對于獎項和峰會的理解,以及實踐的經(jīng)驗,如果它們能夠?qū)笕擞兴梃b和啟發(fā),最終助力他們打造由中國創(chuàng)建的影響全球的獎項和峰會,我將備感榮幸。
本書正文由三部分組成,第一部分主要講述我對金投賞十年來運營管理的經(jīng)驗,將如何把它發(fā)展成亞洲最具影響力獎項的心得分享給大家,希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶈l(fā);第二部分主要聚焦商業(yè)創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展,我們團隊每年都會根據(jù)最近三屆金投賞的參賽獲獎數(shù)據(jù),基于ROI模型理論,打造最新的代理公司及各媒體平臺的排行榜單,希望能給品牌主及代理公司一些借鑒,另外還有2017年第十屆金投賞評審團撰寫的商業(yè)創(chuàng)意趨勢報告和創(chuàng)意峰會實錄的內(nèi)容,供大家學(xué)習(xí)和了解當(dāng)今中國商業(yè)創(chuàng)意環(huán)境以及代理公司行業(yè)的熱門趨勢;第三部分主要講述我近幾年對品牌主和代理公司之間商業(yè)創(chuàng)意合作關(guān)系的研究結(jié)果沖刺理論,旨在如何提升品牌和代理公司之間的信任,進(jìn)而提升它們的合作績效。我覺得,無論是對商業(yè)發(fā)展還是創(chuàng)意行業(yè)生態(tài),這都是非常有意義的。
本書的構(gòu)思從2016年就已經(jīng)開始,經(jīng)過兩年多時間的素材整理和更新,于2018年7月中旬完成初稿。由于時間和精力的緣故,本書中存在的不足之處還請讀者多加指正。
1980年出生于上海,上海交通大學(xué)藝術(shù)設(shè)計本科畢業(yè),專注在商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域的跨界創(chuàng)意人,在文化、出版、傳媒、藝術(shù)以及學(xué)術(shù)領(lǐng)域都有建樹。做過首席記者,國際4A廣告公司文案,2003年開始創(chuàng)業(yè),成功創(chuàng)辦《第3種人》雜志并擔(dān)任總編輯至今。發(fā)表采訪、評論、論文超過200篇。曾任職《中國廣告》雜志社,亦是其歷史上第一個首席記者;后加入中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會,并保持最年輕加入紀(jì)錄至今。
2008年創(chuàng)立金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎,通過十屆發(fā)展已經(jīng)成為亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意獎。
2013年11月,賀欣浩所著《商業(yè)創(chuàng)意》一書在全球范圍內(nèi)出版,由其創(chuàng)建并發(fā)展的商業(yè)創(chuàng)意理論被《人民日報》如此評價:這是全球第一本有體系地介紹商業(yè)創(chuàng)意理論的著作,同年被《光明日報》評為中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物百強。
2015年2月10日,由其編劇和導(dǎo)演的電影紀(jì)錄片《商業(yè)創(chuàng)意在中國》被中國廣告博物館收藏。
目錄
第一篇 理念經(jīng)驗篇
金投賞理念與發(fā)展
獎項的價值
創(chuàng)立金投賞
ROI Audit模型理論
金投賞成長歷史
金投賞戰(zhàn)略思想
如何打造有國際影響力的獎項
獎項涉及的費用或收入
獎項的命名和注冊
獎項的機制設(shè)計和團隊管理
獎項的類別設(shè)立和評審邀請
可持續(xù)實現(xiàn)商業(yè)獎項經(jīng)營
獎項的市場推廣
獎項的評審
獎項的頒獎典禮
獎項活動周的打造
做好金投賞主持人的十點建議
主持實例:金投賞創(chuàng)始人對話寶潔全球首席品牌官
LED還是投影
獎項合作伙伴管理
獎項的媒體
金投賞的微信群
第二篇 創(chuàng)意趨勢篇
2018 ROI Report商業(yè)創(chuàng)意排行榜
第十屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意趨勢報告
第十屆金投賞創(chuàng)意峰會實錄(2017年10月16至19日)
第三篇 行業(yè)推動篇
在比稿中發(fā)現(xiàn)信任痛點
一場關(guān)于信任是金的實驗
《信任是金》麥當(dāng)勞自主點餐機
《信任是金》京東618創(chuàng)意視頻
沖刺理論的誕生
信息不對稱導(dǎo)致信任危機
建立信任是金比稿機制
明確目標(biāo),激勵創(chuàng)意沖刺
附錄
附錄一 金投賞的合作伙伴
附錄二 2018金投賞評審指引