第1章 導(dǎo)論
1.1 問題的提出
1.2 市場結(jié)構(gòu)相關(guān)研究述評
1.3 研究思路與研究方法
1.4 研究框架與內(nèi)容
1.5 創(chuàng)新點與不足
1.6 本章小結(jié)
第2章 問題的展開
2.1 引言
2.2 市場結(jié)構(gòu)的理論發(fā)展回顧
2.3 市場結(jié)構(gòu)分析范式演進的動因分析
2.4 本章小結(jié)
第3章 市場結(jié)構(gòu)決定的品牌經(jīng)濟模型
3.1 品牌視角下的市場結(jié)構(gòu)決定
3.2 基于品牌的市場結(jié)構(gòu)描述指標 第1章 導(dǎo)論
1.1 問題的提出
1.2 市場結(jié)構(gòu)相關(guān)研究述評
1.3 研究思路與研究方法
1.4 研究框架與內(nèi)容
1.5 創(chuàng)新點與不足
1.6 本章小結(jié)
第2章 問題的展開
2.1 引言
2.2 市場結(jié)構(gòu)的理論發(fā)展回顧
2.3 市場結(jié)構(gòu)分析范式演進的動因分析
2.4 本章小結(jié)
第3章 市場結(jié)構(gòu)決定的品牌經(jīng)濟模型
3.1 品牌視角下的市場結(jié)構(gòu)決定
3.2 基于品牌的市場結(jié)構(gòu)描述指標
3.3 市場結(jié)構(gòu)決定的品牌因素分析
3.4 本章小結(jié)
第4章 品牌集中度的度量研究
4.1 品牌集中度模型
4.2 品牌集中度演進分析
4.3 現(xiàn)實解釋1：中國電冰箱行業(yè)集中度演變
4.4 現(xiàn)實解釋2：搜索引擎市場的“百度”、“谷歌”之爭
4.5 本章小結(jié)
第5章 品牌需求價格彈性與市場份額關(guān)系研究
5.1 問題的提出
5.2 品牌需求函數(shù)與消費者品牌定價模型
5.3 研究假設(shè)與實證設(shè)計
5.4 實證模型與結(jié)果
5.5 發(fā)現(xiàn)與解釋
5.6 中國消費者電冰箱購買行為的調(diào)查分析
5.7 本章小結(jié)
第6章 品牌分異度及其對市場結(jié)構(gòu)的影響研究
6.1 看到的現(xiàn)象：品牌集群與市場結(jié)構(gòu)松散化
6.2 相關(guān)研究文獻
6.3 品牌分異度
6.4 品牌分異的驅(qū)動因素
6.5 品牌分異的價格行為分析
6.6 本章小結(jié)
第7章 品牌壁壘及其對市場結(jié)構(gòu)的影響研究
7.1 看到的現(xiàn)象
7.2 問題的提出
7.3 產(chǎn)品分配效率與品牌壁壘
7.4 品牌壁壘的特點
7.5 若干現(xiàn)實解釋
7.6 本章小結(jié)
第8章 簡要總結(jié)及研究展望
8.1 簡要總結(jié)
8.2 研究展望
參考文獻
附錄
后記
跋