前言
第一部分 導(dǎo)論與基礎(chǔ)知識(shí)
第1章 經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理
1.1 成功的企業(yè)
1.2 管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)
1.3 如何學(xué)習(xí)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)
第2章 交換、效率和市場(chǎng)
2.1 選擇
2.2 市場(chǎng)體系
2.3 市場(chǎng)和一價(jià)定律
第2章附錄 最優(yōu)化
2A.1 邊際的概念
2A.2 最大值和最小值
2A.3 有約束的最優(yōu)化
第3章 企業(yè)績(jī)效
3.1 價(jià)值
3.2 衡量經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)
3.3 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與股東價(jià)值的關(guān)系
3.4 關(guān)注經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的實(shí)際效果
第3章附錄 計(jì)算經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)
3A.1 資本成本
第二部分 尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第4章 需求
4.1 理解你的消費(fèi)者
4.2 彈性
4.3 其他需求彈性
第4章附錄A 消費(fèi)者行為
4A.1 消費(fèi)者選擇
4A.2 消費(fèi)者行為的心理學(xué)
第4章附錄B 市場(chǎng)研究
4B.1 數(shù)據(jù)
4B.2 一手?jǐn)?shù)據(jù)
4B.3 二手?jǐn)?shù)據(jù)
第5章 成本
5.1 成本與產(chǎn)出
5.2 規(guī)劃的范圍：長(zhǎng)期
5.3 對(duì)一些商業(yè)術(shù)語的解釋
第5章附錄 成本與生產(chǎn)
第6章 利潤(rùn)最大化：尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
6.1 尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
6.2 銷售環(huán)境：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
6.3 長(zhǎng)期內(nèi)利潤(rùn)最大化：現(xiàn)值
第6章附錄 利潤(rùn)最大化
第三部分 保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
第7章 創(chuàng)建進(jìn)入壁壘
7.1 利用規(guī)模維持利潤(rùn)
7.2 差異化
7.3 其他阻止進(jìn)入的戰(zhàn)略
第8章 價(jià)格戰(zhàn)略
8.1 如何定價(jià)
8.2 更復(fù)雜的問題
8.3 企業(yè)間的依賴性
第8章附錄 定價(jià)問題
8A.1 逆需求與邊際收益
第9章 新經(jīng)濟(jì)：技術(shù)變革與創(chuàng)新
9.1 什么是新經(jīng)濟(jì)
9.2 技術(shù)變革
9.3 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)
第10章 公司架構(gòu)：組織與企業(yè)文化
10.1 組織變革
10.2 垂直邊界
10.3 水平邊界
10.4 內(nèi)部結(jié)構(gòu)
10.5 文化
第11章 員工與薪酬
11.1 激勵(lì)問題
11.2 委托—代理關(guān)系
11.3 企業(yè)與雇員的關(guān)系
11.4 員工薪酬
11.5 經(jīng)理薪酬
第11章附錄 生產(chǎn)率與員工薪酬
第四部分 解決問題的分析工具
第12章 資本配置：實(shí)物期權(quán)
12.1 跨期決策
第13章 戰(zhàn)略行為：博弈論
13.1 博弈
13.2 博弈的構(gòu)成要素
13.3 囚徒困境的再思考
第五部分 關(guān)注企業(yè)的外部環(huán)境
第14章 全球化
14.1 匯率波動(dòng)
14.2 匯率風(fēng)險(xiǎn)（exchange rate exposure）
14.3 全球資本市場(chǎng)
第15章 政府與商業(yè)
15.1 政府對(duì)商業(yè)的干預(yù)
15.2 反托拉斯政策
15.3 政府管制
第六部分 戰(zhàn)略審計(jì)
第16章 戰(zhàn)略與管理
16.1 戰(zhàn)略
16.2 戰(zhàn)略審計(jì)
16.3 戰(zhàn)略審計(jì)示例：西南航空公司
16.4 戰(zhàn)略審計(jì)總結(jié)