《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃：思路·創(chuàng)意·技巧》立足市場(chǎng)，貼近職場(chǎng)，堅(jiān)持從策劃人出發(fā)，著眼策劃思維，突出創(chuàng)意技巧，講究實(shí)戰(zhàn)操作，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃基本原理、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)（策略）策劃、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新策劃等作了全面的介紹；并反映營(yíng)銷(xiāo)策劃知識(shí)和職場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)的新發(fā)展，以及目下國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)的新型策劃（如產(chǎn)品策劃中的品類(lèi)創(chuàng)新策劃和服務(wù)策劃、渠道策劃中的串貨治理策劃等）。《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃：思路·創(chuàng)意·技巧》有較強(qiáng)的知識(shí)系統(tǒng)性、實(shí)務(wù)指導(dǎo)性和作業(yè)技巧性，是一部新穎的營(yíng)銷(xiāo)策劃原理與實(shí)務(wù)操作教材。
《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃：思路·創(chuàng)意·技巧》適用于高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理、商務(wù)貿(mào)易、企業(yè)管理、廣告等專(zhuān)業(yè)學(xué)生，尤其是高職高專(zhuān)院校學(xué)生使用，也可以作為營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界、商貿(mào)業(yè)界、廣告業(yè)界職場(chǎng)人員的培訓(xùn)教材和讀本，亦是有興趣或有志于策劃業(yè)者最可選擇的新讀物。
第一編 營(yíng)銷(xiāo)策劃原理
第一章 營(yíng)銷(xiāo)策劃基本原理
第一節(jié) 策劃概述
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展
[思考與實(shí)習(xí)]
第二章 營(yíng)銷(xiāo)策劃方法和理論
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的主題
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃常用的理論
[思考與實(shí)習(xí)]
第三章 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意與程序
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意技巧
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
[思考與實(shí)習(xí)]
第二編 營(yíng)銷(xiāo)策劃人
第四章 策劃人
第一節(jié) 我國(guó)策劃人時(shí)代的來(lái)臨
第二節(jié) 策劃人的含義及分類(lèi)
第三節(jié) 我國(guó)現(xiàn)代策劃人的發(fā)展階段和趨勢(shì)
第四節(jié) 策劃人的作業(yè)特點(diǎn)及方式
[思考與實(shí)習(xí)]
第五章 策劃人的素質(zhì)和能力
第一節(jié) 策劃人應(yīng)具備的素質(zhì)
第二節(jié) 策劃人應(yīng)具備的能力
第三節(jié) 策劃人能力的培養(yǎng)
第四節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)結(jié)構(gòu)
[思考與實(shí)習(xí)]
第六章 策劃人思維
第一節(jié) 策劃人的思維方法
第二節(jié) 策劃人的思維特征
第三節(jié) 策劃人應(yīng)有的思維品質(zhì)
第四節(jié) 策劃人的創(chuàng)意思維
[思考與實(shí)習(xí)]
第三編 營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)
第七章 戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 市場(chǎng)定位策劃
第二節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃
第四節(jié) 品牌形象策劃
[思考與實(shí)習(xí)]
第八章 戰(zhàn)術(shù)策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃
第二節(jié) 價(jià)格策劃
第三節(jié) 渠道策劃
第四節(jié) 促銷(xiāo)策劃
[思考與實(shí)習(xí)]
第九章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃與促銷(xiāo)
第二節(jié) 廣告策劃的程序
第三節(jié) 廣告策劃書(shū)制作方法
第四節(jié) 廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)技巧
[思考與實(shí)習(xí)]
第十章 創(chuàng)意策劃
第一節(jié) 整合營(yíng)銷(xiāo)策劃
第二節(jié) 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)策劃
第三節(jié) 知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃
[思考與實(shí)習(xí)]
第一章 營(yíng)銷(xiāo)策劃基本原理
第一節(jié) 策劃概述
一、策劃的概念
“策劃”一詞歷史悠久，最早可見(jiàn)于《后漢書(shū)·隗囂傳》，是計(jì)劃、打算的意思。最近幾十年，尤其是最近幾年，“策劃”逐漸成為使用頻率很高的一個(gè)詞匯。今天人們所說(shuō)的“策劃”除了有“計(jì)劃、打算”之意外，又增加了一些新的含義，如統(tǒng)籌、安排、醞釀、謀劃等。
策劃就是一種策略、籌劃、謀劃或者計(jì)劃、打算，它是個(gè)人、企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，在充分調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境以及相關(guān)環(huán)境的基礎(chǔ)上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對(duì)未來(lái)即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測(cè)制訂科學(xué)可行的方案，并在執(zhí)行中不斷地進(jìn)行調(diào)整以適應(yīng)環(huán)境的變化。
策劃的前提是現(xiàn)實(shí)資源，策劃既不是魔術(shù)，也不是點(diǎn)金術(shù)，不能無(wú)中生有。策劃是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和機(jī)遇等因素的綜合發(fā)揮。策劃是軟性的，不同于計(jì)劃和規(guī)劃。計(jì)劃、規(guī)劃是硬性的，是一種定量的指導(dǎo)方案；策劃包含創(chuàng)意和點(diǎn)子，又不僅僅是創(chuàng)意和點(diǎn)子，創(chuàng)意和點(diǎn)子是零散的，其作用是有限的，創(chuàng)意和點(diǎn)子就像是珍珠，需要通過(guò)策劃將其串成項(xiàng)鏈才有綜合的價(jià)值。策劃也不等同于CI，CI是企業(yè)形象策劃，它只是策劃的一個(gè)類(lèi)別。策劃也不等于謀略，謀略只是策劃的創(chuàng)意方面，是機(jī)智用計(jì)，往往缺乏現(xiàn)實(shí)的可操作性。古代的謀略可以繼承和發(fā)揚(yáng)，將其運(yùn)用于現(xiàn)代策劃。
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