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圖片裝飾線索對(duì)消費(fèi)者的影響

圖片裝飾線索對(duì)消費(fèi)者的影響

定  價(jià):45 元

叢書名:墨香財(cái)經(jīng)學(xué)術(shù)文庫(kù)

        

  • 作者:周峰 黃仕暉 張長(zhǎng)峰 丁光亮
  • 出版時(shí)間:2018/12/1
  • ISBN:9787565433542
  • 出 版 社:東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁(yè)碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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當(dāng)前,隨著電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,在線網(wǎng)店開(kāi)始轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。近年來(lái),生鮮網(wǎng)店的圖片裝飾線索變得越來(lái)越普遍,圖片裝飾線索讓消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到購(gòu)物的樂(lè)趣和視覺(jué)上的美觀,從而解決了消費(fèi)者因無(wú)法接觸真實(shí)產(chǎn)品所帶來(lái)的購(gòu)買問(wèn)題。之前的理論研究大都注重網(wǎng)店的設(shè)計(jì)風(fēng)格、網(wǎng)店總體色彩使用和產(chǎn)品圖片的效果,而針對(duì)產(chǎn)品圖片的設(shè)計(jì)線索并沒(méi)有在管理信息系統(tǒng)和電商領(lǐng)域引起學(xué)者們的足夠注意。產(chǎn)品圖片就是對(duì)產(chǎn)品的一種展示,是對(duì)產(chǎn)品文字描述的補(bǔ)充,不僅能夠顯示產(chǎn)品的全貌,更能讓顧客看到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)、做工以及產(chǎn)品的質(zhì)感,從而讓顧客感受到產(chǎn)品的價(jià)值,因此高品質(zhì)的產(chǎn)品圖片設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。為此,作者在占有大量文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,提煉出三種圖片裝飾線索:產(chǎn)品反射效果、對(duì)比色的使用和互補(bǔ)食材的布局設(shè)計(jì),通過(guò)構(gòu)建模型,提出研究假設(shè),收集大量樣本數(shù)據(jù)。通過(guò)研究分析,結(jié)果表明,圖片裝飾線索能對(duì)消費(fèi)者的情感感知、購(gòu)買態(tài)度和行為意圖產(chǎn)生積極影響,同時(shí)又驗(yàn)證了媒體線索的信息傳遞能力能夠吸引消費(fèi)者對(duì)所購(gòu)產(chǎn)品的關(guān)注。
本書的特色在于首次將媒體豐富理論(Media Richness Theory)和視覺(jué)修辭理論(Visual Rhetoric Theory)擴(kuò)展到電子商務(wù)領(lǐng)域,豐富了管理信息系統(tǒng)(MIS)文獻(xiàn),為從事相關(guān)研究提供了一種新的思路和路徑。本書的相關(guān)結(jié)論在人機(jī)交互(HCI)、網(wǎng)店的界面設(shè)計(jì)、在線產(chǎn)品推廣、在線廣告等領(lǐng)域都能產(chǎn)生重要影響。
本書的出版獲得了山東省科技廳重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目海上糧倉(cāng)與一帶一路海陸冷鏈對(duì)接工程關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用(項(xiàng)目編號(hào)2016GGH 4526)的資助。
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