品牌基因工程研究紅皮書(shū)：家電及消費(fèi)電子序列2017
定 價(jià)：68 元
- 作者：丁俊杰 編
- 出版時(shí)間：2018/5/1
- ISBN：9787565722561
- 出 版 社：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F426.619
- 頁(yè)碼：224
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16開(kāi)
品牌基因工程研究紅皮書(shū)（家電及消費(fèi)電子序列2017）是國(guó)家廣告研究院品牌基因工程研究中“一庫(kù)一書(shū)”的重要組成部分。品牌基因庫(kù)為每個(gè)企業(yè)設(shè)立獨(dú)立賬號(hào)，全面收錄企業(yè)品牌建設(shè)管理的歷史數(shù)據(jù)與資料，是品牌經(jīng)理人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代專(zhuān)業(yè)、高效、有序地開(kāi)展品牌建設(shè)管理工作的智能化管理工具。
《品牌基因工程研究紅皮書(shū)：家電及消費(fèi)電子序列2017》在品牌基因庫(kù)豐富、翔實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，對(duì)家電及消費(fèi)電子品牌基因的發(fā)生、發(fā)展、傳承以及遭遇的束縛與挑戰(zhàn)進(jìn)行了系統(tǒng)梳理？
《品牌基因工程研究紅皮書(shū)：家電及消費(fèi)電子序列2017》主體內(nèi)容分為專(zhuān)家視點(diǎn)、成長(zhǎng)記憶、傳承思辨、生存能力、基因表達(dá)五大部分，從品牌基因的視角出發(fā)，對(duì)品牌和企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)段的歷史觀(guān)察，聚焦品牌價(jià)值進(jìn)化，著眼品牌未來(lái)成長(zhǎng)，兼具歷史回顧與品牌未來(lái)發(fā)展之前瞻。
大約5億4200萬(wàn)年前-5億3000萬(wàn)年前，2000多萬(wàn)年時(shí)間內(nèi)，門(mén)類(lèi)眾多的無(wú)脊椎動(dòng)物“突然”“大規(guī)�！钡亍巴瑫r(shí)”在地球上出現(xiàn)了，這被古生物學(xué)家稱(chēng)為“寒武紀(jì)生命大爆發(fā)”。是什么造成了寒武紀(jì)生命的突然爆發(fā)？是地球溫度不斷升高引發(fā)的地表地貌與氣候環(huán)境變化？是前寒武紀(jì)藻類(lèi)植物光合作用逐漸積累形成的氧與臭氧？還是有性生殖與生物收割者出現(xiàn)所增加的生物多樣性？迄今為止，學(xué)者們對(duì)此的認(rèn)知尚未形成定論。但不可否認(rèn)的是，環(huán)境的變化與地球生命此前長(zhǎng)達(dá)數(shù)十億年的積淀，促成了這次巨變。
當(dāng)前，中國(guó)品牌所處的時(shí)代環(huán)境與寒武紀(jì)何其相似。自辛亥革命，我們經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)百年求富求強(qiáng)的艱苦探索，我們?cè)诟母镩_(kāi)放的四十年間抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了從市場(chǎng)容量到經(jīng)濟(jì)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但與此同時(shí)，在數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下，人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)創(chuàng)新不斷迭代，中國(guó)品牌面臨著一個(gè)顛覆性的環(huán)境大變革。這場(chǎng)環(huán)境變革的背后，中國(guó)品牌生命形態(tài)進(jìn)化的重要戰(zhàn)略窗口期隱隱浮現(xiàn)。
為把握這一重要的戰(zhàn)略窗口期，在物質(zhì)足夠豐富的基礎(chǔ)上我們必須探索、明晰中國(guó)品牌自身獨(dú)特的品牌基因何在，中國(guó)品牌是否只能亦步亦趨地走歐美發(fā)達(dá)國(guó)家甚至日本、韓國(guó)等亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家品牌走過(guò)的道路，中國(guó)品牌是否具有自身獨(dú)特的文化與精神品牌基因內(nèi)核，中國(guó)品牌在實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)超越、技術(shù)追趕后，是否能夠以品牌基因?yàn)楹诵恼业接行У钠放平ㄔO(shè)與發(fā)展的實(shí)施路徑。
丁俊杰，中國(guó)傳媒大學(xué)教授，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)，兼任亞洲傳媒研究中心主任、首都傳媒經(jīng)濟(jì)研究基地主任。主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V告學(xué)、媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、新聞傳播教育等。多年來(lái)，為我國(guó)多家媒體及企業(yè)提供過(guò)專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)，包括中央電視臺(tái)、西門(mén)子（中國(guó)）公司、廣州寶潔（P＆G）公司等。
研究寄語(yǔ)
凝聚智慧力量成就大國(guó)品牌夢(mèng)想國(guó)家工商行政管理總局廣告司副司長(zhǎng)黃新民
把握時(shí)代機(jī)遇拓新品牌建設(shè)中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙
加速中國(guó)家電品牌崛起中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)
專(zhuān)家視點(diǎn)
迎接時(shí)代挑戰(zhàn)打造中國(guó)品牌中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰
家電新征程大國(guó)品牌夢(mèng)中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民
“相融共生”淺談國(guó)美品牌基因的三十年演進(jìn)國(guó)美控股集團(tuán)杜鵑
新環(huán)境新格局新策略
——消費(fèi)升級(jí)背景下的家電企業(yè)傳統(tǒng)媒體廣告投放
央視市場(chǎng)研究總裁助理、CTR媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅
中國(guó)消費(fèi)者的升級(jí)方向中央電視臺(tái)廣告中心市場(chǎng)部主任余賢君
品牌的想象力，從知識(shí)開(kāi)始北京李?yuàn)W貝納廣告有限公司資深客戶(hù)總監(jiān)李雯侃
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播之變中國(guó)傳媒大學(xué)媒介研究所副所長(zhǎng)、《媒介》雜志副主編王薇
緣起編
報(bào)告一 品牌基因研究：概念、方法與框架體系
報(bào)告二 從家電及消費(fèi)電子品牌現(xiàn)狀看品牌基因工程研究之意義和價(jià)值
成長(zhǎng)記憶編：家電及消費(fèi)電子品牌基因的萌發(fā)與成長(zhǎng)
報(bào)告三 家電及消費(fèi)電子品牌萌發(fā)的歷程與機(jī)遇
報(bào)告四 外資品牌：中國(guó)家電及消費(fèi)電子品牌生態(tài)叢林中不可或缺的生物種群
報(bào)告五 歷史之枷與破局之鑒：從“德國(guó)、日本制造”品牌建設(shè)思考中國(guó)家電及消費(fèi)電子品牌基因生長(zhǎng)
報(bào)告六 從品牌生命周期出發(fā)看家電及消費(fèi)電子品牌建設(shè)
報(bào)告七 國(guó)美三十年——新零售助力中國(guó)家電品牌成長(zhǎng)
傳承思辨編：家電及消費(fèi)電子品牌基因傳承之“困”與“解”
報(bào)告八 資本之于家電及消費(fèi)電子品牌基因傳承：糖衣還是炮彈
報(bào)告九 “創(chuàng)始人烙印”對(duì)家電及消費(fèi)電子品牌基因建立與傳承的影響
報(bào)告十 轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)下家電及消費(fèi)電子品牌基因傳承面臨的挑戰(zhàn)
生存能力編：家電及消費(fèi)電子品牌基因營(yíng)銷(xiāo)支持之“惑”與“解”
報(bào)告十一 多元化之于家電品牌基因傳承：餡餅還是陷阱
報(bào)告十二 以產(chǎn)品和服務(wù)為本，夯實(shí)基因傳承基礎(chǔ)
報(bào)告十三 產(chǎn)品與市場(chǎng)需求的良性互動(dòng)探析
報(bào)告十四 技術(shù)著力下的家電及消費(fèi)電子品牌成長(zhǎng)
報(bào)告十五 新零售趨勢(shì)下的家電及消費(fèi)電子品牌全渠道變革
報(bào)告十六 家電及消費(fèi)電子品牌渠道的堅(jiān)守與創(chuàng)新
……
基因表達(dá)編：家電及消費(fèi)電子品牌基因表達(dá)之“亂”與“律”
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