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員工品牌公民行為的形成及其對(duì)顧客品牌關(guān)系的影響研究:基于保險(xiǎn)行業(yè)的數(shù)據(jù)

員工品牌公民行為的形成及其對(duì)顧客品牌關(guān)系的影響研究:基于保險(xiǎn)行業(yè)的數(shù)據(jù)

定  價(jià):30 元

叢書(shū)名:中央高;究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目

        

  • 作者:秦春雷 著
  • 出版時(shí)間:2017/6/1
  • ISBN:9787514179682
  • 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F842.32 
  • 頁(yè)碼:148
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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  《員工品牌公民行為的形成及其對(duì)顧客品牌關(guān)系的影響研究:基于保險(xiǎn)行業(yè)的數(shù)據(jù)》的創(chuàng)新性研究主要有以下幾點(diǎn):
  1.傳統(tǒng)品牌內(nèi)化管理模型是基于人力資源相關(guān)行為、品牌內(nèi)部溝通和品牌領(lǐng)導(dǎo)三個(gè)驅(qū)動(dòng)要素對(duì)品牌內(nèi)化機(jī)制進(jìn)行設(shè)計(jì)和驗(yàn)證。但對(duì)人力資源要素的內(nèi)涵組成,及其對(duì)品牌內(nèi)化、員工品牌支持行為的影響鮮有涉足!秵T工品牌公民行為的形成及其對(duì)顧客品牌關(guān)系的影響研究:基于保險(xiǎn)行業(yè)的數(shù)據(jù)》則通過(guò)文獻(xiàn)梳理,在深度訪談等基礎(chǔ)上,《員工品牌公民行為的形成及其對(duì)顧客品牌關(guān)系的影響研究:基于保險(xiǎn)行業(yè)的數(shù)據(jù)》探索出中國(guó)情境下服務(wù)行業(yè)品牌內(nèi)化驅(qū)動(dòng)維度,包括品牌培訓(xùn)、品牌激勵(lì)、品牌內(nèi)部溝通和品牌領(lǐng)導(dǎo)四個(gè)維度,很好的支撐了人力資源相關(guān)行為維度,使得品牌內(nèi)化驅(qū)動(dòng)維度更清晰、可量化、可操作。
  2.現(xiàn)有文獻(xiàn)對(duì)員工品牌支持行為的研究,主要基于員工公民行為視角,驗(yàn)證布爾曼和贊貝林理論模型的有效性和,《員工品牌公民行為的形成及其對(duì)顧客品牌關(guān)系的影響研究:基于保險(xiǎn)行業(yè)的數(shù)據(jù)》則從員工心理所有權(quán)這一新的維度,更好的驗(yàn)證了品牌內(nèi)化對(duì)員工品牌公民行為的影響,同時(shí),員工心理所有權(quán)作為中介變量,也更好的解釋了員工品牌承諾。這不但進(jìn)一步明晰了品牌內(nèi)化對(duì)員工品牌公民行為影響的內(nèi)部機(jī)制,更是對(duì)該領(lǐng)域研究成果的有益補(bǔ)充。
  3.針對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)將員工品牌支持行為和基于顧客品牌關(guān)系的分割研究的現(xiàn)狀,基于一線員工和員工所直接服務(wù)的顧客兩個(gè)層面的整合,將企業(yè)內(nèi)部品牌內(nèi)化機(jī)制與企業(yè)外部顧客品牌關(guān)系結(jié)合起來(lái)研究,從一個(gè)整體上探討企業(yè)品牌內(nèi)化機(jī)制對(duì)基于消費(fèi)者的品牌關(guān)系的影響,從而更真實(shí)和全面反映了企業(yè)品牌內(nèi)化機(jī)制與顧客品牌權(quán)益的關(guān)系。
  針對(duì)中國(guó)服務(wù)行業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題,《員工品牌公民行為的形成及其對(duì)顧客品牌關(guān)系的影響研究:基于保險(xiǎn)行業(yè)的數(shù)據(jù)》在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上,拓寬了品牌內(nèi)化的研究視野,從員工品牌心理所有權(quán)這一新視角,通過(guò)整合員工品牌公民行為、顧客的品牌關(guān)系,系統(tǒng)化解析服務(wù)行業(yè)品牌內(nèi)化,研究品牌內(nèi)化機(jī)制對(duì)員工品牌承諾和員工品牌公民行為影響,開(kāi)發(fā)了員工品牌公民行為和基于消費(fèi)者品牌關(guān)系的測(cè)量量表,并進(jìn)行了嚴(yán)格的實(shí)證檢驗(yàn)。實(shí)證結(jié)果表明,模型可行、有效,對(duì)保險(xiǎn)公司甚至整個(gè)服務(wù)行業(yè)開(kāi)展以員工和顧客為導(dǎo)向的有效品牌管理,構(gòu)建公司與員工和顧客間良性的品牌關(guān)系,引導(dǎo)、評(píng)價(jià)員工品牌公民行為等實(shí)踐活動(dòng),具有重要的理論指導(dǎo)意義和參考借鑒價(jià)值。
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