營銷心理學(xué)(21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列)
定 價(jià):32 元
叢書名:21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
- 作者:主編 李海鳳 單浩杰 劉清華
- 出版時間:2018/1/1
- ISBN:9787300244457
- 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.55
- 頁碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
全書融理論性、實(shí)用性、實(shí)踐性為一體,注重理論知識傳授和營銷技能培養(yǎng)相結(jié)合,在引用大量經(jīng)典案例的同時采用新的營銷案例,突出時代特色,緊盯市場營銷的發(fā)展前沿,注重結(jié)構(gòu)和體系的創(chuàng)新。
每節(jié)的問題引入與學(xué)習(xí)目標(biāo)讓學(xué)生帶著問題與目的進(jìn)入學(xué)習(xí), 案例導(dǎo)入幫助學(xué)生 熱身;每節(jié)的資料鏈接給學(xué)生提供進(jìn)一步學(xué)習(xí)的前沿知識資料;每章的實(shí)訓(xùn)練習(xí)供各高職院校在實(shí)踐教學(xué)時參考使用。
李海鳳,副教授,主講營銷心理學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、網(wǎng)絡(luò)營銷、市場營銷策劃等課程。研究方向營銷管理。編寫過《商品學(xué)基礎(chǔ)》《旅游學(xué)概論》《市場調(diào)查與預(yù)測》、《現(xiàn)代市場營銷》教材。
項(xiàng)目一 認(rèn)知營銷心理學(xué)
任務(wù)1 了解心理學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
任務(wù)2 認(rèn)知營銷心理學(xué)
項(xiàng)目二 探索消費(fèi)者的心理過程
任務(wù)1 探索消費(fèi)者的認(rèn)識過程
任務(wù)2 探索消費(fèi)者的情感過程
任務(wù)3 探索消費(fèi)者的意志過程
項(xiàng)目三 探究消費(fèi)者的需要與購買決策
任務(wù)1 探究消費(fèi)者的需要
任務(wù)2 掌控消費(fèi)者的購買動機(jī)
任務(wù)3 探索消費(fèi)者的購買決策
項(xiàng)目四 了解社會因素對消費(fèi)心理的影響
任務(wù)1 明確社會因素對消費(fèi)心理的影響
任務(wù)2 分析消費(fèi)習(xí)俗對消費(fèi)心理的影響
任務(wù)3 研究消費(fèi)流行對消費(fèi)心理的影響
項(xiàng)目五 掌握群體與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)1 了解參照群體對消費(fèi)者心理的影響
任務(wù)2 了解社會階層對消費(fèi)者心理的影響
任務(wù)3 掌握家庭對消費(fèi)者心理的影響
任務(wù)4 掌握主要消費(fèi)者群體的心理特征
項(xiàng)目六 分析消費(fèi)者對商品的心理要求
任務(wù)1 分析消費(fèi)者對新產(chǎn)品的心理要求
任務(wù)2 分析消費(fèi)者對商品名稱、商標(biāo)、包裝的心理要求
項(xiàng)目七 洞察消費(fèi)者的價(jià)格心理
任務(wù)1 理解消費(fèi)者的價(jià)格心理與價(jià)格判斷
任務(wù)2 運(yùn)用消費(fèi)者心理制定價(jià)格
任務(wù)3 運(yùn)用消費(fèi)者心理調(diào)整價(jià)格
項(xiàng)目八 探討營銷信息溝通與消費(fèi)心理的關(guān)系
任務(wù)1 研究廣告的心理運(yùn)用
任務(wù)2 研究公共關(guān)系的心理運(yùn)用
任務(wù)3 研究推銷的心理運(yùn)用
項(xiàng)目九 了解營銷場景對消費(fèi)者心理的影響
任務(wù)1 了解商場類型與選址心理
任務(wù)2 運(yùn)用消費(fèi)心理設(shè)計(jì)營銷場景
任務(wù)3 分析消費(fèi)者對營銷服務(wù)的心理要求
項(xiàng)目十 了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購物心理
任務(wù)1 明確網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的心理
任務(wù)2 了解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買行為
參考文獻(xiàn)