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情感驅(qū)動(dòng):可口可樂的營銷法則

情感驅(qū)動(dòng):可口可樂的營銷法則

定  價(jià):58 元

        

  • 作者:哈維爾·桑切斯·拉米拉斯
  • 出版時(shí)間:2018/11/1
  • ISBN:9787508691343
  • 出 版 社:中信出版社
  • 中圖法分類:F471.268 
  • 頁碼:
  • 紙張:純質(zhì)紙
  • 版次:
  • 開本:大32開
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品牌能夠穩(wěn)固地占據(jù)用戶心智,是*為穩(wěn)定的流量池。

而建立品牌*有效地方式,是影響人腦中的情感區(qū)域。唯有如此,才能通過理念使用戶對產(chǎn)品建立情感,進(jìn)而通過情感驅(qū)動(dòng)行為。

針對品牌的情感營銷,一直是商業(yè)領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)。

拉米拉斯曾長期擔(dān)任可口可樂全球營銷副總裁,對于這一商業(yè)帝國的情感營銷之所以能如此成功,在《情感驅(qū)動(dòng)》一書首次進(jìn)行了內(nèi)部人士視野的系統(tǒng)總結(jié)。

其中,圍繞產(chǎn)品建立情感、理性設(shè)計(jì)情感營銷、促成用戶為情感支付溢價(jià)等方法,不僅適用于具有較大營銷預(yù)算的公司,同樣可以滿足中小企業(yè)的營銷痛點(diǎn)。
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