高等學(xué)校廣告專(zhuān)業(yè)系列教材·企業(yè)形象導(dǎo)入:優(yōu)勢(shì)整合時(shí)代的CI計(jì)劃
定 價(jià):24.5 元
- 作者:劉瑞武 編
- 出版時(shí)間:2006/12/1
- ISBN:9787040203080
- 出 版 社:高等教育出版社
- 中圖法分類(lèi):F270
- 頁(yè)碼:197
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
《企業(yè)形象導(dǎo)入:優(yōu)勢(shì)整合時(shí)代的CI計(jì)劃》是普通高等教育“十五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。全書(shū)共分八章,第一章至第三章從CI計(jì)劃的概念、作用、對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值、歷史與發(fā)展及相關(guān)學(xué)科等方面,由淺入深地介紹了CI計(jì)劃的原理和歷史沿革;第四章介紹了導(dǎo)入 CI計(jì)劃的動(dòng)機(jī)、必要的準(zhǔn)備、步驟與方法;第五章介紹了企業(yè)名稱(chēng)設(shè)定及標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì),企業(yè)造型、分支機(jī)構(gòu)、部門(mén)和產(chǎn)品象征圖形的設(shè)計(jì)以及CI手冊(cè)的編輯;第六章介紹了企業(yè)理念的概念、內(nèi)容及企業(yè)理念的作用、傳播;第七章介紹了CI計(jì)劃中行為系統(tǒng)設(shè)計(jì)的要素和企業(yè)主題畫(huà)面的擴(kuò)展設(shè)計(jì)及讀圖時(shí)代的設(shè)計(jì)美學(xué)和傳播價(jià)值;第八章介紹了企業(yè)形象與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)企業(yè)形象樹(shù)立的幫助,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造,優(yōu)勢(shì)策略與企業(yè)形象宣傳的互動(dòng)性。書(shū)后附有國(guó)內(nèi)外企業(yè)優(yōu)秀CI案例,進(jìn)一步闡明企業(yè)形象導(dǎo)入是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的重要措施。
《企業(yè)形象導(dǎo)入:優(yōu)勢(shì)整合時(shí)代的CI計(jì)劃》可作為高校廣告專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)教材,還可供相關(guān)行業(yè)工作者學(xué)習(xí)參考。
劉瑞武,山東招遠(yuǎn)人,編審。畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系政治經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè),而后又在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院進(jìn)修了新聞研究生的全部課程。在人民日?qǐng)?bào)社從事傳播工作的30年中,前10年做新聞傳播工作,后20年做實(shí)用傳播一廣告工作。其間任媒體廣告部負(fù)責(zé)人、廣告公司總經(jīng)理。2000年與北京聯(lián)合大學(xué)合作創(chuàng)辦了廣告學(xué)院并任院長(zhǎng)。
20年來(lái),劉瑞武在抓好企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)對(duì)廣告理論不斷探索。1991年合作編著了《廣告學(xué)原理與應(yīng)用》,2004年主編了《應(yīng)用廣告原理》,兩書(shū)均由高等教育出版社出版。此外,在國(guó)內(nèi)外媒體上發(fā)表廣告方面學(xué)術(shù)論文30余篇。
劉瑞武還是IAA國(guó)際廣告協(xié)會(huì)會(huì)員,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)理事,北京廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng),教育部高職高專(zhuān)藝術(shù)設(shè)計(jì)指導(dǎo)委員會(huì)副主任,全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)副主任、秘書(shū)長(zhǎng)、評(píng)委,吉林大學(xué)文學(xué)院廣告學(xué)碩士研究生導(dǎo)師。
第一章 CI計(jì)劃概述
第一節(jié) 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) CI計(jì)劃的含義
第三節(jié) CI計(jì)劃的作用
第四節(jié) 個(gè)性化企業(yè)形象的CI計(jì)劃
第二章 CI計(jì)劃的歷史與發(fā)展
第一節(jié) 歐美CI計(jì)劃的起源與成長(zhǎng)
第二節(jié) CI計(jì)劃深化于日本
第三節(jié) 中國(guó)的CI計(jì)劃
第四節(jié) CI計(jì)劃的發(fā)展趨勢(shì)
第三章 CI計(jì)劃與相關(guān)學(xué)科
第一節(jié) CI計(jì)劃與傳播學(xué)
第二節(jié) CI計(jì)劃與審美符號(hào)學(xué)
第三節(jié) CI計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
第四節(jié) CI計(jì)劃與管理學(xué)
第四章 導(dǎo)入CI計(jì)劃的步驟與方法
第一節(jié) 導(dǎo)入CI計(jì)劃的動(dòng)機(jī)及必要準(zhǔn)備
第二節(jié) 導(dǎo)入CI計(jì)劃的步驟
第三節(jié) 導(dǎo)入CI計(jì)劃的方法
第五章 CI計(jì)劃中視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素及應(yīng)用設(shè)計(jì)
第一節(jié) 企業(yè)名稱(chēng)設(shè)定及標(biāo)志設(shè)計(jì)
第二節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩的規(guī)范設(shè)計(jì)
第三節(jié) 企業(yè)造型、分支機(jī)構(gòu)、部門(mén)和產(chǎn)品的象征圖形的設(shè)計(jì)
第四節(jié) CI手冊(cè)的編輯
第六章 CI計(jì)劃中的企業(yè)理念的創(chuàng)造與傳播
第一節(jié) 企業(yè)理念的概念及內(nèi)容
第二節(jié) 企業(yè)理念的作用
第三節(jié) 企業(yè)理念的傳播
第七章 CI計(jì)劃中行為系統(tǒng)和企業(yè)主題畫(huà)面的擴(kuò)展設(shè)計(jì)
第一節(jié) CI計(jì)劃中企業(yè)行為系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 企業(yè)主題畫(huà)面的擴(kuò)展設(shè)計(jì)
第三節(jié) 讀圖時(shí)代的設(shè)計(jì)美學(xué)及傳播價(jià)值
第八章 企業(yè)形象與企業(yè)“優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”策略
第一節(jié) 最佳企業(yè)形象與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
第二節(jié) 產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)形象
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造
第四節(jié) 優(yōu)勢(shì)策略與企業(yè)形象宣傳的互動(dòng)性
附 國(guó)內(nèi)外成功的CI計(jì)劃案例簡(jiǎn)介