本書是高等學校應用創(chuàng)新型系列教材,主要包括以下內(nèi)容:公共關系概述、公共關系發(fā)展、公共關系基本職能、公共關系組織機構、公共關系人員、公共關系對象、公共關系傳播、公共關系調(diào)查、公共關系策劃、公共關系實施與評估、公共關系專題活動、公共關系文書、公共關系危機管理、公共關系禮儀等,從而全面而概要地介紹和闡述了公共關系學的核心內(nèi)容和最新成果。
第一章 公共關系概述
第一節(jié) 公共關系的含義和
結構
第二節(jié) 公共關系學的研究對象
和基本范疇
第三節(jié) 公共關系的基本
原則
第四節(jié):公共關系學與相關
學科
第二章 公共關系的發(fā)展
第一節(jié) 中外古代準公共
關系
第二節(jié) 現(xiàn)代公共關系的產(chǎn)生與
發(fā)展
第三節(jié) 中國當代的公共
關系
第三章 公共關系的基本職能
第一節(jié) 塑造形象職能
第二節(jié) 溝通信息職能
第三節(jié) 協(xié)調(diào)關系職能
第四節(jié) 咨詢建議職能
第五節(jié) 危機管理職能
第四章 公共關系組織機構
第一節(jié) 公共關系部門
第二節(jié) 公共關系公司
第五章 公共關系人員
第一節(jié) 公共關系人員的
基本素質(zhì)
第二節(jié) 公共關系人員的
培養(yǎng)
第三節(jié) 公共關系人員的
考評
第四節(jié) 公共關系人員的
準則
第六章 公共關系對象
第一節(jié) 公眾的含義與分類
第二節(jié) 組織內(nèi)部公共關系
第三節(jié) 組織外部公共關系
第七章 公共關系傳播
第一節(jié) 傳播的基本理論
第二節(jié) 公共關系傳播的含義和
種類
第三節(jié) 公共關系傳播的模式和
步驟
第四節(jié) 公共關系傳播媒介
第八章 公共關系調(diào)查
第一節(jié) 公共關系調(diào)查概述
第二節(jié) 公共關系調(diào)查的
內(nèi)容
第三節(jié) 公共關系調(diào)查的一般
程序與基本方法
第四節(jié) 公共關系調(diào)查問卷的
設計
第九章 公共關系策劃
第一節(jié) 公共關系策劃的內(nèi)涵、
原則與分類
第二節(jié) 公共關系策劃的要素、
方法與文案寫作
第三節(jié) 公共關系策劃的
流程
第十章 公共關系實施與評估
第一節(jié) 公共關系實施
第二節(jié) 公共關系評估
第十一章 公共關系專題活動
第一節(jié) 公共關系專題活動
概述
第二節(jié) 組織慶典活動
第三節(jié) 組織展覽活動
第四節(jié) 公益贊助活動
第五節(jié) 新聞發(fā)布活動
第六節(jié) 開放參觀活動
第七節(jié) 公關營銷活動
第十二章 公共關系文書
第一節(jié) 公共關系文書概述
第二節(jié) 溝通協(xié)調(diào)性公關
文書
第三節(jié) 信息傳播性公關
文書
第四節(jié) 事務性公關文書
第十三章 公共關系危機管理
第一節(jié) 公共關系危機概述
第二節(jié) 公共關系危機管理的
基本問題
第三節(jié) 公共關系危機管理的
策略
第十四章 公共關系禮儀
第一節(jié) 公共關系禮儀概述
第二節(jié) 公共關系禮儀實務
參考文獻